這是一次設(shè)計實(shí)驗(yàn)，并沒有真正實(shí)施。不外這個設(shè)計實(shí)驗(yàn)出來的效果很多人都認(rèn)為非常不錯，認(rèn)為加拿大政府應(yīng)該采用。

這次設(shè)計實(shí)驗(yàn)是由美國一家公共廣播節(jié)目機(jī)構(gòu)Studio360發(fā)起的Studio360 Redesigns（Studio360重新設(shè)計）的一個系列活動，這次他們將目光瞄向他們的鄰居加拿大，而他們將設(shè)計的任務(wù)交給了?Bruce Mau Design設(shè)計公司，該設(shè)計公司總部在多倫多，在紐約也有分公司。

順便說一句，外國很多設(shè)計公司都喜歡玩這些設(shè)計實(shí)驗(yàn)，這些設(shè)計實(shí)驗(yàn)有時是可以吸引潛在的客戶或展示公司本身的實(shí)力，而更重要的是，由于是本身給本身標(biāo)題問題，所以從設(shè)計出來的效果來看，往往極具創(chuàng)意，因?yàn)闆]有受到那些裝B的客戶的條條框框的影響，是真正的完全的自我發(fā)揮。

美國人往往過于自我為中心，所以就算國土面積比美國還廣闊的鄰居加拿大在他們的心目中也好象無足輕重，偏偏加拿大的自尊心也挺大，這個世界，有幾個國家曾經(jīng) 在20世紀(jì)提出過“21世紀(jì)是XX的世紀(jì)”的弱智標(biāo)語，加拿大就是其中之一（印度，中國，俄羅斯、澳大利亞及巴西也有意無意地提過）。這個“認(rèn)識加拿大” 的設(shè)計，其實(shí)是針對美國人來設(shè)計，設(shè)計公司認(rèn)為，加拿大的形象在美國人的心目中是扭曲及不正確的，必需通過設(shè)計來讓美國人重新認(rèn)識加拿大不僅僅是一個滑雪 勝地，還是一個擁有多項(xiàng)科技成就及取得種種驕人成績的富創(chuàng)造力的國家。

在 上圖，設(shè)計公司開宗明義地提出，以往加拿大的形象已經(jīng)毫無新意，陳詞濫調(diào)。這一點(diǎn)倒是說到要害，如果不給你一片楓葉，你都好象無法設(shè)計出一個與加拿大國家 形象有關(guān)的東西一樣。當(dāng)然，這一點(diǎn)也是不是加拿大獨(dú)有的，就象說不準(zhǔn)用毛筆字風(fēng)格及紅色，你如何設(shè)計出一個中國形象出來？

設(shè)計公司列出了加拿大在20世紀(jì)及21世紀(jì)的關(guān)鍵詞，可以看到，21世紀(jì)的加拿大擁有更豐富的內(nèi)涵，這些關(guān)鍵詞，有些是名人及著名樂隊(duì)名稱，有時是科技成就，有些是公共建設(shè)成果等等，還有一個移民法律，這倒提示我，其實(shí)他們或許還可加多一個：華人的移民目標(biāo)國家首選之一。

設(shè)計公司的解決方案其實(shí)非常簡單，采用加拿大國旗中的兩個紅色方塊，去掉了楓葉，留出了中間的空間，通過各種應(yīng)用向世人（當(dāng)然主要是向美國人）展示一個你曾經(jīng)忽略的加拿大。

謝天謝地，終于去掉了楓葉了，就憑這一點(diǎn)，這個設(shè)計就值得贊美。留出的空間配合各種圖片，這些圖片，有些是娛樂明星，有些是科學(xué)家，同樣有些是科技成就，通過這樣的科普式的宣傳，確實(shí)讓人對加拿大有了一個更深的認(rèn)識。

上圖這張將背景設(shè)在紐約時代廣場的廣告牌中，文字為：花生醬是加拿大發(fā)明的。

上圖文字為：加拿大擁有全世界20%的凈水。恩，我想中國的幾乎可以忽略不計吧。

設(shè) 計公司提到這個設(shè)計的主旨是：“其實(shí)加拿大形象并不需要重新設(shè)計，但美國人需要教育。”說得不卑不亢，不外如此在意美國人的看法，似乎還是感覺缺乏一點(diǎn)自 信。但無論如何，設(shè)計公司通過一系列的應(yīng)用及強(qiáng)調(diào)出加拿大種種的杰出成就，連我也對加拿大有了更多的認(rèn)識，從這一點(diǎn)來說，這確實(shí)是一次成功的設(shè)計實(shí)驗(yàn)。同 時，其解決方案非常簡潔，兩個紅色矩形使這個形象在通過恰本地應(yīng)用中形成一個強(qiáng)有力的國家形象符號。

上述圖片及設(shè)計公司思路可以通過他們的設(shè)計方案（PDF格式）了解。

圖片來源：Brand?New?， knowcanada.org

本文轉(zhuǎn)載自 www.logosky.net? 陳漢聰 博客，原文鏈接>>

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