漫畫概念：是英文音譯：漫畫。狹義的指歐美的漫畫、動畫。廣義上是指在不同國家有自己風(fēng)格的，會隨著時代的發(fā)展而不斷變化的漫畫和動畫。一般通過歸納、夸張、變形等手段來塑造各種形象。

雖然漫畫藝術(shù)的發(fā)展歷史不是很長，但它已經(jīng)成為一種老少皆宜、幽默夸張、形象生動可愛的藝術(shù)。漫畫文化蘊含著豐富的思想道德教育、審美教育、個性化創(chuàng)作和繪畫技巧的運用，既讓人發(fā)笑，又讓人深思。

卡通形象的藝術(shù)特征：簡潔夸張的造型手法；色彩鮮艷艷麗；給人情態(tài)特征(擬人化)。

卡通形象的概念

“漫畫形象”是“漫畫”中的藝術(shù)形象，用繪畫語言講述故事，即漫畫(或漫畫)中塑造的形象，或動畫形象(人物、角色)?？ㄍㄈ宋锏墓餐攸c是夸張。

卡通人物的成功是一部動畫作品成功的關(guān)鍵。沒有一個深入人心的動漫形象，一部動畫作品就無法得到充分的體現(xiàn)，也就不會有廣泛的藝術(shù)影響力和感染力。同時，動漫形象是品牌衍生的基礎(chǔ)。塑造生動、個性化、大眾化的動漫形象，對于動漫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也具有重要意義。比如：貉、帶帽鼠等。

卡通形象設(shè)計的建模方法

幾何組合——這個和素描造型課程的基本原理一樣。我們觀察到的任何自然形態(tài)都是由多個幾何形態(tài)組成的，這些幾何形態(tài)構(gòu)成了自然形態(tài)的基本骨架。在觀察和畫圖像時，要著眼于大的畫面，以自然的形式分割物體，用幾何的思維方法觀察分析，便于我們畫出它的基本形態(tài)。

夸張變形——之前我們講過夸張變形在動畫形象設(shè)計中最常用的方法?？鋸堊冃问腔趯ψ匀恍螒B(tài)結(jié)構(gòu)的理解?？鋸堊冃尾皇请S意膨脹或收縮，而是根據(jù)自然形態(tài)的內(nèi)部骨骼結(jié)構(gòu)、肌肉和皮毛而變化。

擬人化——是擬人化處理動畫圖像設(shè)計中一種重要的創(chuàng)作方法。在動畫形象設(shè)計中，對動物、植物、道具等形象的設(shè)計往往采用擬人化處理。人可以直立行走，但動物在形象設(shè)計中的作用是讓它們像人一樣直立行走、奔跑、跳躍，完全模擬人的動作，然后賦予這些角色人的語言、性格、服裝等。以至于他們好像是生活在我們身邊的朋友。

動畫片的特點

創(chuàng)意——動畫是一門賦予生命的藝術(shù)，通過對現(xiàn)實世界的提煉和總結(jié)，創(chuàng)造新的虛擬世界。漫畫藝術(shù)是對現(xiàn)實世界的重新定義，賦予許多無生命的物體以生命和人格，使其具有特定的形狀、語言、生活經(jīng)歷和外貌特征。動畫藝術(shù)的創(chuàng)造力是對現(xiàn)實生活的集中而典型的藝術(shù)反映，是對現(xiàn)實圖像的重組，是浪漫主義與現(xiàn)實主義相結(jié)合的藝術(shù)表現(xiàn)手法。

夸張的——動畫藝術(shù)給我們帶來了一個虛擬的世界。這個世界上的所有元素都被藝術(shù)家夸大和變形了，它們在更深層次上被提煉和組合，同時具有現(xiàn)實世界元素的特征?？鋸埵莿赢嬎囆g(shù)的本質(zhì)，它包括情節(jié)內(nèi)容的夸張和人物動作的夸張。夸張使動畫藝術(shù)對觀眾的思想和視覺產(chǎn)生巨大的沖擊和震撼。

