深圳品牌VI設(shè)計也認(rèn)為，輔助圖形，也稱為輔助圖案，是虛擬儀器系統(tǒng)不可或缺的一部分。它可以彌補(bǔ)基本元素設(shè)計和應(yīng)用的不足，尤其是在媒體上，可以豐富整體內(nèi)容，增強(qiáng)企業(yè)形象。品牌輔助圖形就像一個公司的第二張臉，可以增強(qiáng)企業(yè)識別系統(tǒng)的感染力，抓住受眾的視線，引起人們的興趣，從而更清晰地傳達(dá)企業(yè)特征。輔助圖形可以更好的匹配企業(yè)logo。當(dāng)logo不方便突出時，輔助圖形可以增強(qiáng)顯示，起到對比和襯托企業(yè)logo的作用，同時增加其他元素在應(yīng)用中的靈活性和適應(yīng)性。

世界上每一個頂尖企業(yè)都意識到了輔助圖形所畫出的形象力，在logo基礎(chǔ)部分的地位幾乎和logo相當(dāng)。

1.輔助圖形的特點和功能

(1)輔助圖形的特點

可以烘托形象的感染力，使logo和標(biāo)準(zhǔn)字體的含義更加完整，易于識別；可以增加設(shè)計元素的適應(yīng)性，讓所有設(shè)計元素更具表現(xiàn)力；畫面效果具有很強(qiáng)的適應(yīng)性、靈活性和視覺沖擊力，具有感染力，最大限度地營造視覺感應(yīng)效果。

(2)輔助圖形的作用

增強(qiáng)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的吸引力。輔助圖形具有強(qiáng)烈的個性化視覺特征，不僅能抓住觀眾的注意力，引起人們的興趣，而且能清晰地傳達(dá)企業(yè)特色。

增加了設(shè)計元素的適應(yīng)性。輔助圖形的設(shè)計與VI的基本視覺元素有著內(nèi)在聯(lián)系，可以起到對比和襯托的作用，同時增加了其他元素在應(yīng)用中的靈活性和適應(yīng)性。輔助圖形的出發(fā)點是處理其他元素的組合與應(yīng)用環(huán)境的關(guān)系，進(jìn)一步深化品牌傳播核心元素的含義。

提升視覺美感。輔助圖形和品牌色彩系統(tǒng)的組合和變化產(chǎn)生了秩序節(jié)奏，增加了節(jié)奏，增強(qiáng)了視覺沖擊和美感，從而產(chǎn)生了視覺感應(yīng)效果和親切感，增強(qiáng)了審美情趣。

輔助圖形不是純粹的裝飾圖案，而是與品牌的基本視覺元素，尤其是品牌logo密切相關(guān)。其設(shè)計主題可以以企業(yè)logo的形狀作為發(fā)展矩陣，也可以以企業(yè)哲學(xué)的含義作為發(fā)展矩陣，設(shè)計符號化的圖案。

2.輔助圖形的設(shè)計與應(yīng)用

輔助圖形的設(shè)計表現(xiàn)充滿了靈活性。下面介紹八種方法。

這種方法將品牌圖形logo或文字logo直接放大成為品牌輔助圖形，用不同的輔助顏色對logo進(jìn)行“圖案化”，擴(kuò)展了品牌logo的有限應(yīng)用，進(jìn)一步加強(qiáng)了logo的視覺識別。

(2)將品牌標(biāo)志組合成圖案

通過標(biāo)志的反復(fù)排列組合，標(biāo)志圖案退化為一種具有裝飾意義的“背景”，同時加強(qiáng)了對標(biāo)志的識別。LV、GUCCI、FENDI等奢侈品牌。利用“l(fā)ogo”崇拜心理，將品牌logo圖形直接、連續(xù)、反復(fù)地組合成有節(jié)奏、有韻律的圖案作為產(chǎn)品的外部裝飾，既有美感又有品牌效果。

(3)截取圖形logo的一些元素，運(yùn)用“格式塔心理學(xué)”，放大logo圖形的部分，仍然可以讓人想起品牌logo。同時，一些截取的圖形也讓人注意到圖形標(biāo)識的獨(dú)特性和美感。這是一種創(chuàng)建輔助圖形的方法，受到大多數(shù)品牌的歡迎。CITI銀行的廣告簡潔優(yōu)雅，但logo的核心基因——統(tǒng)一延伸代表傘的紅色弧線，非常專注，有品牌認(rèn)知度。

