品牌可以幫助你從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，增加你的價(jià)值和客戶。創(chuàng)造差異

品牌是一種明確強(qiáng)調(diào)是什么使你的報(bào)價(jià)與眾不同并優(yōu)于他人的方式。

有效的品牌推廣只是許多相同商品中的一種商品，它成為一種獨(dú)特的品質(zhì)，并從一種產(chǎn)品或組織中承諾一些東西。它可以在消費(fèi)者選擇產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)產(chǎn)生情感共鳴，具有情感和務(wù)實(shí)的判斷能力。

例如，雷切爾的有機(jī)黃油選擇黑色作為它的包裝設(shè)計(jì)，因此它將從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品使用的典型黃色、金色和綠色(代表陽(yáng)光和田野)中脫穎而出。因此，該品牌似乎比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手質(zhì)量更好、特色更鮮明，甚至更大膽。附加價(jià)值

人們通常愿意為品牌產(chǎn)品支付比他們的東西更多的錢(qián)，這些東西在很大程度上是無(wú)品牌的。一個(gè)品牌可以通過(guò)一套報(bào)價(jià)來(lái)延伸。

例如，樂(lè)購(gòu)最初是一家經(jīng)濟(jì)超市，現(xiàn)在銷(xiāo)售從家具到保險(xiǎn)的各種產(chǎn)品。而樂(lè)購(gòu)品牌的屬性，如易獲取、價(jià)格低廉、應(yīng)用一致等，使企業(yè)在不改變核心品牌身份的情況下，進(jìn)入新的市場(chǎng)領(lǐng)域。

這顯然增加了業(yè)務(wù)的價(jià)值，但消費(fèi)者也看到了新服務(wù)對(duì)他們現(xiàn)有的協(xié)會(huì)和樂(lè)購(gòu)品牌的附加值。當(dāng)然，這也可以反過(guò)來(lái)說(shuō)：如果消費(fèi)者在一個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域不喜歡樂(lè)購(gòu)品牌，他們就不太可能選擇其他產(chǎn)品領(lǐng)域的公司提供的產(chǎn)品。與人交往

與人建立關(guān)系非常重要。所有的組織和一個(gè)品牌都可以反映消費(fèi)者感受到的屬性。

比如蘋(píng)果最初推出的iPod，從電腦業(yè)務(wù)躍升到面向大眾市場(chǎng)的公司娛樂(lè)品牌，用iPod的營(yíng)銷(xiāo)畫(huà)圖，取決于人們的情感關(guān)系和他們的音樂(lè)。

在音樂(lè)和電影領(lǐng)域，蘋(píng)果重新定義了公司的工作，將計(jì)算聯(lián)系起來(lái)，或者將其品牌關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)移給更多創(chuàng)意社區(qū)之外的人。

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