5月23日，醞釀已久的蘭州城市形象標(biāo)記正式向全社會(huì)發(fā)布。同時(shí)，蘭州城市形象宣傳語(yǔ)“黃河之都金城蘭州”一并發(fā)布。新的城市標(biāo)記，將承載讓蘭州走向世界，讓世界了解蘭州的符號(hào)意義，在整個(gè)城市發(fā)展中發(fā)揮特殊的作用。

　　新聞發(fā)布會(huì)由副市長(zhǎng)曹丕玉主持。市委常委、宣傳部部長(zhǎng)周麗寧作主旨發(fā)布。著名雕塑家何鄂女士參加發(fā)布會(huì)。

　　此次設(shè)計(jì)的蘭州城市形象標(biāo)記，巧妙使用了既有中國(guó)書(shū)法韻味、又富有現(xiàn)代氣息，構(gòu)成了“蘭”字的基本造型。三大 筆觸別離運(yùn)用藍(lán)、黃、綠三色，別離代表了藍(lán)天、黃河和綠地，并象征著天、地、人的和諧，展示了宜居宜業(yè)宜游的魅力新蘭州。其中，代表黃河的黃色居中，是蘭 州兩山夾一河地貌的奔放寫(xiě)意，而嵌入三大筆觸的黃河母親雕像，凸顯了蘭州作為黃河之都的重要地位，大大提高了標(biāo)記之于蘭州的識(shí)別度和唯一性。雕塑底座被處 理成奔流向前的波瀾，象征著黃河?xùn)|進(jìn)、發(fā)展西進(jìn)。在標(biāo)記筆刷中融匯的馬家窯紋飾突出了黃河文明，強(qiáng)化了視覺(jué)審美，標(biāo)記最下部是“中國(guó)蘭州”的手寫(xiě)書(shū)法字 體，以及蘭州城市形象宣傳語(yǔ)“黃河之都金城蘭州”。

?蘭州市委常委、宣傳部部長(zhǎng)周麗寧向媒體公布蘭州城市形象標(biāo)記并作說(shuō)明。 賈笑云 攝

　　周麗寧在發(fā)布會(huì)上表示，近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)軟實(shí)力建設(shè)越來(lái)越重視，各省市對(duì)城市形象建設(shè)都加大了投入力度。今 年以來(lái)，在市委、市政府的大力支持下，市委宣傳部邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名策劃?rùn)C(jī)構(gòu)精心策劃，專(zhuān)業(yè)公司精心設(shè)計(jì)，廣泛征求意見(jiàn)，多方集思廣益，反復(fù)修改完善，最終確定 了新的城市形象標(biāo)記。蘭州城市形象標(biāo)記發(fā)布之后，我市將按照“具體化、可復(fù)制、利傳承”的原則和CIS設(shè)計(jì)的具體要求，對(duì)各項(xiàng)設(shè)計(jì)指標(biāo)數(shù)據(jù)化、規(guī)范化、工 程化，明確標(biāo)記固定標(biāo)準(zhǔn)原型，繪制標(biāo)記標(biāo)準(zhǔn)例圖，精密表達(dá)出標(biāo)記的輪廓、線條、距離等數(shù)值，以便標(biāo)記的傳承發(fā)展。我市還將借鑒國(guó)表里城市形象宣傳先進(jìn)經(jīng) 驗(yàn)，積極探索城市形象標(biāo)記產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的辦法辦法，統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作城市標(biāo)記應(yīng)用產(chǎn)品，加深人們對(duì)蘭州的形象記憶和印象，形成廣泛共識(shí)，提高蘭州的知名度和影響 力。

　　標(biāo)記釋義

　　1.三色筆觸寫(xiě)意流暢，即有中國(guó)書(shū)法韻味又富現(xiàn)代氣息，構(gòu)成了“蘭”字的基本造型。

　　2.三大筆觸，別離運(yùn)用藍(lán)、黃、綠三色，色彩醒目，寓意豐富；別離代表經(jīng)濟(jì)、文化和生態(tài)，表現(xiàn)了蘭州作為甘肅省會(huì)城市的首位度，同時(shí)藍(lán)、黃、綠三種顏色又別離代表了藍(lán)天、黃河和綠地，并象征著天、地、人的和諧。

　　3.代表黃河的黃色居中，是蘭州兩山夾一河地貌的形象寫(xiě)意，表現(xiàn)了蘭州作為黃河唯一穿城而過(guò)的省會(huì)城市的獨(dú)特性。

　　4.黃河是中華民族的母親河，也是華夏文明的淵源地。將馳名中外“黃河母親”雕塑嵌入三大筆觸，凸顯了蘭州作為黃河之都的獨(dú)特地位，大大提高了標(biāo)記的識(shí)別度和唯一性。

　　5.在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)處理上，將“黃河母親”雕塑的底座處理成奔流向前的波瀾，融匯、鏈接馬家窯紋飾，既突出了黃河文明又表現(xiàn)了蘭州特色馬家窯文化，令標(biāo)記在粗獷中不失細(xì)膩和流暢，加強(qiáng)了視覺(jué)審美。

　　6.標(biāo)記整體大氣又不失現(xiàn)代感，將蘭州的城市特點(diǎn)和“黃河之都金城蘭州”的城市形象定位融為一體，必將讓跨越發(fā)展中的蘭州城市形象在國(guó)表里脫穎而出、引領(lǐng)風(fēng)標(biāo)！

