品牌力是知名度、美譽度和誠信度的有機統(tǒng)一，是消費者形成品牌的觀念對其購買決策的影響程度。品牌力基本上是由消費者心目中的品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸四個要素的協(xié)同作用形成的。品牌要想在競爭中脫穎而出，在消費者心目中占據(jù)一席之地，就必須使其產(chǎn)品具有強大的商品力，建立有利于強化品牌個性的品牌文化，實施有效的品牌傳播，進行正確的品牌延伸。

品牌力更多的是從心理學角度提出的概念。它強調(diào)在大眾消費品市場，抓住消費者的需求和競爭理念(更強大和有效的品牌概念灌輸)是品牌成功的基本策略。品牌的成長源于特定產(chǎn)品的成功。在這個階段，品牌依附于產(chǎn)品。滿足消費者需求的產(chǎn)品贏得市場，讓品牌家喻戶曉。消費者逐漸將對產(chǎn)品功效和質(zhì)量的認知簡潔地聚焦在品牌上，形成了品牌概念。當一個成功的產(chǎn)品帶出一個成功的品牌，品牌的力量就展現(xiàn)出來了。當成功的品牌被恰當?shù)貞?yīng)用到其他類型的產(chǎn)品中時，品牌相對獨立于原有產(chǎn)品，品牌的概念反過來又極大地促進了特定產(chǎn)品的銷售。當然，此時的產(chǎn)品還是需要滿足消費者的需求，同時也會對品牌理念產(chǎn)生一定的影響。這是一個相互影響的過程。

品牌力是最強國際品牌的品質(zhì)。強勢品牌的特征是品牌個性獨特，品牌形象得體而有吸引力，信息對外傳遞一致，品牌本身完整，經(jīng)得起時間的考驗。當然，必須發(fā)展強勢品牌來滿足新一代消費者的需求?，F(xiàn)在的年輕人的喜好和20世紀20、40、60年代有很大不同。為了適應(yīng)同一個市場不同消費群體的喜好，強勢品牌必須向每個消費群體發(fā)出略有不同的信息。可口可樂對年輕人來說可能象征著快樂、冒險和活力，而對三十多歲的人來說可能代表著一點放松。

強勢品牌必須根據(jù)不同的市場采取不同的營銷方式。在美國，可口可樂是一種典型的美國軟飲料，它與自由獨立的美國夢形成了強烈的品牌聯(lián)想。這種市場定位當然不符合英國消費者的口味。所以可口可樂在英國市場的品牌個性更多體現(xiàn)在幸福生活和幸福愛情上，并沒有刻意強調(diào)其‘美國’淵源。正常情況下，歐洲人通常不認為可口可樂是美國的，而是認為它是自己文化和生活環(huán)境的一部分。什么是品牌力？卡洛斯岡恩先生曾經(jīng)做過一次測試，將同一輛車的不同品牌交給客戶進行判斷。結(jié)果出現(xiàn)了不同的價格判斷，這個價格差就是品牌力。品牌力的提升肯定會對其回報率產(chǎn)生一定的影響。品牌營銷模式不拘一格。重要的是學習和創(chuàng)造成功的模式，分析營銷情況，研究和形成系統(tǒng)完善的解決問題的方法，進而探索和提煉出加強品牌營銷力的關(guān)鍵要求。

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