一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)必須有好的創(chuàng)造力，好的創(chuàng)造力必須來(lái)自挖掘主題本身。因此，只有牢牢把握主題，發(fā)展輻射思維，才能找到最佳定位點(diǎn)。在做一個(gè)標(biāo)志之前，我們必須花很多時(shí)間了解這個(gè)企業(yè)和國(guó)內(nèi)外知名的類(lèi)似企業(yè)的背景和文化。一旦確定了這個(gè)企業(yè)的主題，建模元素和表達(dá)形式將自然展開(kāi)。不注重主題的選擇，或者主觀武斷，都會(huì)使設(shè)計(jì)事半功倍。

即使標(biāo)志圖形本身很漂亮，也只能是裝飾，即不符合企業(yè)的實(shí)際情況，也不會(huì)有長(zhǎng)久的生命力。那么，logo設(shè)計(jì)企業(yè)應(yīng)該如何定位？我們認(rèn)為以下幾點(diǎn)非常重要：

1.以企業(yè)理念為主題的企業(yè)logo設(shè)計(jì)

企業(yè)理念包括企業(yè)宗旨、企業(yè)文化等。這很抽象。隨著商業(yè)信息傳播和科技文化交流的加速，面對(duì)復(fù)雜多變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，面對(duì)入世后各行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)的業(yè)務(wù)內(nèi)容或現(xiàn)實(shí)如何與外部符號(hào)——保持一致？如何獲得公眾的一致認(rèn)可？表達(dá)獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)精神、企業(yè)文化和抽象圖形或符號(hào)尤為重要。一般來(lái)說(shuō)，我們可以用象征、聯(lián)想和轉(zhuǎn)喻來(lái)構(gòu)思。

2.企業(yè)logo設(shè)計(jì)以企業(yè)名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)及其前綴組合為主題

其設(shè)計(jì)特點(diǎn)是以前綴形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，強(qiáng)化前綴特征，增強(qiáng)標(biāo)志的可視性，發(fā)揮倍增因子的作用。大恒醫(yī)療公司的標(biāo)志由前綴“大恒”組成。同時(shí)，它生動(dòng)地展示了電弧放射療法的特點(diǎn)，非常生動(dòng)，容易記憶。

3.以企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和產(chǎn)品外觀為主題的企業(yè)logo設(shè)計(jì)

對(duì)于一些行業(yè)特性強(qiáng)、形式廣為認(rèn)可的企業(yè)，可以采用這種方法進(jìn)行設(shè)計(jì)。該方法具有圖像直觀、易于識(shí)別和記憶的優(yōu)點(diǎn)。

4.以企業(yè)名稱(chēng)和品牌名稱(chēng)為主題的企業(yè)logo設(shè)計(jì)

這是近年來(lái)國(guó)際上流行的一種做法，即所謂的名稱(chēng)標(biāo)志，它可以直接傳達(dá)企業(yè)的信息。在企業(yè)名稱(chēng)字體設(shè)計(jì)中，采用對(duì)比技術(shù)使某個(gè)字母具有獨(dú)特的差異，從而增強(qiáng)標(biāo)志圖形的視覺(jué)沖擊力。通常特定部分也是企業(yè)信息的主要內(nèi)容。例如，歐泊湖家具有限公司的logo設(shè)計(jì)體現(xiàn)了歐洲風(fēng)格的高貴氛圍，而變體字母則暗示了企業(yè)獨(dú)特的歐洲風(fēng)格和不斷的創(chuàng)新。

5.企業(yè)logo設(shè)計(jì)以企業(yè)名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)或前綴和圖案組合為主題

這種設(shè)計(jì)形式是文字和圖形相結(jié)合的產(chǎn)物，它兼顧了文字和圖案的優(yōu)點(diǎn)，將具象和抽象相結(jié)合。這兩種視覺(jué)形式相輔相成。

藝點(diǎn)意創(chuàng)擁有800多人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在logo設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，品牌策劃及推廣等業(yè)務(wù)上都有相當(dāng)成熟的運(yùn)營(yíng)體系及產(chǎn)品方案，努力為更多的企業(yè)及品牌解決問(wèn)題及創(chuàng)造價(jià)值。

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