產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，也是品牌建立和發(fā)展的基石。好的產(chǎn)品可以讓企業(yè)有更好的發(fā)展道路，但是沒有好的產(chǎn)品品牌策劃，品牌很難有更高的價(jià)值支撐，取得更高的成功。因此，一個(gè)企業(yè)要想發(fā)展，就必須離不開產(chǎn)品品牌策劃

但是產(chǎn)品規(guī)劃不是一成不變的，它分為很多層次，可以從很多角度進(jìn)行分析。例如，在目前的市場上，品牌策劃分為四類：明星產(chǎn)品、英雄產(chǎn)品、戰(zhàn)斗產(chǎn)品和個(gè)性化產(chǎn)品。根據(jù)這四種不同類型的產(chǎn)品，有不同的規(guī)劃方案和效果。

第一，明星產(chǎn)品

明星產(chǎn)品能體現(xiàn)實(shí)力和品牌，主要用來展示企業(yè)實(shí)力和品牌定位，是企業(yè)樹立形象、打造品牌價(jià)值的首選。這些產(chǎn)品大多在高端路線上，附加值極高，能夠滿足消費(fèi)者在精神層面上的需求。因此，消費(fèi)者對它們高度重視，即使價(jià)格相對較高，也很容易被大家接受。至于這款產(chǎn)品的品牌策劃，專業(yè)人士建議采用價(jià)值定價(jià)原則，將價(jià)格定得更高，讓消費(fèi)者看到它的價(jià)值。

二、英雄產(chǎn)品

英雄產(chǎn)品是利潤的主要來源。企業(yè)要發(fā)展，一定離不開利潤，快速獲得利潤的是英雄產(chǎn)品，是為企業(yè)賺錢的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品以中檔為主，走中檔路線，采用目標(biāo)收益定價(jià)策略，以性價(jià)比吸引消費(fèi)者。

第三，戰(zhàn)斗產(chǎn)品

戰(zhàn)斗產(chǎn)品主要用于對抗競爭對手，在促銷活動(dòng)中非常常見。創(chuàng)造人氣，對抗競爭對手是好事。這些產(chǎn)品銷量很大，但是企業(yè)收益不多，有時(shí)可能會(huì)虧損。但是這種產(chǎn)品的主要目的是吸引消費(fèi)者，而不是盈利，所以是競爭對手競爭的利器。

第四，個(gè)性化產(chǎn)品

個(gè)性化的產(chǎn)品可以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。在產(chǎn)品品牌策劃，中，這些產(chǎn)品主要用于培養(yǎng)客戶忠誠度和滿足客戶的個(gè)性化需求。這種產(chǎn)品成本比較高，是為了滿足客戶需求而存在的，所以利潤不高。

從以上四個(gè)產(chǎn)品的品牌策劃可以看出，不同的產(chǎn)品有不同的規(guī)劃策略，必然會(huì)導(dǎo)致業(yè)務(wù)失敗。相反，根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行規(guī)劃的收益自然高于其他規(guī)劃方案。

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