在更名2個月后，天貓在2012年3月29日舉行的年度盛典上公布了其全新品牌標識和形象，這意味著天貓在獨立域名、分拆獨立運營、改名后，最終樹立自身獨立品牌。天貓強調(diào)，本年天貓唯一的任務(wù)是致力打造品質(zhì)、辦事、物流等方面的購物標準。

本年1月11日淘寶商城更名為天貓，并確定天貓就應(yīng)該是時尚、潮流、品質(zhì)、**的代名詞和化身。同時，天貓向全球征集logo及形象設(shè)計。

“每個人心中都有一只天貓”。2個多月時間，天貓共收到1.2萬多件來自網(wǎng)友及專業(yè)設(shè)計團隊的創(chuàng)意。其中不乏大量惡搞、搞怪的設(shè)計。最終經(jīng)過篩選，這只由Tmall.com第一個字母T化身的設(shè)計作品被選中。

天貓logo詮釋下的購物標準

天貓總裁張勇表示，新的logo形象意味著天貓網(wǎng)購擁有了本身獨立、完整的品牌人格。阿里巴巴集團首席市場官王帥表示，無論用戶心中天貓是什么樣子，有這個Logo出現(xiàn)的地方，消費者便能享受到有品質(zhì)的商品和便捷高質(zhì)的辦事。天貓Logo背后品質(zhì)、辦事、物流方面的標準，最終表現(xiàn)了整個購物行業(yè)的標準。

王帥還表示，此次選出的天貓logo形象不會讓所有人都滿意，必然會引來一些爭議和討論。但此次天貓形象和標識的誕生本身就代表了互聯(lián)網(wǎng)的開放精神。

“天貓代表了時尚、潮流、品質(zhì)、**。在互聯(lián)網(wǎng)時代，這幾個詞在每個人心目中都有不同定義和不同理解。同樣的，我們的天貓logo及形象，用戶想天貓是什么樣子，天貓就是什么樣子。只要你喜歡?！蓖鯉浄Q。

?張勇強調(diào)，新標識僅是個表象，更重要的是天貓必然會因用戶而變，但品質(zhì)基因不會變，只會更加強。有網(wǎng)友給這句話加注解稱，天貓logo形象是黑白相間的，也就是說不管白貓、黑貓，只要能辦事好消費者的，都是好貓。

阿里巴巴集團CMO王帥談天貓新logo發(fā)布

天貓吉祥物模型

天貓新Logo的入圍作品選登

??? 新logo更貼近用戶

更年輕時尚的“天貓”形象一現(xiàn)身，網(wǎng)上迅速引發(fā)討論。實際上，無論代表汽車行業(yè)的奔跑，還是代表動畫的米老鼠，他們背后都著強大的產(chǎn)品或者辦事讓用戶對品牌形成認知和連接。

張勇認為，作為一個品牌，關(guān)鍵不是指告訴用戶我是誰，必需通過用戶切身體驗告訴用戶，天貓對他們意味著什么。“消費者的消費需求不竭增加，消費行為不竭改變，天貓需要更親民，而不是一個生硬的場所。

娜奧米·克萊恩在其著名的《NO LOGO：顛覆品牌全球統(tǒng)治》一書中提到，打造品牌一舉已經(jīng)不是簡單地把商標貼到招牌上罷了。偉大的品牌正在打破疆界，與消費者進行更多的情感互動與聯(lián)系。天貓的新標識從誕生就正在踐行這一不雅點：用一個動物作為名稱、用戶提交自行設(shè)計的圖像、挑選正在流行的一個形象作為標識。

分析人士認為，每個行業(yè)都有一些偉大的企業(yè)，他們的logo最終成為這個行業(yè)的代名詞。奔跑的三角標是豪華和頂級轎車的符號，迪士尼的米老鼠是動畫片的符號，蘋果是個人電腦和手機的符號。而伴隨著明確標識，天貓有望成為網(wǎng)購領(lǐng)域的潮流精品聚集地。

??? 標準建立下的品牌認知

按照天貓此前的預(yù)測，其2012年銷售額將實現(xiàn)2000億目標，規(guī)模化必然伴隨著不竭延展的品牌沖動。業(yè)內(nèi)人士認為，這次天貓在品牌獨立和戰(zhàn)略上的布局，，將助力其進入下一個高速發(fā)展期。

? 張勇強調(diào)，雖然面臨一個新的起點，但天貓品質(zhì)基因不會改變。本年，天貓將圍繞阿里巴巴集修身養(yǎng)性整體策略，堅持三個原則，少做事、做精事、做通事。“本年天貓只做一件事，致力于打造網(wǎng)購新標準?！?/p>

一方面，天貓將繼續(xù)與商家及第三方辦事商共同協(xié)作，將線上購物流程優(yōu)化明確化，保障消費者“所見即所得”，“所買即所想”，讓消費者無憂購物，提高網(wǎng)購體驗。

另一方面天貓也對社會公布新的商家資源匹配機制，通過公開透明的操作，讓更多優(yōu)質(zhì)商品和商家得到合理的推廣資源。新機制將最大化地避免報酬因素的干擾，確保消費者獲得高品質(zhì)的商品和辦事。

天貓的這一系列舉措，實際上都定義了未來購物中的各種標準，為整個購物市場建立新的秩序。而這些標準最終會轉(zhuǎn)化為消費者所認識的這個logo形象上?！叭藗冎灰吹竭@個logo，就能想象出本身能得到什么樣的辦事”張勇表示。

截止目前，天貓已占據(jù)超過國內(nèi)B2C市場50%的份額。而在2011年雙11當天，天貓更是創(chuàng)造了單日33.6億的交易額。這在中國的網(wǎng)購行業(yè)，亦是劃時代的事件之一。張勇預(yù)計，到2012年底，天貓商城大概將有超過100家商家年銷售額過億，2000家擺布的商家年銷售額會過千萬。

原文鏈接：http://bbs.taobao.com/catalog/thread/508895-256817573.htm

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