標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志分為企業(yè)標(biāo)志和品牌標(biāo)志。企業(yè)識別，即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的實(shí)體的識別。品牌logo，即企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品的logo，也叫商標(biāo)。那么，構(gòu)成企業(yè)形象主題的要素有哪些呢？應(yīng)包括設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)必須考慮的企業(yè)理念、企業(yè)情況、企業(yè)內(nèi)容、企業(yè)歷史和傳統(tǒng)；文字標(biāo)注時(shí)，公司名稱和品牌可以作為主題。當(dāng)然，在最近標(biāo)志風(fēng)格的演變中，以多個(gè)元素為主題的例子越來越多。

說到企業(yè)logo的特點(diǎn)，可以說首先是企業(yè)logo要有獨(dú)特鮮明的辨識度；其次，精神內(nèi)涵的象征性是其本質(zhì)特征。此外，它符合美學(xué)建模，在實(shí)現(xiàn)上具有可擴(kuò)展性，這也是企業(yè)logo的兩個(gè)本質(zhì)特征。

Logo應(yīng)用廣泛。所以標(biāo)志設(shè)計(jì)要考慮平面、立體、不同材質(zhì)上的表達(dá)效果。有些logo設(shè)計(jì)起來很漂亮，但制作起來復(fù)雜、昂貴，不可避免地限制了logo的廣泛應(yīng)用和方便性。還有一點(diǎn)需要提醒的是，企業(yè)logo要有時(shí)代的色彩。這個(gè)原則在logo設(shè)計(jì)過程中要充分考慮，在以后的實(shí)施過程中會(huì)根據(jù)實(shí)際情況隨機(jī)修改。

企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則

從造型上看，logo可以分為三種：具象型、抽象型、具象與抽象相結(jié)合型。

具象標(biāo)志是在具體圖像(多為實(shí)物圖形)的基礎(chǔ)上，通過簡化、概括、夸張等各種修飾而設(shè)計(jì)的。其優(yōu)勢在于形象特征的直觀表達(dá)，讓人一目了然。

抽象logo是通過點(diǎn)、線、面、體等造型元素設(shè)計(jì)的logo。它突破了外形的束縛，在造型效果上有較大的設(shè)計(jì)空間，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，但容易讓人在理解上產(chǎn)生不確定性。比如日本三菱公司的logo就是從三菱家徽中抽象出來的特殊logo。如果不知道這個(gè)最小背景，可能很難理解更多l(xiāng)ogo的含義。

最常見的標(biāo)志是具體和抽象的結(jié)合。因?yàn)榻Y(jié)合了以上兩類標(biāo)志設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)，其表達(dá)效果尤為突出。

但是，無論是哪種形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)，都應(yīng)該遵循以下原則：

標(biāo)志設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)企業(yè)理念，突出企業(yè)形象審美。

標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)和規(guī)模特點(diǎn)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)要符合時(shí)代和文化的審美特征。

標(biāo)準(zhǔn)人物設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)人物設(shè)計(jì)是指將一個(gè)企業(yè)(產(chǎn)品)的名稱進(jìn)行創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)，形成風(fēng)格獨(dú)特、個(gè)性突出的組合整體。

標(biāo)準(zhǔn)詞的特點(diǎn)

識別是標(biāo)準(zhǔn)詞最基本的一般特征。因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)人物代表了一個(gè)特定的企業(yè)形象，所以他們必須具有獨(dú)特的整體風(fēng)格和鮮明的個(gè)性特征，這樣他們所代表的企業(yè)才能在眾多可比較的對象中脫穎而出，讓人難以忘懷。

可讀性是標(biāo)準(zhǔn)字符的基本特征。

造型是標(biāo)準(zhǔn)人物的關(guān)鍵特征。

連續(xù)性是標(biāo)準(zhǔn)文字設(shè)計(jì)的應(yīng)用特征。也就是說，在各種場合使用一系列風(fēng)格相同的標(biāo)準(zhǔn)詞語。

標(biāo)準(zhǔn)詞的設(shè)計(jì)步驟

首先確定整體風(fēng)格。一個(gè)企業(yè)要有自己不同于其他企業(yè)的內(nèi)部風(fēng)格；不同的字體形狀和組合也應(yīng)該有其固有的風(fēng)格特征。努力尋找兩者之間的有機(jī)聯(lián)系。

第二，基礎(chǔ)建模的概念。

第三，糾正視覺錯(cuò)誤。即常見錯(cuò)誤視為改正。漢字是方形的，但是在實(shí)際的視覺效果中，稍微長一點(diǎn)的漢字會(huì)比規(guī)則的方形看起來更漂亮。這是因?yàn)?，在漢字中，框架結(jié)構(gòu)中有很多框架，只有左右兩邊的一些筆畫支持。此外，水平方向的筆畫越多，垂直方向的筆畫越少，也增強(qiáng)了物體的高度感

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