隨著經(jīng)濟全球化的深入，國家之間的交流越來越頻繁，貿(mào)易、經(jīng)濟和文化之間的距離越來越近。在這樣一個越來越相似的環(huán)境中，企業(yè)需要創(chuàng)新精神，突出自己的差異，展示自己的個性。中國的銀行l(wèi)ogo設計也是如此。因此，藝點意創(chuàng)具體分析了未來銀行l(wèi)ogo設計的發(fā)展趨勢和方向。
后現(xiàn)代主義正是在這種背景下興起的。適應市場發(fā)展趨勢，反對現(xiàn)代主義導致的高度統(tǒng)一、理性、墨守成規(guī)、缺乏人情味的設計外觀。同時，也為中國銀行l(wèi)ogo設計的發(fā)展開辟了新的創(chuàng)意思路。
一、中國幾大銀行標志的發(fā)展歷史和特點
銀行標志是銀行的標志，是銀行經(jīng)營理念及其風格特征的視覺語言。一個好的銀行標志可以給人鮮明的個性，清晰的記憶和深刻的印象，并通過人們的思維能力如符號識別和聯(lián)想來傳遞特定的信息。中華人民共和國成立以來，縱觀中國現(xiàn)代銀行業(yè)的發(fā)展跡象，大致可以分為三個階段。第一階段：從中華人民共和國成立到改革開放初期。中國銀行、中國人民銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國工商銀行和中國建設銀行的標志都屬于這一時期。他們主要以中國布達佩斯硬幣為設計元素，在設計風格上保留了濃厚的地方文化氣息。在圖像方面，他們結(jié)合了硬幣元素和中國，他們的圖形是高度幾何。雖然logo設計語言簡潔生動，但總體來看，設計理念過于統(tǒng)一，缺乏個性。第二階段：從1987年到1988年，第一批商業(yè)股份被劃分為銀行的設立階段，如交通銀行、招商銀行、興業(yè)銀行和廣東發(fā)展銀行。在這一階段，銀行借鑒了西方現(xiàn)代銀行的logo設計，主要采用了西方文字與中國古代錢幣相結(jié)合的形象，外觀多為圓形，具有一定的運動感(圖2)。第三階段：1992-1996年，第二批商業(yè)股份制銀行成立。像中國光大銀行、華夏銀行、上海銀行和北京銀行。這一階段出現(xiàn)在從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟過渡的時代。這些銀行標志在表現(xiàn)形式上有所突破，具有一定的地方特色。整體形象是地方特色和前兩個階段銀行標志特色的綜合。設計形式仍然相對僵硬，仍然無法擺脫古錢幣的形象。
胡家印等人在文章《中西銀行標志式樣分析》中指出：“中國的銀行標識更注重行業(yè)屬性的表達，突出財富的特征，并能利用傳統(tǒng)文化元素為現(xiàn)代行業(yè)服務，但總體感覺過于局限于銀行的狹窄范圍——貨幣——古幣——圓形方孔。盡管與其他國家的銀行標志相似，但在創(chuàng)意和單一表達形式方面沒有突破。雖然中國銀行標志高度統(tǒng)一的面貌的形成與中國傳統(tǒng)的美學和文化有關(guān)，符合中國傳統(tǒng)的宇宙觀和哲學，但形象過于單一，使得這些標志失去了自己的個性，沒有自己的個性，就無法被認同。如果銀行標志不能有效地傳達銀行的獨特理念，它就沒有意義。雖然銀行標志的創(chuàng)新是一項龐大而復雜的工程，但標志作為傳達企業(yè)理念和文化的載體，對企業(yè)營銷戰(zhàn)略的成敗和品牌形象的樹立起著重要的作用。在競爭日益激烈的金融業(yè)中，標志的改革使銀行作為一個全新的具有時代特征的現(xiàn)代形象出現(xiàn)，這對金融事業(yè)乃至整個國民經(jīng)濟的發(fā)展都具有積極的意義。后現(xiàn)代主義為中國銀行標志的發(fā)展提供了新的思路和解決方案。它打破了現(xiàn)代主義的設計規(guī)則，作品能更好地體現(xiàn)人性化的要求，展現(xiàn)出獨特新穎的個性材料。
第二，后現(xiàn)代主義風格在外資銀行標志中的體現(xiàn)
