畫冊作為一種圖文傳播信息的媒介，受到很多企業(yè)的喜愛。幾乎是每個企業(yè)都在使用的常規(guī)營銷工具。特別是對于一些營銷費(fèi)用較少的企業(yè)，畫冊承載了企業(yè)更多的期望。專輯的種類很多，有企業(yè)專輯、產(chǎn)品專輯、活動專輯、紀(jì)念專輯等?？偟膩碚f，相冊作為一種營銷工具，有兩個基本功能：一是塑造形象，二是促進(jìn)銷售。那么畫冊設(shè)計？的法律是什么
1.邏輯滲透，串珠引線。在專輯策劃的過程中，需要建立“整點(diǎn)”思維，一個整體的專輯概念，一個中心思想的表達(dá)，一個整體的形象塑造等等。在這個整體概念的指導(dǎo)下，進(jìn)行輸血、填肉，分塊輸入企業(yè)介紹、CEO講話、企業(yè)歷史、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容。專輯在展開的同時，主線不能斷，更不能亂。這條主線就是邏輯。按照中國人的思維習(xí)慣，“總分”的邏輯有著廣泛的應(yīng)用市場，這也是業(yè)內(nèi)普遍看到的大多數(shù)專輯都把企業(yè)引進(jìn)放在首位的原因。從讀者(客戶)的角度來看，這樣的安排有助于對方快速了解企業(yè)。首先是整體概述，首先是對各個分支的深入了解。總的來說，專輯策劃的邏輯有明線和暗線兩條，暗線就是前面提到的思維邏輯；空行是通過文案表達(dá)或設(shè)計執(zhí)行來表達(dá)的，常用的手法有圖形、線條、版式等。只有用線串在一起的珠子才能叫鏈，只有邏輯繪本才能叫“書”；否則，它只是一個企業(yè)數(shù)據(jù)手冊。
2.形象突出。面子事件和形象有關(guān)，專輯的“頭”和“臉”都集中在封面和整體內(nèi)部風(fēng)格上。一張專輯的封面和內(nèi)部整體設(shè)計風(fēng)格會給讀者一種直觀的印象，這在很多專輯同臺競爭時最為突出。在明確專輯的目的，洞察專輯讀者的心理，確立專輯整體風(fēng)格之后，還要考慮專輯的具體表現(xiàn)。創(chuàng)造力往往是通過材料、材料、風(fēng)格等來實(shí)現(xiàn)的?；虼髿?、或尖端、或文化、或厚重、或科技等。它圖文并茂，圖文并茂，傳達(dá)營銷信息和品牌形象。個性化的封面，反映專輯風(fēng)格的整體布局，是畫冊設(shè)計的首要考慮
3.專輯最有可能是企業(yè)的個性化宣傳媒介。使用得當(dāng)，會成為營銷工具，使用不當(dāng)，就是鈍刀。模仿、抄襲、冷漠、短視是很多平庸專輯流行的重要原因。希望令人驚訝、一鳴驚人的企業(yè)忘記使用常規(guī)武器到極致，是成功的基礎(chǔ)。于是，“兄弟”一般專輯出現(xiàn)在不同的企業(yè)和行業(yè)。相冊和換了企業(yè)名稱后可以在別處重用的垃圾有什么區(qū)別？每個人都不一樣，企業(yè)也不一樣。專輯以藝術(shù)的形式向讀者傳達(dá)這種“品質(zhì)”更具誘惑力。在專輯頁面的內(nèi)容處理上，可以參考“三點(diǎn)一式”的操作方法，即尋找差異(差異)，框定交流點(diǎn)(受眾興趣)，具體表現(xiàn)點(diǎn)(具體表現(xiàn)素材)，通過創(chuàng)意的方式實(shí)現(xiàn)三點(diǎn)的銜接。這種個性化更多的體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上。創(chuàng)意有大有小，功夫看在小。文字、圖片、布局、TINT等。創(chuàng)造一種完整的感覺，而對細(xì)節(jié)的創(chuàng)造性處理是一件抓住人們心靈的杰作。
4.圖文交融賞心悅目，就是要有圖文。圖片和文案的關(guān)系不是雞和蛋的關(guān)系，而是圖片和文案的關(guān)系。從經(jīng)驗(yàn)來看，兩者的協(xié)調(diào)主要取決于創(chuàng)作者本人。如果是文案帶頭，圖片有可能配合文案，圖片處于從屬地位。如果設(shè)計師占主導(dǎo)地位，反過來。當(dāng)然，具體到某一張專輯也和行業(yè)特點(diǎn)有關(guān)，比如服裝、化妝品等行業(yè)。從另一個角度來說，相冊要以圖片為主，文案作為點(diǎn)睛之筆。畫冊的文案呈現(xiàn)出一種圖形化的趨勢，即打破文章寫作的常規(guī)，按照“讀圖時代”的閱讀模式，充分發(fā)揮畫冊的優(yōu)勢，將文案與圖片有機(jī)結(jié)合。有時候文字適應(yīng)圖片，有時候圖片匹配文字，文字和圖片緊密結(jié)合，而不是分離。圖文搭配，形成呼應(yīng)，形成一個整體。易讀是第一位的，賞心悅目是目標(biāo)。
5.專業(yè)設(shè)計勝過創(chuàng)意。專輯是誰做的？目前，畫冊設(shè)計：的制片人有內(nèi)部人員和外部人員兩種。前者一般由企業(yè)的市場部承擔(dān)。其優(yōu)點(diǎn)在于制作方充分了解企業(yè)的目的，缺點(diǎn)在于設(shè)計水平一般，視野局限于企業(yè)本身。把專輯外包給專業(yè)的廣告公司或者設(shè)計機(jī)構(gòu)，可以利用專業(yè)的資源為其服務(wù)。在這一點(diǎn)上，作為一個企業(yè)，要宏觀控制，而詳細(xì)的表現(xiàn)要盡可能的交給設(shè)計師進(jìn)行創(chuàng)意。專業(yè)廣告公司(主要是設(shè)計機(jī)構(gòu))有專門的人才團(tuán)隊，有豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，可以積累優(yōu)勢，在創(chuàng)意上有比較優(yōu)勢，但在了解行業(yè)特點(diǎn)上可能有不足，需要企業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控。設(shè)計成本相對于印刷成本來說是極小的，但是個別企業(yè)總是注重設(shè)計成本，把價格壓得死死的，用從事創(chuàng)意工作的設(shè)計師當(dāng)車間工人。事實(shí)是，這么低的價格，設(shè)計工作只會轉(zhuǎn)給剛學(xué)會操作機(jī)器的新手，無論工作水平如何，都要企業(yè)買單。設(shè)計師和設(shè)計師的區(qū)別不僅僅是兩個字的區(qū)別。其實(shí)印刷已經(jīng)是一項技術(shù)活了。只要設(shè)備好，工人負(fù)責(zé)，產(chǎn)品問題不大，但創(chuàng)意設(shè)計是一個巨大的區(qū)別。對比兩者，就是芝麻和西瓜的對比。為了省一點(diǎn)錢，浪費(fèi)很多錢。企業(yè)知道自己的得失。
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