海航集團創(chuàng)業(yè)20周年間，收入從1億多元到1000億元，員工從10多人發(fā)展到現(xiàn)在10多萬人，規(guī)模由偏居一隅的地方單一航空企業(yè)，發(fā)展成為以航空旅游、現(xiàn)代物流、現(xiàn)代金融辦事為三大支柱的現(xiàn)代辦事業(yè)大型企業(yè)集團。

海南航空原身為1989年登記注冊成立的海南省航空公司，由海南省人民政府與中國民航局共同出資1000萬元人民幣成立。海航最早的標記是一只斑斕的小鹿，源自于海南“鹿回頭”的斑斕傳說。當時已經簡稱為HNA。

海 航90年代導入CI，新標記是以書法筆觸來表示的大鵬展翅。標記以“生生不息”為理念創(chuàng)意。以“無限空間”為理念定位。標記構圖中注目之處是一核心球體， 以極具動感和極富張力的曲線蘊含，回護相生的太極圖，詮釋海航事業(yè)倚“生生不息”之理展“無限空間”之志的立身之本。標記中以靜藍色表征沉穩(wěn)與智慧，以暖 黃色表征希冀與親和。當時HNA與海航的標記同級并同時使用，海航大膽地推出的一系列彩色機身噴涂，至今仍讓國人記憶猶新。該套形象設計由海南國際企業(yè)形 象設計公司完成。

2000年1月4日，海南海航控股有限公司正式實體運作，2001年1月2日正式更名為海航集團有限公司。海航集團有限公司的成立，標記著海航集團的辦理構架形成，對海航的發(fā)展具有里程碑式的意義。

2007年，海南航空集團在北京頒布發(fā)表，作為海南航空集團航空產業(yè)的核心企業(yè)，大新華航空有限公司正式成立并投入運營。因海航進行大新華航空、海南航空雙品牌的整合，色彩由藍黃系調整為紅黃系。這是海南年意廣告的作品。

海航集團的這個 HNA 字體標記，在海航集團的每個子公司里都有出現(xiàn)。

2012年8月海航集團正式確認放棄以大新華航空作為平臺整合資源，轉而使用海南航空平臺。同年底，在“海航創(chuàng)業(yè)20周年”系列活動正式啟動儀式上，海航集團新的標識也正式向社會公眾呈現(xiàn)。

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海航集團官網(wǎng)：www.hnagroup.com
維基百科：http://zh.wikipedia.org/wiki/海南航空
參考：http://www.wuzhengyi.cn/logo_history_of_hna_group.html

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