目前國內(nèi)外對設(shè)計(jì)的定義多種多樣。其實(shí)從根本上說，是一種為明天而努力的觀念，與維持社會發(fā)展進(jìn)步的經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)。我們甚至可以說設(shè)計(jì)的屬性主要在于經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)屬性是第一位的，藝術(shù)屬性是第二位的。作為設(shè)計(jì)范疇的一個(gè)分支，包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性突出地體現(xiàn)在它的經(jīng)濟(jì)屬性上。正因?yàn)槿绱?，全面了解其?jīng)濟(jì)屬性不僅有助于加深對設(shè)計(jì)本質(zhì)意義的理解，而且對于準(zhǔn)確把握包裝設(shè)計(jì)的過程及其在社會經(jīng)濟(jì)生活中的應(yīng)用效果也具有重要意義！

眾所周知，包裝設(shè)計(jì)的目的是幫助包裝商品實(shí)現(xiàn)兩個(gè)功能：——自然功能和社會功能，設(shè)計(jì)師應(yīng)該探索兩者最佳結(jié)合的規(guī)則和方法。在包裝設(shè)計(jì)，的兩大功能中，自然功能主要是指為容納、保護(hù)、儲存、運(yùn)輸、銷售和消費(fèi)產(chǎn)品提供保障和各種便利，為社會帶來物質(zhì)利益，而社會功能是指包裝滿足人們的心理需求，促進(jìn)商品銷售，美化生活環(huán)境，為社會帶來精神利益。根據(jù)今天的簡短聲明，兩者的最佳組合是包裝符合“科學(xué)、適用、美觀、經(jīng)濟(jì)”的原則。

雖然包裝設(shè)計(jì)具有上述兩種功能，但它需要體現(xiàn)科學(xué)性、適用性、審美性和經(jīng)濟(jì)性的原則。無論產(chǎn)出是自然功能還是社會功能，無論是科學(xué)原理還是真實(shí)性、審美性原理的應(yīng)用，都是以經(jīng)濟(jì)原理為準(zhǔn)繩，受經(jīng)濟(jì)原理的影響和制約，以經(jīng)濟(jì)原理為基礎(chǔ)。因?yàn)樵谌祟惿鐣€沒有發(fā)展到超經(jīng)濟(jì)階段的過程中，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理，人類生產(chǎn)活動總是存在著投入與產(chǎn)出的矛盾，即總是試圖用盡可能少的投入獲得盡可能多的產(chǎn)出。人類經(jīng)濟(jì)活動的最佳價(jià)值歸根結(jié)底在于人們希望實(shí)現(xiàn)投入與回報(bào)之間的最優(yōu)極值。這種情況不僅體現(xiàn)在影響包裝設(shè)計(jì)，總體規(guī)劃的資本投資上，還取決于包裝商品價(jià)值所擁有的潛在市場；這不僅體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃所要求的技術(shù)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，還取決于公眾對包裝商品的消費(fèi)心理和消費(fèi)能力，甚至體現(xiàn)在包裝使用后的廢物回收上。

首先，從包裝商品的價(jià)值所擁有的潛在市場來看，設(shè)計(jì)是引導(dǎo)消費(fèi)和形成時(shí)尚的重要因素。在經(jīng)濟(jì)活動中，只有當(dāng)有賣方和買方時(shí)，交換才有可能。有些商品供不應(yīng)求，這與商品的性質(zhì)、用途、質(zhì)量和價(jià)格有很大關(guān)系。然而，誘導(dǎo)消費(fèi)者購買的第一感覺往往不是這些基本的東西，而是產(chǎn)品的包裝。正因?yàn)槿绱?，在營銷領(lǐng)域，一些學(xué)者把包裝稱為第五個(gè)平行于營銷的4P組合。是的，企業(yè)在營銷的實(shí)踐中，利用包裝來裝扮中午數(shù)萬件商品，魅力無窮。目的是盡可能的占領(lǐng)市場，讓商品的潛在市場得到盡可能的挖掘。

世界最大的化工公司杜邦公司的營銷人員經(jīng)過周密的市場調(diào)查，發(fā)明了著名的杜邦定律：即63%的消費(fèi)者根據(jù)商品的包裝和裝潢做出購買決定；去超市購物的家庭主婦，被精美的包裝和裝飾所吸引，出門往往會把計(jì)劃購買的東西傳遞45%以上。作為包裝設(shè)計(jì)師，我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，商品包裝的設(shè)計(jì)必須以市場為中心，讓商品通過自身的設(shè)計(jì)成為一種消費(fèi)時(shí)尚。那么，商品包裝的設(shè)計(jì)如何才能與市場充分融合呢？這個(gè)本質(zhì)又回到了這篇文章的主題——經(jīng)濟(jì)意識。

