包裝設(shè)計創(chuàng)意定位策略
隨著我國物質(zhì)生活的日益豐富，人民購買力的不斷提高，以及加入WTO后國際貿(mào)易的不斷增加，同類產(chǎn)品的差異減少，品牌之間使用價值的同質(zhì)性增加。因此，對于消費者來說，什么樣的產(chǎn)品能夠吸引他們的注意力，讓他們選擇購買，這就對包裝設(shè)計的同類產(chǎn)品提出了更高的要求。只有在包裝設(shè)計創(chuàng)意定位戰(zhàn)略上下功夫，我們的產(chǎn)品才能做到最好；白色和紅色，不同的rdquo。
創(chuàng)意定位策略在包裝設(shè)計，的整個運營過程中起著極其重要的作用，包裝設(shè)計的創(chuàng)意成分主要體現(xiàn)在戰(zhàn)略設(shè)計創(chuàng)意上。創(chuàng)造力最基本的含義是一個創(chuàng)造性的想法，一個好的想法，一個別人從來沒有過的東西。當(dāng)然這個東西不是無中生有，而是在現(xiàn)有經(jīng)驗材料的基礎(chǔ)上重新組合。定位策略是具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計策略，具有前瞻性、目的性、針對性和功利性。創(chuàng)意定位策略是包裝設(shè)計成功的核心和關(guān)鍵因素，以下包裝創(chuàng)意定位策略在包裝設(shè)計發(fā)揮著重要作用
1.產(chǎn)品性能差異化策略
產(chǎn)品性能差異化的策略是找出同類產(chǎn)品的獨特性作為創(chuàng)意設(shè)計的重點。對產(chǎn)品功能和性能的研究是品牌走向市場和消費者的首要前提。ldquo示例；白加黑rdquo感冒藥，白天吃白片，晚上吃黑片睡得香。由于它在產(chǎn)品功能和特點上不同于傳統(tǒng)的感冒藥，尤其是片劑設(shè)計和外部包裝設(shè)計對黑白的大驚小怪，因此該產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品相比，很容易在市場上爭奪有利地位。有些類似的產(chǎn)品質(zhì)量差不多，表達(dá)方式也很接近。如何突出與眾不同的特點，我們不能放過設(shè)計中任何微小的特點。比如潮牌的包裝設(shè)計，白微，吊牌等洗衣粉。絕大多數(shù)洗衣粉在包裝設(shè)計上強調(diào)干凈、干凈、清爽、安靜。因此，包裝設(shè)計的顏色搭配白色，如綠色、藍(lán)色和青色，以突出其定位理念，而潮牌洗衣粉采用橙紅色系列，以突出產(chǎn)品的活力和高效性。因為大量的洗衣粉都是冷色包裝的，作為色彩對比強烈的暖色產(chǎn)品當(dāng)然很搶眼，就像ldquo綠色灌木叢中的一點紅色；
2.產(chǎn)品銷售的差異化策略
產(chǎn)品銷售的差異化策略主要是指尋找銷售對象、銷售目標(biāo)和銷售方式的差異。產(chǎn)品針對的是什么層次的消費群體，即社會階層定位，消費者是男性還是女性，年輕人還是兒童還是老年人，不同的文化，不同的社會地位，不同的生活習(xí)慣，不同的心理需求，產(chǎn)品銷售區(qū)域，銷售范圍，銷售方式等。所有影響和制約包裝設(shè)計的方方面面兒童是兒童產(chǎn)品的主要消費者，但他們的父母和長輩是除了目標(biāo)消費者的孩子以外的主要購買者。因此，在包裝設(shè)計，孩子們的喜好應(yīng)該在圖案、顏色、人物和布局方面得到考慮，他們的父母和長輩希望他們的兒子成龍的心理也應(yīng)該得到考慮。所以，有些產(chǎn)品包裝了一些知識或有趣的故事。雖然這些內(nèi)容和產(chǎn)品不是很相關(guān)，但絕對捕捉到了家長關(guān)注孩子智力發(fā)展的心理。從銷售方式來看：一是其銷售渠道；第二，它的銷售方式。不同的產(chǎn)品在不同的時期、不同的環(huán)境、不同的季節(jié)會采取不同的銷售方式和目標(biāo)。比如今年的雀巢咖啡在中國傳統(tǒng)中秋推出ldquo豐富多彩的選擇，雀巢禮遇rdquo在大型的獎勵活動中，十幾款產(chǎn)品不僅包裝了中國傳統(tǒng)的紅色外套，還配有中秋節(jié)的圖案和文字，還有驚喜和禮物可以送，為激烈的月餅大戰(zhàn)增添了一道美麗的風(fēng)景，為消費者提供了一種全新的人際交往理念。
