一般來(lái)說，吉祥物設(shè)計(jì)是標(biāo)志設(shè)計(jì)的延續(xù)，既有相似之處，也有不同之處。

一.相似之處

從設(shè)計(jì)形式來(lái)看，吉祥物和標(biāo)志是CI設(shè)計(jì)的重要組成部分。從應(yīng)用功能上來(lái)看，吉祥物和標(biāo)志是為了建立優(yōu)秀的、強(qiáng)烈的視覺共性，從而進(jìn)行優(yōu)秀的傳播，進(jìn)而建立良好的企業(yè)和品牌形象。他們之間有著非常密切的關(guān)系。

第二，差異

1.吉祥物的獨(dú)特要求。

吉祥物不僅作為識(shí)別標(biāo)志，也是標(biāo)志理念的延續(xù)。是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立且特殊的視覺假設(shè)?？偟膩?lái)說是整個(gè)視覺傳達(dá)系統(tǒng)中最舒服、最活潑、最明顯的。與漫畫化或使用漫畫通用logo假設(shè)不一樣，因?yàn)槁媗ogo假設(shè)要滿足logo假設(shè)的要求和應(yīng)用方法，如簡(jiǎn)潔性、顯著性、配色要求等?？ㄍ槲镉胁煌囊?，最重要的是普遍的興趣，動(dòng)作的發(fā)展和變化。

2.吉祥物和logo在VI中相輔相成，扮演不同的角色。

隨著市場(chǎng)上日益增多的日常合作，logo能承載的新聞量受到了沖擊，進(jìn)入了類似的營(yíng)銷時(shí)代。越來(lái)越多的企業(yè)品牌正在尋找一種媒介，能夠軟化產(chǎn)品冰冷的外觀，貼近消費(fèi)者的內(nèi)心世界，增加消費(fèi)者的情感接受度，增加企業(yè)產(chǎn)品的人性化，兩者之間進(jìn)行更多的互動(dòng)，為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)增加附加值。尤其是一些需要在鞏固原有招牌的基礎(chǔ)上增加靈活性和親密度的老企業(yè)，更需要這種媒介。

3.設(shè)計(jì)和造型的區(qū)別。

吉祥物的設(shè)計(jì)具有形象性、表現(xiàn)力和擬人化的特點(diǎn)，這主要要求吉祥物的造型。標(biāo)志設(shè)計(jì)由不同的元素組成，主要側(cè)重于文字、圖形等元素的使用和布局。

4.適用范圍不同。

吉祥物由木頭、玉石和其他不同材料制成，此外還有平面促銷品，可用作家居用品、禮品或收藏品。標(biāo)志設(shè)計(jì)主要用于辦公用品和企業(yè)形象等平面設(shè)計(jì)。

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