展示包裝媒體的特點(diǎn)

保健食品包裝信息具有針對性和持久性。表現(xiàn)力強(qiáng)，可靠性高等優(yōu)點(diǎn)，要充分利用。但是包裝本身有很多缺點(diǎn)，比如靈活性差，信息量少，傳輸速度慢。因此，在保存包裝設(shè)計，食物的過程中，我們應(yīng)該綜合考慮，做出明智的選擇。為了在包裝上與特定的人進(jìn)行最終的溝通，我們必須考慮這些不同于其他媒體的特征，從而最大限度地發(fā)揮包裝作為媒體的傳播功能。

消除模糊區(qū)域

事實(shí)上，企業(yè)之間的競爭概念已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)整體形象的競爭，CI的引入必然要求企業(yè)形象能夠以包裝設(shè)計的方式表達(dá)，包裝作為一種獨(dú)特的識別符號，完全可以做到這一點(diǎn)。

如今，隨著保健食品的逐步市場化，許多形式的保健食品過于陳舊，已經(jīng)成為與消費(fèi)者溝通的障礙。我們應(yīng)該從一些新的風(fēng)格中學(xué)習(xí)更多。比如把公司的品牌logo印在透明塑料袋上，就是一款法國香水的整個外包裝。這種包裝向消費(fèi)者傳達(dá)了“正品”的內(nèi)涵，這種品牌內(nèi)涵也帶動了同類品牌產(chǎn)品的銷售。保健食品包裝不需要照搬這些做法，但有必要引入這個概念。

事實(shí)上，通過包裝設(shè)計表達(dá)企業(yè)形象，不僅有利于企業(yè)形象的傳播，還能減少企業(yè)的廣告支出。更重要的是，它加強(qiáng)了消費(fèi)者對社會及其品牌的認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)了深度溝通。

傾吐人情和關(guān)懷

互動個性化營銷逐漸成為營銷的主流模式，個性化消費(fèi)對包裝設(shè)計保健品提出了更高的要求，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的包裝也存在“同構(gòu)”現(xiàn)象。消費(fèi)者關(guān)注的保健食品包裝不是圖片或花哨，而是包裝是否體現(xiàn)了對人的感受的尊重，是否具有親和力，設(shè)計是否體現(xiàn)了目標(biāo)群體的口味和生活方式。那些賞心悅目的，高檔的套餐，自然是受寵的。從這個角度來看，保健食品包裝其實(shí)承擔(dān)著心理治療的責(zé)任，應(yīng)該是減輕消費(fèi)者的心理壓力，達(dá)到吞咽的效果。這就要求設(shè)計師在設(shè)計包裝時深入生活，注重人情。

全球識別能力

隨著國際貿(mào)易工業(yè)化進(jìn)程的加快，保健食品要求包裝設(shè)計盡可能達(dá)到國際水平，并具有全球識別能力。然而，包裝設(shè)計不能為了全球化而全球化，任何包裝設(shè)計都有其不可分割的民族傳統(tǒng)文化背景。“只有民族的才是世界的”，包裝只有地方色彩才會有所不同，會對柜臺和貨架產(chǎn)生視覺沖擊。對于如何在包裝中體現(xiàn)民族風(fēng)格，理論上和實(shí)踐中有不同的觀點(diǎn)，但只要我們理解它的根本目的是為了更好地與更多的消費(fèi)者溝通，我們就不會在包裝設(shè)計的過程中迷失方向

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