有趣——有趣的幽默是動畫藝術(shù)的一大特色，相對于文學(xué)、電影等藝術(shù)形式對于嚴肅體裁的表現(xiàn)優(yōu)勢，動畫藝術(shù)更適合通過生動有趣的形式來傳達制作人的思維思路。有趣的幽默是動畫藝術(shù)的獨特優(yōu)勢，這是其他藝術(shù)門類難以達到的。動畫藝術(shù)的趣味性使其更容易被大眾接受，成為一種經(jīng)久不衰的藝術(shù)形式。比如《菊花笑典》也是廈門埃洛米動畫專門打造的成人動漫形象，以大學(xué)生、社會青年、上班族、藍領(lǐng)白領(lǐng)為受眾，探索新的動漫營銷模式。是一部通過多格漫畫展現(xiàn)經(jīng)典段子、有趣生活故事、搞笑社會熱點、幽默歷史故事的漫畫作品。漫畫是以二哥、庫頭、布布、倪大叔、阿洪等幾個主要人物的配合來演繹各種故事，內(nèi)容充滿了調(diào)侃、調(diào)侃、惡搞等時尚的網(wǎng)絡(luò)元素。通過社交熱點、時尚、網(wǎng)絡(luò)漫畫的巧妙結(jié)合，幽默《菊花笑典》立刻掀起了“菊花”風(fēng)潮，取得了顯著的效果。

卡通形象設(shè)計的主要發(fā)展方向

動漫形象設(shè)計是在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、企業(yè)或品牌宣傳推廣手段不斷創(chuàng)新的條件下產(chǎn)生的。事實上，這種設(shè)計已經(jīng)存在了很長時間，直到今天才實現(xiàn)了新的更高的發(fā)展。

動漫形象設(shè)計在目前的很多情況下，由其設(shè)計的企業(yè)或品牌的動漫形象的知名度有時會高于企業(yè)或品牌本身。比如人們常說的“名字記不清了，就是和小綠人一起做廣告的公司”等等。這也說明了動漫形象設(shè)計所起到的重要作用。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮的需求，動漫設(shè)計將具有無限的可開發(fā)空間和巨大的市場潛力。如果從商業(yè)產(chǎn)品形象和衍生價值的角度來分析，動漫形象設(shè)計在前進的過程中會呈現(xiàn)出幾個主要的發(fā)展方向：

Direct ——最早的商業(yè)漫畫形象代言往往很直接，給電視畫一臺電視，給汽車畫一輛車，給包子畫一個包子，給文具畫一只大鉛筆。這是漫畫形象設(shè)計最直接的方式，通常是在具有常規(guī)外觀特征的商業(yè)產(chǎn)品的具體制作部門才能找到。這種設(shè)計最大的優(yōu)點是直觀，能夠以最直接的方式向信息接受者傳達其產(chǎn)品的屬性，并且這種動漫形象設(shè)計的成本相對較低；

間接型——與產(chǎn)品沒有直接關(guān)系，但它是與產(chǎn)品在某些屬性上所表達的概念或意義相一致的漫畫形象。這是最受歡迎的卡通形象設(shè)計理念之一。簡而言之，動漫形象本身就是品牌化、符號化的，與任何單一的產(chǎn)品無關(guān)，而是與品牌形象相關(guān)聯(lián)。在動漫形象設(shè)計方面，動漫造型會在色彩上下功夫，最終依靠與相關(guān)產(chǎn)品相同或相似的色彩搭配，與相關(guān)產(chǎn)品建立模糊的聯(lián)系；

超越——動漫形象設(shè)計與產(chǎn)品或品牌沒有直接關(guān)系，而是利用知名度高的動漫形象作為企業(yè)、品牌或特定產(chǎn)品的代言人。綜上所述，在中國目前的商業(yè)環(huán)境下，最適合大企業(yè)的第二種方式實際上被廣泛使用。

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