構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。在設(shè)計(jì)和創(chuàng)作中，很難制定固定的公式，如構(gòu)思方法和構(gòu)思程序。創(chuàng)作大多是從不成熟到成熟，在這個(gè)過程中肯定或者否定一些，修改或者補(bǔ)充一些是很正常的。立意的核心是考慮表達(dá)什么，如何表達(dá)。要回答這兩個(gè)問題，要解決好以下四點(diǎn)：重點(diǎn)、角度、手法、形式。如同在戰(zhàn)斗中，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破點(diǎn)，技術(shù)是戰(zhàn)術(shù)，形式是武器。任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好，都是浪費(fèi)。

包裝設(shè)計(jì)寫作安排

除了字體設(shè)計(jì)，文字的排列是形成包裝形象的另一個(gè)重要因素。版面處理不僅要注意字與字的關(guān)系，還要注意行與組的關(guān)系。包裝上的文字排列是從不同的方向、位置和大小來考慮的一個(gè)整體。因此，在形式上，它能產(chǎn)生比一般的裝訂和廣告文字編排更豐富的變化。包裝文字版式設(shè)計(jì)的基本要求是根據(jù)內(nèi)容的屬性和文字本身的主次性從整體上把握版式關(guān)鍵。所謂強(qiáng)調(diào)，不一定是指某一部分，也可以是排列整體形象的趨勢(shì)或特點(diǎn)。就排列形式的變化而言，可以是多種多樣的，沒有一定的格局，但參照第二章可以分為以下幾種常見的類型：橫向排列、縱向排列、圓形排列、共形排列、梯狀排列、交錯(cuò)排列、草狀排列、集中排列、對(duì)應(yīng)排列、重復(fù)排列、象形排列、軸狀排列等。除了單獨(dú)使用，各種形式也可以相互結(jié)合使用，在實(shí)際排列中可以演變出更多的排列形式。第一，績(jī)效重點(diǎn)

焦點(diǎn)是指表達(dá)內(nèi)容的集中點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)可以在有限的框架內(nèi)進(jìn)行，這是一個(gè)空間限制。同時(shí)，包裝在短暫的刺痛時(shí)間內(nèi)為買家所知，這是一個(gè)時(shí)間限制。這種時(shí)空限制要求包裝設(shè)計(jì)不要盲目追求完美，一切都等于沒有。

確定重點(diǎn)要對(duì)比選擇商品、消費(fèi)、銷售的相關(guān)數(shù)據(jù)，選擇的基本點(diǎn)是提高銷量。下面列出關(guān)鍵項(xiàng)目供參考。

商品的商標(biāo)形象和品牌含義；商品的功能效用和質(zhì)地屬性；商品的原產(chǎn)地背景和當(dāng)?shù)匾蛩?；商品的收集、銷售背景和消費(fèi)對(duì)象；該商品與當(dāng)前產(chǎn)品的區(qū)別；同類商品在包裝設(shè)計(jì)；的地位該商品的其他相關(guān)特征等等。

這些都是設(shè)計(jì)構(gòu)思的媒體素材。設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能多的了解相關(guān)信息，進(jìn)行對(duì)比選擇，然后確定性能重點(diǎn)。因此，設(shè)計(jì)師需要有豐富的商品知識(shí)、市場(chǎng)住宿和生活知識(shí)，以及文化知識(shí)的積累。積累越多，構(gòu)思的世界越廣，方式越多，選擇重點(diǎn)的依據(jù)越多。

側(cè)重點(diǎn)的選擇主要包括品牌名稱、商品本身和消費(fèi)對(duì)象三個(gè)方面。一些有著名商標(biāo)或等級(jí)的產(chǎn)品可以重點(diǎn)關(guān)注商標(biāo)等級(jí)；一些產(chǎn)品或具有突出特點(diǎn)的新產(chǎn)品可以專注于產(chǎn)品本身；一些對(duì)用戶針對(duì)性很強(qiáng)的商品包裝可以把重點(diǎn)放在消費(fèi)者身上。其中以商品為主的表現(xiàn)最大，后面會(huì)講到。簡(jiǎn)而言之，無論如何表達(dá)，都應(yīng)該側(cè)重于傳達(dá)清晰的內(nèi)容和信息。

二、表現(xiàn)角度

這是確定表現(xiàn)形式后的深化，即找到主攻目標(biāo)后，一定要有具體的突破。如果專注于商標(biāo)和品牌，是品牌的一種形象還是某種意義？如果著眼于商品本身，是商品的外在形象還是商品的內(nèi)在屬性？是為了展示共成分還是其功能效用？事物有不同的理解角度，在表現(xiàn)上集中在一個(gè)角度，會(huì)有利于表現(xiàn)的鮮明性。

第三，表現(xiàn)手法

就像表達(dá)的重點(diǎn)和角度就像目標(biāo)和突破口一樣，表達(dá)手法可以說是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)問題。表演的重點(diǎn)和角度主要是解決要表現(xiàn)什么。這只能解決問題的一半。良好的表現(xiàn)手法和形式是設(shè)計(jì)的生命力。

不管怎么表達(dá)，都是表達(dá)內(nèi)容和內(nèi)容的一些特點(diǎn)。廣義來說，任何事物都必須有其特殊性，任何事物都必須與其他一些事物相關(guān)聯(lián)。這樣，表達(dá)一個(gè)事物和一個(gè)對(duì)象有兩種基本方法：一種是直接表達(dá)對(duì)象的某種特征，另一種是借助對(duì)象的某種特征間接表達(dá)事物，另一種是借助與習(xí)俗有關(guān)的其他事物間接表達(dá)事物。前者稱為直接表達(dá)，后者稱為間接表達(dá)或輔助表達(dá)。