第二，就影響包裝設(shè)計(jì)，總體方案的資金投入而言，它不僅決定了整個(gè)設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)方向，而且還影響著設(shè)計(jì)效果。眾所周知，資本是投入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的固定資產(chǎn)和流動資金的價(jià)值形式，與資產(chǎn)和資金的概念是相通的。古典理論的啟示和社會發(fā)展的現(xiàn)實(shí)充分表明，資本是商品經(jīng)濟(jì)和社會中最活躍的因素，它可以投入生產(chǎn)和貿(mào)易活動，在資本市場中運(yùn)行。無論是在生產(chǎn)貿(mào)易活動中，還是在資本市場中，資本運(yùn)營的最終目的都是增值，而從整個(gè)社會發(fā)展的角度來看，這種增值應(yīng)該建立在商品生產(chǎn)不斷擴(kuò)大和增加的基礎(chǔ)上。在擴(kuò)大商品生產(chǎn)規(guī)模和增加產(chǎn)量的因素中，包括產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)是增加資本價(jià)值的有效途徑。然而，沒有設(shè)計(jì)工作環(huán)境、技術(shù)設(shè)備和設(shè)計(jì)材料，包裝設(shè)計(jì)只能停留在口頭上，從而錯(cuò)過了一個(gè)增值環(huán)節(jié)。對于絕大多數(shù)設(shè)計(jì)師來說，往往都有這樣的感受或理解。在決定包裝設(shè)計(jì)，形態(tài)的諸多因素中，設(shè)計(jì)師個(gè)人水平的固著是非常重要的，但對于一個(gè)高水平的設(shè)計(jì)師來說，他的設(shè)計(jì)能力和水平能否正常發(fā)揮和表現(xiàn)，資本起著至關(guān)重要的作用。不管設(shè)計(jì)費(fèi)是否能激發(fā)設(shè)計(jì)師的水平，用戶資本對設(shè)計(jì)師的制約會制約包裝的形狀、結(jié)構(gòu)、色彩、材料、成型工藝等諸多方面。

例如，對于相同質(zhì)量的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師可以使用紙、塑料、木材、金屬、陶瓷或玻璃作為包裝材料。因?yàn)檫@些材質(zhì)的質(zhì)感不同，價(jià)值更高，所以會產(chǎn)生不同的視覺沖擊。另外，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作水平和表現(xiàn)手法不同，使得設(shè)計(jì)出來的包裝的價(jià)值和附加值有很大的差異。同樣是一件商品的包裝。人們可以用隨機(jī)簡單的材料包裝，如捆綁、粘貼等。商品包裝只有一部分功能實(shí)現(xiàn)，其在商品銷售中的附加值很??；一般設(shè)計(jì)師基本上是通過選擇搭配材料來發(fā)揮商品包裝的功能，所以會在商品銷售中帶來一定的附加值；優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，通過拾取各種包裝材料，采用巧妙科學(xué)的造型結(jié)構(gòu)和適當(dāng)?shù)难b飾，可以充分實(shí)現(xiàn)包裝功能，同時(shí)大大增加商品的價(jià)值，包裝價(jià)值甚至超過商品本身的價(jià)值。

第三，從包裝技術(shù)的設(shè)計(jì)方案所要求的技術(shù)環(huán)境來看，沒有設(shè)計(jì)就沒有生產(chǎn)，尤其是現(xiàn)代社會的生產(chǎn)條件下，技術(shù)落后就意味著生產(chǎn)落后，設(shè)計(jì)師可以在設(shè)計(jì)過程中選擇技術(shù)支持，也可以改進(jìn)甚至更新原有技術(shù)。對包裝設(shè)計(jì)，來說，雖然它不屬于高科技、精密和精密技術(shù)領(lǐng)域，但由于各種新包裝材料的出現(xiàn)以及計(jì)算機(jī)和印刷技術(shù)的迅速發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)因素已經(jīng)大大增強(qiáng)。我們把各種新材料的成型和合成的技術(shù)要求放在一邊。計(jì)算機(jī)作為設(shè)計(jì)的輔助工具，已經(jīng)成為一種必要的設(shè)計(jì)手段，具有手工和機(jī)械無法比擬的優(yōu)勢。計(jì)算機(jī)在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用不是簡單工具意義上的改變。對設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)語言、設(shè)計(jì)審美、設(shè)計(jì)過程乃至“設(shè)計(jì)——、生產(chǎn)——、消費(fèi)”的整個(gè)體系都有了新的概念和加工要求。

