品牌設(shè)計(jì)常見的誤解

(1)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，巨大的廣告投入，一定會獲得市場。以恒大冰泉為例，擁有龐大的資金鏈和優(yōu)秀的渠道資源，但由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和渠道管理不到位，兩年半就造成了近40億的巨額虧損。

促進(jìn)產(chǎn)品銷售的核心力量是企業(yè)形象和品牌形象。隨著企業(yè)主品牌意識的增強(qiáng)，大多數(shù)品牌都非常注重自己的形象，但簡單粗暴的要求更受消費(fèi)者青睞。比如“多打多存”的神奇神曲還是一下子就知道了品多多的品牌和產(chǎn)品屬性。

滿足消費(fèi)者需求是營銷成功的關(guān)鍵。這種觀點(diǎn)非常片面。如今，營銷的環(huán)境和本質(zhì)發(fā)生了翻天覆地的變化。既要滿足消費(fèi)者的需求(功能需求、心理需求、情感需求……)，又要在極短的時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意力，占據(jù)消費(fèi)者有限的心智。

品牌做大后，可以利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)大規(guī)模延伸品牌，從而擴(kuò)大品牌影響力，在新的領(lǐng)域獲得競爭力。很容易忽視消費(fèi)者身份的數(shù)量。比如NOME是創(chuàng)優(yōu)品新成立的子品牌，但90%以上的客戶對此一無所知，也感覺不到兩個(gè)品牌之間有任何聯(lián)系。再比如格力手機(jī)，在沒有手機(jī)生產(chǎn)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的情況下貿(mào)然進(jìn)行這樣的品牌延伸，市場反應(yīng)可想而知。與小米、華為等大品牌相比，完全沒有競爭力。

規(guī)?；梢蕴嵘髽I(yè)競爭力。規(guī)模不等于競爭力，消費(fèi)者心目中的強(qiáng)勢地位和品牌才是真正的競爭力。企業(yè)再大，沒有精神資源也沒有意義。

如何做好品牌設(shè)計(jì)

(1)明確品牌定位

品牌定位解決了什么是品牌，什么不是品牌的問題。這是什么和什么不是，不是產(chǎn)品屬性，而是你的品牌代表什么和不代表什么。比如奔馳，它不僅是一種交通工具，更是一種高品質(zhì)、謙虛、對社會負(fù)責(zé)的象征。在定位明確的前提下，可以開始構(gòu)思設(shè)計(jì)。

突出品牌的核心價(jià)值

品牌的核心價(jià)值是品牌的本質(zhì)和核心，也是品牌的內(nèi)在動(dòng)力和凝聚力。在產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢下，對消費(fèi)者最重要的影響因素不是產(chǎn)品實(shí)體，而是品牌核心價(jià)值所體現(xiàn)的目標(biāo)消費(fèi)者所擁有或向往的生活方式和精神追求，這也是消費(fèi)者保持品牌忠誠度的核心力量。當(dāng)初滴滴之所以能夠擊敗優(yōu)步，穩(wěn)居中國旅游市場榜首，正是因?yàn)槠鋬纱蠛诵膬r(jià)值觀，一是讓用戶快速上車，二是讓用戶出行便宜?！暗蔚巫屄眯懈篮谩闭娴膯酒鹆讼M(fèi)者深深的情感共鳴。

體現(xiàn)品牌個(gè)性

好的設(shè)計(jì)一定要體現(xiàn)品牌個(gè)性。說到百事可樂，我們想到的是青春、誘惑力和酷。說起海爾，我們會想到率直、坦率、真實(shí)；看到農(nóng)夫山泉，就會想到健康，想到原生態(tài).一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)能讓消費(fèi)者很快記住你的品牌，產(chǎn)生相關(guān)的美好品牌聯(lián)想。所以，企業(yè)的CEO在確定設(shè)計(jì)好壞的時(shí)候，不應(yīng)該簡單的判斷，關(guān)鍵是是否體現(xiàn)了品牌個(gè)性。

人覺得舒服，愿意去欣賞美的東西。在設(shè)計(jì)過程中，除了以上內(nèi)容，美感也很重要。色彩的搭配，結(jié)構(gòu)的布局，畫面的協(xié)調(diào)，必須符合人們的常規(guī)審美心理。在審美設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該高度重視品牌的目標(biāo)消費(fèi)者。不同的消費(fèi)者有不同的年齡、經(jīng)歷、收入、生活看法等。以及不同的審美標(biāo)準(zhǔn)。在這個(gè)問題上，聰明的設(shè)計(jì)師會抓住目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，不僅是揣測，更是理解。即使條件不夠，也要做到換位思考，然后盡力創(chuàng)造條件去感受。

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