3.產(chǎn)品外觀差異化戰(zhàn)略
產(chǎn)品外觀差異化的策略是找到包裝外觀、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計等方面的差異，從而突出自身產(chǎn)品的特色。
比如紙箱的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計就有上百種。如何選擇突出產(chǎn)品特點、視覺沖擊力強的結(jié)構(gòu)，是選擇三角形為基本平面，四邊形或五邊形，還是梯形、圓柱體、弧形或異性為基本平面。在選擇產(chǎn)品外觀時，要考慮產(chǎn)品的保護(hù)功能、方便功能和外觀的美化功能。喜之郎果凍的水晶愛心系列的外包裝，雖然其電視廣告與電影《泰坦尼克號》的劇情有些相似，但其產(chǎn)品的包裝是成功的。水晶愛心系列包裝不僅引起了明顯消費者的關(guān)注，也引起了潛在消費者的關(guān)注，產(chǎn)品的目標(biāo)對象已經(jīng)從兒童擴展到了所有相愛的群體。這一切都?xì)w功于水晶之戀的心形包裝設(shè)計定位和品牌定位。
4.價格差異化戰(zhàn)略
價格是買賣雙方關(guān)注的焦點，也是影響產(chǎn)品銷售的重要因素。日本學(xué)者仁科認(rèn)為：ldquo當(dāng)普通人難以正確評價商品質(zhì)量時，往往會把低價位商作為評價質(zhì)量的尺度。在這種情況下，確定價格不僅會決定品牌等級，還會影響對其他特性的評價。rdquo如果把一個產(chǎn)品的價格總結(jié)成一個三角形，它不是這個三角形中最低的，而是中間的梯形，這都取決于產(chǎn)品的功效和特點，以及目標(biāo)消費群體和相關(guān)同類產(chǎn)品的市場定位。價格定位的目的是為了促進(jìn)銷售，增加利潤，因為不同的階層有不同的消費水平，任何價格都有相關(guān)的消費群體。如ldquo金獅，男人的世界；根據(jù)他的價格定位，是一款中高檔男裝產(chǎn)品。公司認(rèn)為雖然產(chǎn)品價格較高，但這是表明身份的標(biāo)志，價格較高時有相應(yīng)的消費群體。以突出其對產(chǎn)品外部包裝設(shè)計的品牌定位。消費者看到的不僅是產(chǎn)品所擁有的品牌的自然價值，還有產(chǎn)品所擁有的精神價值。
5.品牌形象戰(zhàn)略
隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，任何一種暢銷產(chǎn)品都會很快導(dǎo)致大量企業(yè)涌向同一個市場，產(chǎn)品之間可識別的差異變得越來越模糊，產(chǎn)品使用價值的差異變得越來越微不足道。如果企業(yè)仍然一味強調(diào)產(chǎn)品的特點和產(chǎn)品的細(xì)微差別，消費者是不會認(rèn)可的。相反，產(chǎn)品的品牌形象越來越重要。在品牌形象策略上，一是強調(diào)品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為主體，二是強調(diào)包裝的系列化，突出其品牌化。國外很多香煙包裝都是用品牌商標(biāo)或者企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的，比如萬寶路，555，希爾頓，摩爾等等。由于CIS的引入，系列化包裝取得了質(zhì)的飛躍。它不僅以統(tǒng)一的形式、色調(diào)和形象來規(guī)范不同形狀、用途和相互關(guān)系的產(chǎn)品，而且是企業(yè)經(jīng)營理念的視覺延伸，使商品的信息價值具有前所未有的傳播力。塑造一個產(chǎn)品的品牌形象，其實是對產(chǎn)品的二次投資，是對產(chǎn)品附加值的提升。
上述包裝創(chuàng)意定位策略并不是孤立存在于設(shè)計構(gòu)思中，而是經(jīng)常被交叉考慮。只有獨特的包裝定位策略才能引導(dǎo)成功的包裝設(shè)計，因為它是設(shè)計構(gòu)思的基礎(chǔ)和前提。
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