項目背景

　　正新雞排是上海正新食品集團有限公司旗下專注于為顧客提供營養(yǎng)健康、物美價優(yōu)的飲食選擇，傳播快捷時尚的飲食文化而創(chuàng)立的一個子品牌。2010年，正新雞排品牌創(chuàng)立隨后迅速在廣東、福建、湖南、安徽、山東、浙江、上海和北京等多省市打開市場；2013年起，正新雞排開放品牌加盟政策。

　　經(jīng)多年發(fā)展，正新雞排深受國內(nèi)外消費者的歡迎，品牌形象、運營平臺管理的規(guī)范化、智能化及服務(wù)品質(zhì)也得到進一步提升，平臺實力全面升級。在繼往開來的發(fā)展進程中，正新雞排需要一套全新的品牌招商資料，彰顯實力以吸引加盟者。

招商手冊設(shè)計方案：

　　正新雞排有十幾年的發(fā)展歷史，在休閑零小吃領(lǐng)域知名度較高，廣告在對正新雞排的發(fā)展歷程與品牌形象進行深入解讀和洞察的基礎(chǔ)上，確定正新雞排的招商畫冊設(shè)計要符合現(xiàn)代化水準(zhǔn)，全新的招商資料既要呈現(xiàn)內(nèi)容的全面、明確，也要體現(xiàn)品牌升級的質(zhì)感，以傳遞品牌休閑零食的品牌形象，表達品牌加盟的全新優(yōu)勢。

　　綜合以上，對于中文版招商手冊設(shè)計，設(shè)計師決定采用明朗活潑的紅白兩色為主色調(diào)，彰顯品牌青春、活潑、輕快的時尚理念，清新簡約又具有高端審美特質(zhì)；對于英文版招商畫冊，設(shè)計師大面積運用紫、藍、綠、紅、白5色填充畫冊內(nèi)頁，以迎合國外消費者熱情、坦誠、直率的性格特征，畫冊內(nèi)容圖文相結(jié)合，以文為主，清晰詳盡地展現(xiàn)企業(yè)招商實力和全新的品牌形象。

　　客戶反饋

　　廣告確實是一家專業(yè)的品牌全案服務(wù)商，而不是單純的設(shè)計公司。他們是在真正了解了我們的品牌和產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，深入調(diào)研，確定細(xì)節(jié)，一系列流程確認(rèn)之后設(shè)計的畫冊，很符合我們的信息傳播的需求，同時展現(xiàn)了企業(yè)形象。

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