1、直接表現(xiàn)

直接表達(dá)是指表達(dá)的重點(diǎn)是內(nèi)容本身。包括其外觀、形式或用途、用法等。最常見的方法是使用照片或打開窗戶。

除了客觀直接表達(dá)，還有以下使用輔助方法的直接表達(dá)技術(shù)。

襯托：這是輔助方式之一，可以讓主體表現(xiàn)得更充分。襯托形象可以是具體的，也可以是抽象的，注意不要在處理中篡奪主人的角色。

對(duì)比：這是一種襯托的變換形式，可以稱之為對(duì)比，即從對(duì)面襯托，使主體在對(duì)比中表現(xiàn)得更強(qiáng)烈。對(duì)比部分可以是具體的，也可以是抽象的。在直接表達(dá)中，通過改變主體形象可以使主要特征更加突出，其中歸納和夸張是常用的方法。

夸張：歸納通過簡(jiǎn)化尋求清晰，夸張通過變化尋求突出。他們的共同點(diǎn)是對(duì)主體形象做了一些改變?？鋸埣仁且环N取舍，也是一種強(qiáng)調(diào)，使主體形象不合理，但又合理。這種手法在中國(guó)民間剪紙、泥塑玩具、皮影戲和外國(guó)漫畫藝術(shù)中有許多生動(dòng)的例子，充滿了浪漫的趣味。一般來說，應(yīng)該注意包裝圖片夸張的可愛、生動(dòng)、有趣的特點(diǎn)，而不是使用丑陋的形式。

特寫：這是一種利用他人局部展現(xiàn)整體的治療方法，使受試者的特征更加集中。設(shè)計(jì)中應(yīng)注意局部性。2.間接績(jī)效

間接表達(dá)是一種相對(duì)內(nèi)在的表達(dá)技巧。也就是說，物體本身并不出現(xiàn)在屏幕上，而是由其他相關(guān)的東西來表示。這種手法有更廣泛的表達(dá)方式，常用于在構(gòu)思中表達(dá)內(nèi)容的某些屬性、品牌和思想。

就產(chǎn)品而言，有些東西是無法直接表達(dá)的。比如香水，酒，洗衣粉。這需要通過間接表示來處理。同時(shí)，很多還是直接表達(dá)出來的產(chǎn)品。為了獲得新穎、獨(dú)特、多變的表演效果，我們往往從間接表演中尋求新奇和變化。

間接表達(dá)的方法有隱喻、聯(lián)想和象征。

隱喻：隱喻是一種將事物與他人進(jìn)行比較的技巧。使用的隱喻成分必須是大多數(shù)人共同認(rèn)識(shí)的具體事物和形象，這就要求設(shè)計(jì)師具備豐富的生活知識(shí)和文化素養(yǎng)。

聯(lián)想：聯(lián)想法借助某個(gè)圖像引導(dǎo)觀看者的知識(shí)向某個(gè)方向集中，觀看者產(chǎn)生的聯(lián)想補(bǔ)充了屏幕上沒有直接講解的內(nèi)容。這也是一種表達(dá)另一種的方式。人們?cè)谟^看一個(gè)設(shè)計(jì)傷口時(shí)，并不是單純的視覺上接受，而是總有一定的心理活動(dòng)。一定的心理活動(dòng)的意識(shí)取決于設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，這是聯(lián)想法應(yīng)用的心理學(xué)基礎(chǔ)。聯(lián)想法使用的媒體圖像比具象圖像更靈活，具象圖像可以是具體的，也可以是抽象的。各種具體抽象的形象都能引起人們的聯(lián)想。人們可以從水泥花想到幸福，從蝌蚪想到青蛙，從金字塔想到埃及，從落葉想到秋天等等。又

象征：這是隱喻和聯(lián)想的轉(zhuǎn)換，在表達(dá)的意義上更抽象，在表達(dá)的形式上更無可指責(zé)。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，主要是在大多數(shù)人共同理解的基礎(chǔ)上，用來表達(dá)品牌的某種含義和某種商品的抽象屬性。相比于隱喻和聯(lián)想，圖片法更加理性和含蓄。比如長(zhǎng)城、黃河象征中華民族，金字塔象征古老文明的埃及，楓葉象征加拿大。作為一種符號(hào)媒介，意義的表達(dá)應(yīng)該是永久性的，不能隨意改變。在象征表達(dá)中，色彩的象征性應(yīng)用也很重要。

四.表達(dá)形式

表達(dá)的形式和技巧是為了解決如何表達(dá)的問題。形式是外在的武器，是設(shè)計(jì)表達(dá)的具體語言，是設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)。表現(xiàn)形式包括以下幾個(gè)方面：

主圖和非主圖如何設(shè)計(jì)；用照片或畫；具體的還是抽象的；寫實(shí)還是寫意；歸納或者夸張；是否采用某種工藝形式；面積大小等。顏色一般是什么色調(diào)；如何把握色塊各部分的色相、明度、純度，如何聯(lián)系不同的色塊，如何改變不同顏色的面積。如何設(shè)計(jì)品牌和名稱的字體；字體的大小是多少。如何處理商標(biāo)、主體文字、主體圖形的位置排列；形、色、字各部分的相互關(guān)系是怎樣的；以一種什么樣的安排來構(gòu)成。是否進(jìn)行輔助裝修處理；如何考慮金銀的使用，質(zhì)感和質(zhì)感變化等。這些都是要在正式審議的整個(gè)過程中具體推敲的。廣州廣告公司-藝點(diǎn)意創(chuàng)planning

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