王受之在他的書《世界現(xiàn)代設計史》中提到后現(xiàn)代主義設計是基于歷史設計的，這反映了在經(jīng)歷了幾十年的嚴肅、MoMo的現(xiàn)代主義和國際主義設計壟斷之后，人們試圖使用新的裝飾細節(jié)來實現(xiàn)設計的放松和放松。后現(xiàn)代主義提倡用裝飾手法豐富人們的視覺，提倡滿足心理需求，而不是注重單調(diào)的功能。logo設計作為平面設計的重要組成部分，也深受后現(xiàn)代主義的影響。早在20世紀60年代，許多國家金融機構(gòu)的logo設計就已經(jīng)體現(xiàn)出后現(xiàn)代主義的特征。一方面，由于西方社會和經(jīng)濟的發(fā)展，金融概念不斷發(fā)展。銀行服務的范圍正在逐漸擴大，各種金融機構(gòu)相互競爭，使得銀行更加普遍。他們的形象隨著市場角色和觀念的變化而相應調(diào)整，變得更加友好。這一點已經(jīng)充分體現(xiàn)在他們的logo設計中。銀行標志的設計不再局限于盾、鷹、豹等象征權(quán)利和財富的形象，而是采用了一些為公眾所接受和理解的平易近人的方法。Kookmin bank的標志使用了高度裝飾性的色彩、人性化的人物、心形綠葉、鳥類等圖像，所有這些都具有強烈的后現(xiàn)代主義特征。1954年修改的標志加強了這一特點。這三個人物輕松活潑，表達了他們對美好生活的向往(圖4)。北歐銀行(丹麥)的標志(Unibank A/S)，以獨角獸頭為圖形，具有很強的裝飾性，表達了銀行不斷發(fā)展的精神(圖5)。私人銀行的標志直接采用古代神話的數(shù)字，容易被公眾接受，充滿人情味。
由于中西文化的差異，西方國家注重理發(fā)，強調(diào)人們自身的經(jīng)歷和感受，這與后現(xiàn)代主義的“以人為本”的理念是一致的。金融業(yè)作為關(guān)系到人的地位和財富的特殊服務行業(yè)，更應該關(guān)注顧客的內(nèi)心感受。在logo設計中，希望通過標志圖形體現(xiàn)銀行為公眾服務的平等、公平原則，并以親和的方式得到消費者的青睞。
第三，加強中國銀行標志的改造
在當今社會，從銀行業(yè)的發(fā)展來看，硬幣不再是貨幣流通的唯一方式。一系列新的支付方式，如食品卡和網(wǎng)上銀行，已經(jīng)被消費者所接受，給人們帶來了更多的便利，甚至引起了生活方式的改變。因此，我國銀行標識所采用的古幣方式不能體現(xiàn)時代特征，這與銀行未來的發(fā)展態(tài)勢不相適應。依我拙見，我們可以借鑒后現(xiàn)代主義的兵役法，強調(diào)每個銀行的個性特征，突出以人為本的行業(yè)理念。
1.更改銀行標志的空間圖像
眾所周知，后現(xiàn)代主義風格的特點是反對，強調(diào)設計的變化和個性。目前，我們的銀行l(wèi)ogo設計主要基于二維圖像。我們可以打破思維空間的刻板印象，創(chuàng)造一種新的表達方式。隨著科學技術(shù)的發(fā)展，我們可以通過計算機技術(shù)創(chuàng)造出各種圖形，這些圖形反映了多維、動態(tài)和三維的空間效果。這種多維思維模式為我們現(xiàn)有的銀行標志形象注入了新的活力，體現(xiàn)出更加鮮明的個性特征。
2.增強銀行標志的裝飾效果
傳統(tǒng)圖案和民間藝術(shù)是由廣大人民群眾創(chuàng)造的，它們本身具有很強的裝飾性和親和力。在借鑒傳統(tǒng)文化的過程中，設計師應該擺脫古錢幣的影響，從漆器、青銅圖案、建筑裝飾、民間藝術(shù)、民族服飾、剪紙等傳統(tǒng)圖形中汲取營養(yǎng)。例如，陳幼堅設計公司的標志從傳統(tǒng)的吉祥物“四四娃”開始，靳埭強設計有限公司的標志巧妙地借用了“方勝”圖案作為基本的柜體框架……這些標志都具有很強的個性，為我國銀行標志的發(fā)展提供了很好的借鑒。
結(jié)論
銀行標志的改革是不可改變的事實。放棄可能被復制的原始符號，設計一個具有個性、特色和豐富企業(yè)文化的標志形象是非常重要的。只有這樣，銀行才能展示自己的風格，變得更有競爭力。
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