直接顯示是最常見和最廣泛使用的表達(dá)技術(shù)。它在廣告版面上直接、真實地展示產(chǎn)品或主題，并充分利用攝影或繪畫技巧的寫實表達(dá)能力。深思熟慮，注重渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形狀和功能用途，以魅力呈現(xiàn)產(chǎn)品的精致質(zhì)感，給人一種現(xiàn)實的真實感，讓消費者對所推銷的產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和信任感。

這種技術(shù)直接將產(chǎn)品推給消費者，所以我們應(yīng)該重視產(chǎn)品在屏幕上的組合和展示角度，突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最感人的部分，并利用彩色燈光和背景將產(chǎn)品襯托在一個有感染力的空間，從而增強(qiáng)廣告屏幕的視覺沖擊力。

法律的顯著特征

用各種方法來把握和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題的鮮明特征，并清晰地展示出來。將這些特征放在廣告畫面的主要視覺部分或相互對比，讓觀眾在觸摸文字畫面的瞬間就能感受到，注意到并產(chǎn)生視覺興趣，從而達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。

在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)該強(qiáng)調(diào)和呈現(xiàn)的特征通常是由獨特的產(chǎn)品形象、制造商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品商標(biāo)的特殊能力決定的。

突出特征的手法也是一種常用且廣泛使用的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，具有不可忽視的表現(xiàn)價值

對比箔法

對比是藝術(shù)美最突出的表現(xiàn)形式，兩者往往相互沖突。它通過鮮明的對比和直接的對比來表現(xiàn)作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點，從而表現(xiàn)這一點，相互比較和對比，從對比所呈現(xiàn)的差異中實現(xiàn)濃縮、簡潔和曲折的變化。通過這種方法，產(chǎn)品的性能和特點得到更清晰的強(qiáng)調(diào)或暗示，給消費者一種深刻的視覺體驗。

作為一種普遍而有效的表現(xiàn)手法，可以說所有的藝術(shù)都得益于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運用不僅增強(qiáng)了廣告主題的表現(xiàn)力，而且充滿了趣味性，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對比技術(shù)的成功運用，可以使看似平常的畫面處理蘊含豐富的意義，展現(xiàn)廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

合理的夸張

借助想象，廣告作品中廣告對象的質(zhì)量或特征的某些方面被明顯夸大，從而加深或擴(kuò)大對這些特征的理解。作家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過這種手法，我們可以更加清晰地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的本質(zhì)，增強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。

夸張是在總體上尋求新奇和變化，通過虛構(gòu)來夸大事物的特征和人格美，給人一種新奇和變化的感覺。

根據(jù)其表現(xiàn)特點，夸張可以分為兩種類型：形式夸張和表情夸張。前者是表征性治療，而后者是隱性模態(tài)治療。通過夸張的運用，廣告的藝術(shù)美被注入了豐富的情感色彩，使產(chǎn)品的特點鮮明、突出、感人。

從小處見大。

強(qiáng)調(diào)、選擇和集中廣告設(shè)計，的立體形象，用獨特的想象力抓住一個點或一個部分，集中描述或延伸放大，從而更充分地表達(dá)主題。這種藝術(shù)處理給設(shè)計者帶來了極大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時也為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得了生動的興趣和豐富的聯(lián)想。

從小處看“小”是廣告圖片描述的焦點和視覺興趣的中心。它不僅是廣告創(chuàng)意的豐富和成長，也是設(shè)計師的獨特安排。因為它不再是一般意義上的“小”，它是小與大相結(jié)合的產(chǎn)物，是一種簡潔而刻意的追求

使用關(guān)聯(lián)方法

在審美過程中，豐富的聯(lián)想可以突破時間和空間的界限

通過聯(lián)想，當(dāng)人們在審美對象中看到自己或自己的相關(guān)經(jīng)歷時，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而將審美對象與那些評判美國微軟公司的人結(jié)合起來，在聯(lián)想的過程中引起審美共鳴，他們的感受強(qiáng)度總是強(qiáng)烈而豐富的。

充滿幽默

幽默是指廣告作品中喜劇特征的巧妙再現(xiàn)，抓住生活現(xiàn)象中的局部事物，并通過人們的性、外貌和舉止等一些可笑的特征表現(xiàn)出來。

幽默的表達(dá)技巧經(jīng)常使用有趣的情節(jié)和巧妙的安排，將需要肯定的東西無限延伸到漫畫書，從而創(chuàng)造出充滿趣味、有趣和耐人尋味的幽默氛圍。幽默的矛盾和沖突可以達(dá)到意想不到的合理的藝術(shù)效果，喚起觀眾會心的微笑，以獨特的方式發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。

借用類比

類比法是指在設(shè)計過程中，選擇兩個不同的、在某些方面有相似之處的東西。隱喻性事物與主題沒有直接關(guān)系，但在某一點上與主題的某些特征相似，因此可以進(jìn)行延伸和轉(zhuǎn)換，以獲得“婉轉(zhuǎn)曲折”的藝術(shù)效果。

