1.互聯(lián)網(wǎng)時代，電商平臺、電商店鋪，甚至微信業(yè)務(wù)，在功能類似的產(chǎn)品種類上，都是琳瑯滿目。相比于沒有電商的時代，你在購物的時候需要做更多的比較和考慮，品牌幫你省了很多麻煩，也幫你更快的做出合適的決策。品牌將產(chǎn)地、制造商、質(zhì)量、風(fēng)格等信息集中在品牌信息上，縮短了用戶識別信息的時間。這對“速度和效率”為王的互聯(lián)網(wǎng)時代非常重要。它允許消費者快速識別產(chǎn)品的來源或制造商，更有效地選擇制造商和購買商品，甚至直接產(chǎn)生信任的購買行為，而無需仔細查看生產(chǎn)信息。

2.品牌幫助消費者形成品牌偏好。通常消費者會選擇自己過去購買的品牌，這樣會在一定程度上引導(dǎo)消費者，使消費者更容易出現(xiàn)重復(fù)購買行為。如果你知道zara品牌，知道它的style，或者聽朋友說這個品牌，當(dāng)你在電商上的上千種衣服信息中購買類似Style的衣服時，不需要看用戶評論/產(chǎn)品描述/廠家等。并在第一時間信任它，購買時優(yōu)先考慮它。在購買理療健身器材時，雖然你沒有買過“非兔子”的理療產(chǎn)品，但你可能會被它年輕可愛、精力充沛、精致的產(chǎn)品和電商店鋪深深吸引。你可以很容易的記住并嘗試體驗，有意識的線上線下觀察，最后購買。當(dāng)你購買和使用它時，你會體驗到它獨特的功能，然后你會

3.品牌有助于穩(wěn)定產(chǎn)品價格，降低價格彈性，增強對動態(tài)市場的適應(yīng)性。這主要是因為品牌背后有很強的信任感。這種信任一旦建立，就很難再受到其他外部因素的影響。

4.品牌有助于新產(chǎn)品的開發(fā)，利用其品牌意識開發(fā)和研究新產(chǎn)品。比如日本的“豆腐先于男人”，在把豆腐做成了陽剛之氣的象征之后，將其產(chǎn)品傳播到時尚網(wǎng)站、玩具、流行音樂、手機鈴聲、視頻電影，從產(chǎn)品單一的功能營養(yǎng)價值，到表達自我、追求時尚潮流的體驗精神價值，形成了強大的品牌效應(yīng)，從一塊豆腐創(chuàng)造了數(shù)十億的價值。

5.品牌也容易成為某些人特定身份的象征。比如LV象征財富和優(yōu)雅。

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