畫(huà)冊(cè)之星是理想的宣傳媒介，因?yàn)閳D片足夠醒目，讓人一眼就能看出來(lái)；同時(shí)，通過(guò)對(duì)仗簡(jiǎn)牘的文字解釋?zhuān)?huà)冊(cè)的主題更加清晰。以下描述了畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)1的基本原則。不要以主人自居

精彩的創(chuàng)意令人印象深刻，但正確的訴求會(huì)改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。例如，在制作畫(huà)冊(cè)，珠寶時(shí)，模特應(yīng)該利用身體的運(yùn)動(dòng)來(lái)展示設(shè)計(jì)師的橙色心形制作，如圖7-3所示。但要注意的是，模特的外表不能掩蓋飾品的風(fēng)采，否則很容易吸引讀者對(duì)模特的注意力，忽略飾品才是真正的主角。再好的創(chuàng)意，如果不能有效傳達(dá)信息，也是違背設(shè)計(jì)初衷的。

2.主題很明確

無(wú)論什么樣的畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意，都必須以讀者為導(dǎo)向。畫(huà)冊(cè)是為了讀者，不是為了取悅廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)委，不是為了讓別人收藏，不是為了讓創(chuàng)作者沾沾自喜，而是為了達(dá)到一定的目的，促進(jìn)市場(chǎng)的運(yùn)行。創(chuàng)作者要積極揣摩目標(biāo)對(duì)象的心態(tài)，有創(chuàng)意才能讓思想產(chǎn)生共鳴。

3.突出重點(diǎn)

文學(xué)可以用幾十萬(wàn)字講述故事，而畫(huà)冊(cè)的宣傳只能用有限的文字和版面?zhèn)鬟_(dá)信息。所以，有創(chuàng)意的人要學(xué)會(huì)抓住重點(diǎn)，從重點(diǎn)出發(fā)做大文章。

4.

簡(jiǎn)潔明了

在大多數(shù)情況下，顧客在看宣傳畫(huà)冊(cè)，時(shí)被動(dòng)地接收信息，因此信息越容易被感知器官吸收，信息就越容易進(jìn)入潛意識(shí)。永遠(yuǎn)不要高估讀者對(duì)信息的掩埋和分解能力，尤其是高層決策者沒(méi)有太多時(shí)間去思考這些想法，想法要簡(jiǎn)單，容易聯(lián)想。

5.

合乎邏輯。

創(chuàng)意必須符合現(xiàn)實(shí)邏輯。以前有一張眼鏡店的海報(bào)。圖片以插圖的形式展示了一個(gè)舌色的瓜果。字幕說(shuō)，這是西瓜果青瓜？如果說(shuō)不出來(lái)，說(shuō)明你要換眼鏡了。其實(shí)這個(gè)廣告很有思想。但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是不可能分辨出是什么水果的，不一定和眼睛狀況的缺乏有關(guān)。最好不要有違背基本邏輯的錯(cuò)誤想法，除非是刻意表達(dá)的。有了創(chuàng)意，我們必須仔細(xì)審視它，以避免廣告的說(shuō)服力。

6.

文本化和形象化創(chuàng)造力

能在文學(xué)性和視覺(jué)上實(shí)現(xiàn)是個(gè)好主意。比如創(chuàng)意方案需要展現(xiàn)眼霜的神奇效果。一張黑眼睛熊貓的照片可以和一張黑眼睛縮小的照片相比。文案是：用眼霜前，用眼霜后。

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