廣告招牌對(duì)我們來(lái)說(shuō)并不陌生。在熙熙攘攘的市中心、嘈雜的夜市或偏僻的小巷里，醒目的廣告牌在閃爍。

廣告，即廣泛宣傳，是一種以競(jìng)爭(zhēng)為主要目的的宣傳手段。標(biāo)志是一種具有自身特征的符號(hào)，易于識(shí)別和區(qū)分。一般來(lái)說(shuō)，廣告標(biāo)志是一種具有宣傳效果的獨(dú)特標(biāo)志。

概括其功能，大致可分為以下幾類：

1.引導(dǎo)消費(fèi)

標(biāo)記最早的功能是引導(dǎo)消費(fèi)。自從有了文明，人們就知道如何在餐館上標(biāo)記名字，這樣路過(guò)的顧客就可以很快找到合適的地方。到目前為止，經(jīng)過(guò)復(fù)合材料的定制加工，大的帶燈標(biāo)識(shí)甚至可以讓顧客在幾千米之外找到合適的地方。

2.提升你的印象

一些學(xué)者分析說(shuō)，一個(gè)印象很快就會(huì)被遺忘，而重復(fù)的印象可以讓人記憶深刻。數(shù)據(jù)還證明，同樣的廣告需要推7次以上才能產(chǎn)生明顯的效果，與高成本的點(diǎn)播廣告相比，定點(diǎn)廣告要便宜得多。例如，天地一號(hào)，在眾多快餐店被天地一號(hào)標(biāo)志取代后，買飲料，自然而然地想到天地一號(hào)

3.品牌優(yōu)勢(shì)

廣告投資不是盲目的。如果投資一個(gè)百分點(diǎn)，無(wú)形資產(chǎn)將增加一個(gè)百分點(diǎn)。品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，在同等條件下，可以在競(jìng)爭(zhēng)中超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。以惠州惠州大橋和東江大橋旁邊的三星和可口可樂(lè)標(biāo)志為例。每月近百萬(wàn)的廣告費(fèi)用，他們的品牌效益也深深扎根于人們的心中。

4.提示和提醒

對(duì)于非常商業(yè)化的前三點(diǎn)，第四點(diǎn)也被廣泛使用。在拖地后的等候大廳里，經(jīng)常會(huì)有一個(gè)“小心滑倒”的警示標(biāo)志，或者在超市里張貼不同的標(biāo)志來(lái)指示不同的區(qū)域，這總是提醒我們注意規(guī)則和秩序。

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