品牌定位怎么寫？

品牌定位是指基于市場定位和產(chǎn)品定位，對特定品牌的文化定位和個性差異做出的商業(yè)決策。是建立與目標(biāo)市場相關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換句話說，就是為特定的品牌確定一個合適的市場定位，讓商品在消費(fèi)者心中占據(jù)一個特殊的位置。企業(yè)品牌如何定位？品牌定位怎么寫？嚴(yán)蕊廣告有限公司結(jié)合自身在品牌定位方面的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，探討如何撰寫品牌定位。

品牌定位要考慮目標(biāo)消費(fèi)者的需求。借助消費(fèi)者行為調(diào)查，可以了解目標(biāo)對象的生活方式或心理狀況。消費(fèi)者有不同的類型，不同的消費(fèi)水平，不同的消費(fèi)習(xí)慣和偏好。企業(yè)的品牌定位應(yīng)該從主客觀條件和因素出發(fā)，尋找適合競爭目標(biāo)要求的目標(biāo)消費(fèi)者。要根據(jù)特定的細(xì)分市場，滿足特定消費(fèi)者的特定需求，識別市場差距，細(xì)化品牌定位。品牌定位必須識別顧客心理，激發(fā)其內(nèi)在需求，這是品牌定位的重點(diǎn)。因此，品牌定位的關(guān)鍵在于把握消費(fèi)者的心理。

品牌定位要給消費(fèi)者實(shí)際利益，滿足消費(fèi)者實(shí)際需求。企業(yè)品牌要脫穎而出，努力創(chuàng)造差異。只有鮮明的特征才容易引起人們的注意。所以，一個企業(yè)品牌要想獲得強(qiáng)大的市場地位，應(yīng)該具備一個或幾個特征，這些特征在市場上似乎是“獨(dú)一無二”的。這種差異可以表現(xiàn)在很多方面，比如質(zhì)量、價格、技術(shù)、包裝、售后服務(wù)等。甚至可以是一個脫離產(chǎn)品本身的虛構(gòu)概念。

品牌定位怎么寫？

品牌定位對一個品牌的成功起著非常重要的作用。品牌定位的核心是展示其競爭優(yōu)勢，并通過一定的策略傳達(dá)給消費(fèi)者。因此，品牌運(yùn)營者最重要的是選擇正確的品牌定位策略，建立他希望對目標(biāo)市場大多數(shù)消費(fèi)者具有吸引力的競爭優(yōu)勢。品牌定位從產(chǎn)品開始。除了產(chǎn)品定位，作為品牌定位的重要內(nèi)容，是品牌整合營銷傳播過程中的廣告訴求。

品牌定位和產(chǎn)品差異化既有聯(lián)系又有顯著區(qū)別。傳統(tǒng)的產(chǎn)品差異化是指在產(chǎn)品供大于求的情況下，生產(chǎn)者從現(xiàn)有產(chǎn)品的變異中尋求創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)與競爭對手產(chǎn)品的差異，其差異化主要通過產(chǎn)品本身的性能和質(zhì)量等有形因素來實(shí)現(xiàn)。而品牌定位則不同。品牌定位不僅是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，更是實(shí)現(xiàn)品牌差異化。隨著市場競爭的加劇，同行業(yè)企業(yè)之間形成產(chǎn)品差異化越來越困難。除了影響消費(fèi)者購買產(chǎn)品的有形因素及其給消費(fèi)者帶來的物質(zhì)和功能利益外，產(chǎn)品風(fēng)格、文化、個性等無形因素及其給消費(fèi)者帶來的精神和情感利益也被用來塑造企業(yè)及其品牌獨(dú)特而有價值的形象，以占據(jù)有利的心理基礎(chǔ)，成為企業(yè)競爭的理性選擇?？梢姡a(chǎn)品差異化并不是品牌定位的全部內(nèi)容，而是品牌定位的基礎(chǔ)或手段。品牌定位是一種全新的、更高層次的營銷理念和策略。

所以品牌定位不僅要明確，還要有鮮明的個性，讓消費(fèi)者感受到商品的與眾不同和有品味，甚至成為一定層次上消費(fèi)者文化品味的象征，讓顧客獲得感性和理性的滿足，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品，形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

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