品牌是一個(gè)名稱、術(shù)語、符號(hào)或設(shè)計(jì)，以及在市場上使用該產(chǎn)品的獨(dú)特標(biāo)志。營銷的戰(zhàn)略選擇主要有三種：廠商品牌和自有品牌、個(gè)人品牌、家族品牌和合作品牌。此外，他們還必須考慮是否尋求商標(biāo)來保護(hù)自己的品牌。

制造商和自有品牌

當(dāng)一個(gè)品牌的身份與產(chǎn)品的制造商明顯相關(guān)時(shí)，就叫做制造商品牌。也被稱為國家品牌，營銷人員通常在公司擁有強(qiáng)大和積極的形象時(shí)選擇這一選項(xiàng)。但是有些產(chǎn)品，尤其是在市場上沒有很好區(qū)分的產(chǎn)品，與他們銷售的商店有關(guān)。例如，大型連鎖藥店通常提供自己的品牌散裝產(chǎn)品，如止痛藥和護(hù)膚霜。

個(gè)人和家庭品牌

個(gè)人品牌是一個(gè)戰(zhàn)略方針，公司有足夠的資源創(chuàng)造單獨(dú)的身份為他們提供每一個(gè)產(chǎn)品。當(dāng)一家公司銷售非常不同類別的產(chǎn)品時(shí)，比如糖果和洗滌劑，或者是非常不同的目標(biāo)受眾，這是最有意義的。相反，公司有幾個(gè)同品類的產(chǎn)品，比如湯或者糧食，往往市場上的產(chǎn)品都是同名的。這種統(tǒng)一平臺(tái)的使用，被稱為家庭品牌。

聯(lián)合品牌

聯(lián)合品牌是一種將兩個(gè)現(xiàn)有品牌名稱聯(lián)系起來以創(chuàng)建新的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的策略。這種方法有三種變體。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品像名酒一樣與冰淇淋品牌混合時(shí)，配料品牌是不可或缺的。合作品牌是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌共享一次促銷。例如，希爾頓酒店和赫茲可能一起為度假者做廣告?；パa(bǔ)品牌中，品牌是一起賣的，建議同時(shí)使用好處，就像當(dāng)?shù)仉娪霸旱牟蛷d提供的優(yōu)惠一樣。

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