公司的商標(biāo)是公司的象征。商標(biāo)的特性是由商標(biāo)的功能和方式?jīng)Q定的。與其他視覺傳達(dá)方式相比，它應(yīng)該在更少的空間內(nèi)以更簡(jiǎn)潔、更通用的方式傳達(dá)更豐富的產(chǎn)品內(nèi)容。商標(biāo)設(shè)計(jì)具有從小處著眼，從小處贏得更多的藝術(shù)特征。正是因?yàn)樯虡?biāo)是“小”、“少”和精致的，但它能達(dá)到“大”和“多”的內(nèi)在要求，這就要求公司logo設(shè)計(jì)的特征要明顯和突出。

1.多樣性：標(biāo)志種類繁多，用途廣泛，在應(yīng)用形式、構(gòu)成形式和表達(dá)手段上極其豐富多樣。其應(yīng)用形式不僅包括平面(幾乎可以使用任何材質(zhì)的平面)，還包括三維(如浮雕、園林雕刻、任意三維物體、或特殊圖案的包裝和容器等)。)。其構(gòu)成形式包括直接使用物體、文字符號(hào)、具體圖像或抽象圖形以及顏色。大多數(shù)符號(hào)由幾種基本形式組成。就表現(xiàn)手段而言，它的豐富性和多樣性幾乎難以概括，并且隨著科學(xué)、技術(shù)、文化和藝術(shù)的發(fā)展，它總是在創(chuàng)新。

2.藝術(shù)性：所有由商標(biāo)設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都有一定的藝術(shù)性。它符合實(shí)用要求和美學(xué)原則。給人美感是藝術(shù)的基本要求。一般來說，藝術(shù)符號(hào)更具吸引力和感染力，給人以強(qiáng)烈而深刻的印象。高度藝術(shù)化的符號(hào)是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們?nèi)找嫣岣叩奈幕仞B(yǎng)和審美心理需求的體現(xiàn)。

3.準(zhǔn)確性：無論標(biāo)志說什么或表明什么，無論它是一種道德還是一種象征，它的含義必須準(zhǔn)確。首先，它應(yīng)該容易理解并符合人們的認(rèn)知心理和認(rèn)知能力。其次，我們應(yīng)該準(zhǔn)確，避免意想不到的解釋或誤解，并特別注意禁忌。它使人們?cè)诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)清楚準(zhǔn)確地理解，這就是分?jǐn)?shù)優(yōu)于語(yǔ)言，比語(yǔ)言更快的優(yōu)點(diǎn)。

4.持久性：與廣告或其他宣傳材料不同，標(biāo)識(shí)通常具有長(zhǎng)期使用價(jià)值，不容易改變。

5.功能性：商標(biāo)設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于其功能性。雖然藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有觀賞價(jià)值，但它不是供人觀賞的，而是實(shí)用的。標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)和社會(huì)活動(dòng)不可缺少的視覺工具。標(biāo)志是人類共有的，如公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志和操作標(biāo)志；國(guó)家、地區(qū)、城市、民族和家庭都有特殊的旗幟和標(biāo)志；專為社會(huì)組織、企業(yè)、仁義、活動(dòng)而設(shè)，如會(huì)徽、會(huì)徽、工廠標(biāo)志、社會(huì)標(biāo)志等。有專用于某種商品的商標(biāo)；也有專屬于集體或個(gè)人的物品，如印章、簽名、鮮花、簽名、商標(biāo)等。所有這些都具有獨(dú)特和不可替代的功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其具有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。

6.可識(shí)別性：標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是它們有自己獨(dú)特的特征，容易識(shí)別，顯示出自己的特點(diǎn)，標(biāo)志著事物之間不同的含義。符號(hào)的主要功能是區(qū)別和歸屬。各種跡象都直接關(guān)系到國(guó)家、群體甚至個(gè)人的根本利益，決不能相互相似或混淆，以免造成錯(cuò)覺。因此，標(biāo)志必須與眾不同，一眼就能認(rèn)出，而且令人難忘。

7.顯著性：顯著性是標(biāo)志的另一個(gè)重要特征。除了看不見的標(biāo)志，大多數(shù)標(biāo)志都是為了吸引人們的注意力。因此，強(qiáng)烈醒目的色彩和簡(jiǎn)潔清晰的圖形是標(biāo)志的共同特征。

一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)是不尋常的、適當(dāng)?shù)?、有用的、生?dòng)的和簡(jiǎn)單的，它傳達(dá)了所有者期望的信息。在有用的商標(biāo)設(shè)計(jì)背后，通常傳達(dá)的是思想和意義，這表達(dá)了隱含的信息。一個(gè)品牌logo設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠在大多數(shù)情況下以任何比例印刷，并且在沒有顏色時(shí)是有用的。一個(gè)著名的商標(biāo)設(shè)計(jì)本質(zhì)上濃縮了兩件事：優(yōu)秀的概念和優(yōu)秀的執(zhí)行。

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