技術(shù)改進(jìn)和設(shè)計(jì)相輔相成。作為一個(gè)綜合的、邊緣的包裝設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)過程中，需要依靠數(shù)學(xué)、物理、力學(xué)、化學(xué)、生物學(xué)、微生物學(xué)等許多自然技術(shù)科學(xué)理論和方法，這樣設(shè)計(jì)的完美體現(xiàn)就依賴于經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、文化、藝術(shù)、法律、歷史、民俗學(xué)等社會科學(xué)以及許多社會技術(shù)科學(xué)理論和方法。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師必須熟悉和適應(yīng)各種技術(shù)，才能設(shè)計(jì)出完美的方案并把自己的設(shè)計(jì)方案投入生產(chǎn)，在設(shè)計(jì)創(chuàng)新中善用各種技術(shù)。從這個(gè)意義上說，也應(yīng)該證明科學(xué)技術(shù)是生產(chǎn)力的真理。因此，我們可以說設(shè)計(jì)是動力，設(shè)計(jì)是生產(chǎn)力，因?yàn)樽鳛樯a(chǎn)力的三要素，——勞動者、生產(chǎn)工具和生產(chǎn)資料，其中生產(chǎn)工具和生產(chǎn)資料屬于“物”的范疇，只有通過“人”的要素，才能形成創(chuàng)造價(jià)值、產(chǎn)生財(cái)富的生產(chǎn)力。“簡單勞動”工人和“復(fù)雜勞動”工人的區(qū)別在于工人的“創(chuàng)造性”。只有那些有創(chuàng)造力，并以“設(shè)計(jì)”的性格參與生產(chǎn)過程的人，才能創(chuàng)造更多的財(cái)富。

4.從包裝設(shè)計(jì)方案和最終批量物化之間的關(guān)系來看，設(shè)計(jì)要求產(chǎn)品具有生存性、價(jià)值和可完成性。相反，生產(chǎn)是實(shí)現(xiàn)和保證設(shè)計(jì)方案經(jīng)濟(jì)屬性實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵步驟。生產(chǎn)是將自然的人力物力轉(zhuǎn)化為社會必需的物質(zhì)資料的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，第一個(gè)環(huán)節(jié)是決定所生產(chǎn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案。當(dāng)然，從包裝的時(shí)效性和地域性來看，其設(shè)計(jì)方案無疑是動態(tài)的，需要隨著時(shí)間和地點(diǎn)不斷變化。特別是在日益激烈的市場經(jīng)濟(jì)競爭中，產(chǎn)品對設(shè)計(jì)的需求是結(jié)構(gòu)性、發(fā)展性和開放性的。包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃在它的產(chǎn)生中起著決定性的作用。另一方面，設(shè)計(jì)脫離生產(chǎn)線后，一部分留在企業(yè)，一部分走向社會，但仍然面向企業(yè)，為企業(yè)的生產(chǎn)而設(shè)計(jì)，以生產(chǎn)改造設(shè)計(jì)成果，以生產(chǎn)為生計(jì)，以生產(chǎn)為自己的價(jià)值體現(xiàn)。

以真正的包裝為例，比如九桂酒，紅塔山香煙。這兩個(gè)包裝，一個(gè)為容器設(shè)計(jì)，一個(gè)為包裝盒設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)，交付企業(yè)生產(chǎn)后，產(chǎn)量超過幾千萬、幾百億，裝上酒、煙后產(chǎn)值達(dá)幾千億元。這是什么價(jià)值？如果這些設(shè)計(jì)不采用，不密封，不作為廢紙?zhí)幚?，結(jié)果會差很多。由此也可以看出，包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值不是暫時(shí)的、固定的，而是始終體現(xiàn)在生產(chǎn)過程中，與整個(gè)包裝的持續(xù)生產(chǎn)是一致的。衡量一個(gè)包裝設(shè)計(jì)方案的價(jià)值，不能簡單地用花了多少創(chuàng)意制作時(shí)間和耗材來衡量，一個(gè)優(yōu)秀的包裝的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是不可估量的。

5.從市場消費(fèi)的角度來看，如果設(shè)計(jì)方案決定了生產(chǎn)，那么公眾的消費(fèi)心理和消費(fèi)能力決定了生產(chǎn)的持續(xù)時(shí)間，決定了設(shè)計(jì)方案最終能帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)的最終環(huán)節(jié)。生產(chǎn)創(chuàng)造物質(zhì)資料，包括以物質(zhì)形式存在的文化藝術(shù)資料，通過流通分配到社會各方面，然后在滿足物質(zhì)文化生活的過程中消費(fèi)。消費(fèi)決定生產(chǎn)，決定市場。從市場經(jīng)濟(jì)的角度來看，消費(fèi)需要什么，市場就買賣什么，這樣經(jīng)濟(jì)才會有活力，才會有經(jīng)濟(jì)效益。設(shè)計(jì)師必須非常認(rèn)真地理解和運(yùn)用這個(gè)道理，在設(shè)計(jì)中牢牢把握這個(gè)道理。

也許，有人會認(rèn)為這個(gè)道理只適合產(chǎn)品設(shè)計(jì)，對包裝設(shè)計(jì)來說無所謂，本質(zhì)上，包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)在某種意義上是兩面的。如前所述，在市場經(jīng)濟(jì)中，面對許多品牌的產(chǎn)品，包裝對消費(fèi)者選擇哪個(gè)品牌起著很大的作用。因此，包裝設(shè)計(jì)人在設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要充分了解包裝商品的特點(diǎn)和質(zhì)量，還要深入研究消費(fèi)，找出消費(fèi)結(jié)構(gòu)，找出發(fā)展變化規(guī)律，努力掌握社會各階層的消費(fèi)心理，并利用和影響這種心理。

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