VI設(shè)計(jì)為什么要推廣企業(yè)？

商品力、銷售力、想象力是當(dāng)代企業(yè)在市場中正確的戰(zhàn)略組合，這是日本人加藤邦宏在《CI推進(jìn)手冊》年提出的。

隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在激烈的市場競爭中，中國企業(yè)的商品力和銷售力與世界接軌，在形象力方面，中國企業(yè)正在覺醒，但差距很大。

價值的生成

就目前的市場情況來說，其實(shí)基本不存在“你沒有我，你有我自己的優(yōu)勢”的真實(shí)情況。各種相互競爭的產(chǎn)品和替代品使得商品的差異化越來越小，傳統(tǒng)的商品力和銷售力戰(zhàn)略在一定程度上已經(jīng)不能滿足市場發(fā)展的需要，企業(yè)的形象力越來越重要。

可見，值這么多錢的不是耐克的鞋，而是值錢的“紅鉤”；真正值這么多錢的不是路易威登的包包，而是那兩個字母“LV”.

安全的出現(xiàn)

當(dāng)消費(fèi)者購買產(chǎn)品時，他們會有一個選擇過程，尤其是在今天琳瑯滿目的商品中。消費(fèi)者選擇商品有很多出發(fā)點(diǎn)，比如質(zhì)量、價格、口味、顏色.然而，一般來說，“消費(fèi)者總是根據(jù)最大限度減少遺憾的原則做出購買決定。”如今，市場上充斥著無數(shù)假冒偽劣商品。消費(fèi)者在購買時，通常選擇的時間較短，對產(chǎn)品本身的了解也不是很專業(yè)。因此，消費(fèi)者在購買商品時，往往會從其他方面切入商品。

良好的企業(yè)形象可以給消費(fèi)者安全感和信任感。換一種說法：“商業(yè)企業(yè)形象在創(chuàng)造消費(fèi)者信心的同時，通過消費(fèi)者對商業(yè)企業(yè)形象滿意的言論和行為，向其他潛在的消費(fèi)群體傳播，起到有效的宣傳作用。這種宣傳效果是普通的廣告宣傳無法獲得的?！?

穩(wěn)定的消費(fèi)者

“光環(huán)效應(yīng)”，當(dāng)人對某樣?xùn)|西產(chǎn)生一定的好感時，就會對與這個東西密切相關(guān)的食物產(chǎn)生共同的好感。對于消費(fèi)者來說，判斷一種商品最簡單的意識就是：好壞。好的質(zhì)量會專注于好的產(chǎn)品，差的質(zhì)量會專注于差的產(chǎn)品。

當(dāng)企業(yè)的形象力建立起來，就能有效穩(wěn)定好商品的消費(fèi)群體。在企業(yè)形象的背景下，消費(fèi)者會繼續(xù)對企業(yè)商品進(jìn)行“無意識”購買。

企業(yè)形象是企業(yè)最大的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)資源優(yōu)化升級的重要工具。

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