2007年12月18日晚8點，2010年上海世博會吉祥物“海寶”終于亮相，藍色吉祥物“任”的可愛造型讓大家神清氣爽。以漢字中的“人”為核心理念，既體現(xiàn)了中國文化的特色，又呼應了上海世博會會徽的設計理念。率先在國際大型賽事吉祥物設計上有所創(chuàng)新，“海寶”從頭到腳都充滿意義。

世博會吉祥物不僅是世博會形象和品牌的重要載體，也體現(xiàn)了東道國和主辦城市獨特的文化魅力，反映了東道國的民族文化和精神面貌。它已經(jīng)成為世博會最有價值的無形資產(chǎn)之一。

“吉祥物”作為代表東道國特色的符號，是民族文化的象征。她從各個方面反映了東道國的歷史發(fā)展、文化觀念、意識形態(tài)和社會背景，在政治、經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域的傳播中發(fā)揮著非常重要的作用。

中國2010年上海世博會吉祥物在設計理念上力求實現(xiàn)以下功能：

(1)反映東道國的文化

2010年上海世博會是由中國主辦、上海承辦的全球性活動。這也是第一次在發(fā)展中國家舉辦的綜合性博覽會。上海世博會吉祥物設計必須包含中國文化特色，突出中國文化精神，體現(xiàn)中外文化交流的特點。同時，符合中國法律和社會公共秩序以及良好習俗的要求。

(2)演繹上海世博會主題“城市，讓生活更美好”

中國2010年上海世博會吉祥物應該是主題演繹的形象載體和視覺符號，在主題表現(xiàn)和造型設計上明顯不同于歷屆世博會或其他國際大型活動的吉祥物形象。

吉祥物形象應通過創(chuàng)意提煉、造型設計、概念闡述、人物設定、動作演繹等手段，充分表達上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題。通過吉祥物形象，生動地詮釋了城市、城市人和城市行星之間的互動關(guān)系，深刻地表達了足跡和夢想之間的內(nèi)在聯(lián)系。設計思路和概念應該清晰獨特，符合主題，容易被廣大觀眾理解。

(3)具有產(chǎn)品衍生和開發(fā)價值

中國2010年上海世博會吉祥物應符合“好看、易懂、好記、好用”的原則，具備產(chǎn)品衍生和市場開發(fā)的形象基礎和造型前提，具有認可度高、應用性強的特點，適用于玩具、文具、服裝、禮品、飾品等各種系列衍生產(chǎn)品的設計開發(fā)。在表現(xiàn)形式和技術(shù)手段上，適合平面、立體、電子媒體的傳播和再創(chuàng)造，適合不同載體對主題解讀和表現(xiàn)風格的需求。

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