1、標準字造型要與標志造型相融合。標準字與標志是一個具有不同作用而又緊密相連的統(tǒng)一體，它們之間組合的位置、方式應該協(xié)調(diào)配合，均衡統(tǒng)一，使之既具有美感，又能鮮明的傳達出企業(yè)文化和經(jīng)營理念。

　　2、標準字的造型要能夠表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性。標準字的企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱經(jīng)個性化處理后，形成的生動的符號，它能夠表達豐富的內(nèi)容。設計專家們發(fā)現(xiàn)：“由細線構成的字體”易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類。“圓滑的字體”易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果?！敖切巫煮w”易讓人聯(lián)想到機械類、工業(yè)用品類。不僅不同字體可以使標準字造型能表現(xiàn)出商品的個性，而且在標準字上加以具有象征、暗示、呼應等造型因素后，更能表現(xiàn)出企業(yè)或商品的特質(zhì)。

　　3、標準字設計應該與企業(yè)的形象戰(zhàn)略相符合。不少企業(yè)在實施CI戰(zhàn)略時，可能會保留原有的標準字造型或只做少許的改良，使之符合企業(yè)的形象戰(zhàn)略。這往往是由于企業(yè)的標準字經(jīng)過長期的傳播和使用，已經(jīng)得到社會大眾的認同，如做突然的改變，會使消費者無所適從。因此很多企業(yè)選擇了循序漸進、不斷改良的設計戰(zhàn)略。

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