與其他表達(dá)技巧相比，隱喻更加微妙和隱蔽，有時很難一目了然，但一旦其含義被理解，就能給人一種無窮無盡的感覺。

用情感支撐事物

情感因素對藝術(shù)的感染力有著最直接的影響，審美是審美主體和審美客體不斷交流情感和產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)具有傳達(dá)情感的特點?！跋雀袆尤?，后感動人”這句話顯示了情感因素在藝術(shù)創(chuàng)作中的作用。它注重在表現(xiàn)手法上選擇情感內(nèi)容，以優(yōu)美的情感烘托主題，真實生動地反映這種美感能使人感動，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量。這是現(xiàn)代廣告設(shè)計文學(xué)的焦點和對美的意境和趣味的追求。

懸念安排法

在表現(xiàn)手法上，人們第一眼就被廣告畫面的含義所迷惑，產(chǎn)生懷疑和緊張的心理狀態(tài)，在受眾心理上造成層層波浪，造成夸張的效果，帶動消費者的好奇心和強(qiáng)烈的行動，打開積極的思維聯(lián)想，激起受眾進(jìn)一步了解廣告含義的強(qiáng)烈欲望。然后，通過廣告標(biāo)題或文本指出廣告的主題，從而解除懸念，給人留下難忘的心理感受。

懸念技巧具有很高的藝術(shù)價值。首先，它可以加深矛盾和沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，創(chuàng)造強(qiáng)烈的感覺，產(chǎn)生迷人的藝術(shù)效果。

偶像選擇方法

在現(xiàn)實生活中，人們心中有他們崇拜、欽佩或仿效的對象，他們有一種心理上的欲望，想盡可能地接近他，以獲得心理上的滿足。這種技術(shù)適用于人們的心理特征。它捕捉人們對名人和偶像的崇拜，選擇觀眾崇拜的偶像，并通過產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。由于名人偶像具有很強(qiáng)的心理吸引力，借助名人偶像，可以大大提高產(chǎn)品的印象和銷售地位，樹立名牌的信譽，產(chǎn)生不可言喻的說服力，促使消費者關(guān)注廣告中被名人偶像稱贊的產(chǎn)品，激發(fā)購買欲望。偶像的選擇可以是溫柔浪漫的超級女明星，擁有超凡氣質(zhì)和世界聞名的男明星；他們也可以是世界體壇知名的男女大師。其他人也可以選擇政要、名人、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場英雄、帥哥美女等。偶像的選擇應(yīng)該與廣告產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量相一致，否則會給人一種牽強(qiáng)的感覺，使人在心理上排斥它，從而達(dá)不到預(yù)期的目的。

滑稽模仿法

這是一種創(chuàng)造性的隱喻手法，它采用有意義地從新到舊借用名字的方法，將世界上普通大眾和名人熟悉的名畫和其他藝術(shù)作品作為幽默的形象。經(jīng)過巧妙的造型表演，名畫和名人都有了幽默感，給消費者一種全新而奇特的視覺印象和輕松的興趣。憑借其與眾不同的神秘感覺，它可以提高廣告效果，增加產(chǎn)品價值和關(guān)注度。

這種表達(dá)方式使廣告的說服力具有一種近乎喜劇的幽默味道，它讓人欽佩，讓你發(fā)笑，讓你永遠(yuǎn)不會忘記，并留下迷人的回味。

神奇的迷幻方法

神話和童話圖片運用異常夸張的手法，以無限的想象構(gòu)建，以夢幻般的場景再現(xiàn)現(xiàn)實，與現(xiàn)實生活產(chǎn)生了一定的距離。這種表現(xiàn)手法充滿了強(qiáng)烈的浪漫主義和寫意性，而不是現(xiàn)實主義，充滿了感染力，具有突如其來的神奇視覺感，給人一種特殊的美感，能夠滿足人們對新奇多變的審美趣味的要求。

藝術(shù)想象力在這種表達(dá)方式中非常重要。這是人類智力發(fā)展的標(biāo)志。一切都需要想象力，尤其是在藝術(shù)中。毫不夸張地說，想象力是藝術(shù)的生命

從創(chuàng)意構(gòu)思開始到設(shè)計結(jié)束，想象力都在積極地發(fā)揮。想象力的突出特點是它的創(chuàng)造性。創(chuàng)造性想象是新意義挖掘和新形象出現(xiàn)與展示的開始。它的基本趨勢是將聯(lián)想所引發(fā)的經(jīng)驗進(jìn)行轉(zhuǎn)化，最終形成一個具有唯美主義者獨特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的震撼人心的力量。

連續(xù)級數(shù)法

通過連續(xù)的圖片，形成完整的視覺印象，通過圖片和文字傳達(dá)的廣告信息非常清晰、突出和有力。

廣告畫面本身具有生動直觀的形象，可以加深消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的印象，獲得良好的宣傳效果，對擴(kuò)大銷售、樹立名牌、激發(fā)購買欲望以增強(qiáng)競爭力起到很大的作用。作為設(shè)計策略的前提，樹立企業(yè)形象起著不可忽視的作用。

作為設(shè)計創(chuàng)作的基礎(chǔ)，掌握形式心理學(xué)非常重要。從視覺心理來看，人們拒絕單調(diào)和統(tǒng)一的形式，追求多樣化的變化。這一系列連續(xù)的表現(xiàn)手法符合形式美的基本規(guī)律，使人在“同”中看到“異”，在“同”中求變，從而形成多元統(tǒng)一、對比和諧的藝術(shù)效果，增強(qiáng)藝術(shù)感染力。

上一篇：海報設(shè)計表演技巧分析

下一篇：海報設(shè)計城市形象的圖形表達(dá)