母親黃河雕塑

黃河母親雕塑作者何鄂在新聞發(fā)布會(huì)上講話。 賈笑云 攝

??? 營(yíng)銷(xiāo)蘭州正當(dāng)時(shí)——寫(xiě)在蘭州城市形象標(biāo)記及宣傳語(yǔ)出爐之際

　　篆書(shū)“杭”字表示出的寫(xiě)意杭州，金沙“太陽(yáng)神鳥(niǎo)”圖案展示出的古樸成都，玫瑰與祥云螺旋紋造就的活力沈陽(yáng)…… 每一個(gè)城市的獨(dú)特形象標(biāo)記，如同這個(gè)城市的性格和臉譜，既展示著城市的原味與傳統(tǒng)，也包含著城市的創(chuàng)新與未來(lái)。作為擔(dān)負(fù)著蘭州新區(qū)和華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)雙 重發(fā)展功能的金城蘭州，又該以什么樣的形象展示給世人？是“營(yíng)屯繡錯(cuò)，山形米聚，喉襟百二秦關(guān)”的雄奇蕭索，還是“飲酒落淚，西北偏北，把蘭州喝醉”的赤 子離愁？蘭州，因著黃河，因著母親，從此成為“西出陽(yáng)關(guān)無(wú)故人”的守望之地。因此，當(dāng)藍(lán)、黃、綠三色寫(xiě)就的“蘭”字、馬家窯紋飾以及黃河母親這一最富蘭州 特色的雕塑呈現(xiàn)在眼前時(shí)，標(biāo)記的識(shí)別度和唯一性會(huì)讓熟悉或不熟悉蘭州的人都明白，這——就是蘭州。

　　用圖案和文字演示出的城市形象標(biāo)記，就是這座城市最鮮明的特色、最立體的表象和最直不雅的印象。而剛剛出爐的蘭 州城市形象標(biāo)記，其最大的特點(diǎn)就在于唯一性和貼地氣。蘭州因黃河而聞名，因此LOGO中特意突出的黃色就是蘭州兩山夾一河地貌的奔放寫(xiě)意，表現(xiàn)了蘭州作為 黃河唯一穿城而過(guò)的省會(huì)城市的獨(dú)特魅力。而黃河母親雕塑、馬家窯紋飾，既代表了蘭州獨(dú)特的城市標(biāo)記，又表現(xiàn)了黃河文明中馬家窯文化的重要性，其“貼地氣” 可見(jiàn)一斑。細(xì)品整個(gè)LOGO，大雅中不拒大俗，有黃河波瀾的驚鴻壯闊，有慈母情懷的涓涓細(xì)流，現(xiàn)代與傳統(tǒng)彼此包涵，喧囂與安好相得益彰，歷史人文風(fēng)情與城 市發(fā)展均有表現(xiàn)。因此也讓LOGO充溢了鮮明的個(gè)性。

　　如果說(shuō)過(guò)去人們對(duì)蘭州的印象還停留在黃河岸邊的西北城市的話，那么蘭州城市形象標(biāo)記和“黃河之都、山水之城” 的確立，則鞭策蘭州城市發(fā)展進(jìn)入立體時(shí)代。這種立體的內(nèi)涵，不僅包羅蘭州的歷史文化風(fēng)情，還有蘭州都市文化圈的構(gòu)建和城市營(yíng)銷(xiāo)本身。蘭州是黃河唯一穿城而 過(guò)的省會(huì)城市，這便是蘭州最獨(dú)特的地理標(biāo)記——它既是蘭州悠久歷史、厚重文化的見(jiàn)證，也是蘭州城市精神、城市形象的象征；金城是蘭州的別稱(chēng)和金質(zhì)招牌，承 載著蘭州城市發(fā)展、城市未來(lái)的夢(mèng)想。上述特性和關(guān)聯(lián)度具有唯一性和排他性，它便是“黃河之都、山水之城”的由來(lái)，同時(shí)也是蘭州都市文化圈建設(shè)的基礎(chǔ)所在。

　　與此同時(shí)，一座城市的自我營(yíng)銷(xiāo)，在確立了本身的個(gè)性與特點(diǎn)之后，就應(yīng)進(jìn)一步確立形象和樹(shù)立品牌。使城市形象標(biāo) 志更廣泛地融入城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活的方方面面，為城市發(fā)展提供強(qiáng)大的內(nèi)在能量，反哺城市生活的繁榮與和諧，創(chuàng)意的作用顯然具備事半功倍的效果。而眾多實(shí)踐 也充分證明，從“2011蘭州國(guó)際馬拉松賽”、“2011中國(guó)MBA黃河漂流賽”、“中國(guó)西北游，出發(fā)在蘭州”等蘭州城市形象塑造的眾多創(chuàng)舉之后，蘭州城 市形象標(biāo)記正在延續(xù)著這些創(chuàng)意的脈絡(luò)，逐漸壯大成為引領(lǐng)蘭州城市發(fā)展的新坐標(biāo)。在城市經(jīng)營(yíng)和擴(kuò)展城市影響力的過(guò)程中，從點(diǎn)到面，從小到大，從個(gè)案到整體， 我們的創(chuàng)意智慧和城市營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略正在逐漸形成規(guī)模，假以時(shí)日它們會(huì)成為國(guó)內(nèi)城市綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼。這，也是蘭州自我營(yíng)銷(xiāo)的最終勝利。

　　如果你有時(shí)間，請(qǐng)坐下來(lái)細(xì)細(xì)品味這幅新出爐的蘭州城市形象標(biāo)記及宣傳語(yǔ)，簡(jiǎn)單的圖案和字眼中，蘊(yùn)含的是蘭州獨(dú)特的城市魅力。與蘭州的交流，就從這里開(kāi)始。

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