(一)概述

1.企業(yè)標(biāo)志的概念

企業(yè)標(biāo)志是從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)體的標(biāo)準(zhǔn)客戶。產(chǎn)品標(biāo)識(shí)是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品

標(biāo)志。也叫商標(biāo)。

標(biāo)志的起源可以追溯到古代。圖騰。后來(lái)，它被用作戰(zhàn)爭(zhēng)和犧牲的象征。

國(guó)家出現(xiàn)后，演變成國(guó)旗國(guó)徽。在本世紀(jì)，公共標(biāo)志和國(guó)際標(biāo)志開(kāi)始出現(xiàn)

世界普及。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技和文化的快速發(fā)展。到目前為止，它是從

實(shí)用性和藝術(shù)性很高的符號(hào)被廣泛應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)人類(lèi)的社會(huì)性至關(guān)重要

它的發(fā)展和進(jìn)步起著巨大的作用和影響。

根據(jù)本文對(duì)第一個(gè)問(wèn)題的討論，標(biāo)志的分類(lèi)有一個(gè)大致的輪廓可供參考

這個(gè)就不詳細(xì)描述了)。

2.企業(yè)標(biāo)志的發(fā)展軌跡

我們可以先回顧一下企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的變化過(guò)程。從古代廣義符號(hào)定義到現(xiàn)在

20世紀(jì)80年代企業(yè)標(biāo)志的轉(zhuǎn)型經(jīng)歷了標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩造型和意識(shí)形態(tài)的一些巨大變化，

其主要發(fā)展特點(diǎn)如下：

給…蒙上陰影：

(1)從復(fù)雜到簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)變：

(2)從零散到標(biāo)準(zhǔn)：的過(guò)渡

(3)從具體到抽象的過(guò)渡：

(4)從僅用于商品包裝或企業(yè)本身到擴(kuò)展到整個(gè)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的過(guò)渡。

從這個(gè)意義上說(shuō)：

(1)從標(biāo)志和美觀的功能層面向企業(yè)內(nèi)涵層面的過(guò)渡；

(2)從強(qiáng)化形象只為賣(mài)貨的角色過(guò)渡到提升企業(yè)理念。

通過(guò)雪莉石油公司的標(biāo)志變化，我們可以清楚地看到實(shí)踐中的這些變化

:的性能

可以看出，混凝土外殼圖像經(jīng)過(guò)了很長(zhǎng)時(shí)間才演變成簡(jiǎn)單流暢的抽象風(fēng)格

簡(jiǎn)在我們面前就像一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，但這些對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)都不是短時(shí)間

那個(gè)時(shí)期的設(shè)計(jì)結(jié)晶：它是一個(gè)企業(yè)標(biāo)志變化的歷史，殼牌現(xiàn)在的標(biāo)志也可以稱(chēng)之為現(xiàn)代

典型的企業(yè)標(biāo)志樣本。

3.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)

關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)。其實(shí)每個(gè)設(shè)計(jì)師都會(huì)有自己的看法。我在這里提出的

是我長(zhǎng)期觀察積累的一些經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)。希望能結(jié)合一些親密朋友的作品。

總結(jié)一些自己對(duì)未來(lái)設(shè)計(jì)特點(diǎn)的看法。

標(biāo)志設(shè)計(jì)在現(xiàn)代已經(jīng)成熟，這主要體現(xiàn)在它的藝術(shù)性、規(guī)范性、應(yīng)用性和

下面我就介紹一下，突破一些限制，大膽一些，前衛(wèi)一些，搶你的意見(jiàn)

行。設(shè)計(jì)主要有以下幾個(gè)方面：

(1)三維建模的廣泛應(yīng)用：

logo更立體。它通過(guò)前所未有的三維造型傳達(dá)出更強(qiáng)烈的視覺(jué)信息。三維建模

標(biāo)志也可以用更詳細(xì)的方式分為幾個(gè)層次的三維建模。

(2)材料和光澤的應(yīng)用：

Logo擺脫了過(guò)去純色填充的束縛。它有更豐富的材料和光澤。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格也

受鄰近其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的影響。

(3)更復(fù)雜生動(dòng)的形象。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的對(duì)象不再僅僅是死板簡(jiǎn)單的形狀，更多的藝術(shù)化、表現(xiàn)性的形象層出不窮

不窮。設(shè)計(jì)材料的來(lái)源得到了極大的豐富。甚至在某種程度上，它借用了插畫(huà)設(shè)計(jì)

風(fēng)格。

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