英國石油公司的品牌輔助圖形采用截取“向日葵”品牌圖形標(biāo)識中“嚴(yán)格”標(biāo)準(zhǔn)部分的方式。

美國Target超市的品牌logo圖形為“目標(biāo)”，輔助圖形截取放大“目標(biāo)”的不同部位，形成更加生動醒目的品牌聯(lián)想效果。

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思科將品牌輔助色與輔助圖形緊密結(jié)合，其輔助圖形在品牌視覺識別中發(fā)揮著更加關(guān)鍵的作用。輔助圖形的基本元素來自于品牌標(biāo)識的條元素，表達(dá)了品牌生命力、活力、向上運(yùn)動和進(jìn)步的理念信息。這個圖形結(jié)合品牌圖形和文字，表達(dá)生動豐富的品牌“表情”。思科的輔助圖形廣泛應(yīng)用于幾乎所有的品牌傳播工具，如電視廣告、網(wǎng)站、戶外廣告、產(chǎn)品包裝、畫冊，展覽等。既豐富了視覺效果，又起到了統(tǒng)一品牌形象的作用，從而形成了個性鮮明的品牌視覺主線。

(4)將品牌標(biāo)志的圖形捕捉元素與其他個性化視覺元素相結(jié)合

比如匯豐特有的帶“三角形”缺口的紅框圖，就是品牌logo的一部分。2005年之前，匯豐銀行使用的是老式的廣告VI系統(tǒng)，幾乎沒有輔助模型，只有l(wèi)ogo作為形象特征。它的缺點很明顯，就是圖像記憶點太少，LOGO必須大張旗鼓才能被認(rèn)可為匯豐。2005年后，匯豐銀行采用了新的VI系統(tǒng)，增加了一個顯眼的紅色框架，并用LOGO上的三角形圖案打破了框架，使其更具品牌特異性。這個框架看似簡單，但不容易表達(dá)。從視覺呈現(xiàn)上看，背后強(qiáng)大的管理體系是尊重市場、尊重用戶、尊重設(shè)計的結(jié)果。在看似簡單的視覺語言背后，依然有著可貴的堅持和實現(xiàn)到位。

(5)重新解讀與現(xiàn)有圖形符號關(guān)系密切，但更具感染力的輔助圖形符號。當(dāng)原始圖形符號成為輔助圖案時，美感和生動性就會不足。這時可以通過一種附加的方式來豐富品牌聯(lián)想，比如印尼航空的品牌視覺輔助圖形。

(6)重新設(shè)計與logo無關(guān)但與類別高度相關(guān)的輔助圖形

這種情況最適合只有文字標(biāo)志的品牌。輔助圖形在一定程度上起到了識別圖形標(biāo)志的作用，但在應(yīng)用上比圖形標(biāo)志更具靈活性，比如英國體操協(xié)會的標(biāo)志。英國體操協(xié)會是一個非營利性的體操項目管理機(jī)構(gòu)，前身為英國業(yè)余體操協(xié)會，1997年更名為英國體操協(xié)會，其歷史可以追溯到1888年。2012年6月，英國體操推出全新視覺標(biāo)志，在利物浦舉行的2012年英國體操錦標(biāo)賽上亮相。新的標(biāo)志捕捉運(yùn)動員的各種動作，并通過技術(shù)處理將這些動作制成彩色橫幅。

英特爾品牌設(shè)計創(chuàng)建了一個類似于“芯片”內(nèi)部結(jié)構(gòu)的輔助圖案，以金黃色為主色。圖案與品牌標(biāo)色“英特爾藍(lán)”相互協(xié)調(diào)襯托，出現(xiàn)在建筑物內(nèi)外空間、各種品牌廣告、品牌產(chǎn)品、品牌ICON中，具有極其鮮明獨(dú)特的辨識度，為品牌注入無窮的生命力。這種輔助模式也作為芯片產(chǎn)品“存在”的象征，通過在各個品牌接觸點的廣告，放大品牌形象，創(chuàng)造無所不在、無所不能的品牌聯(lián)想。

(7)使用各種輔助圖形，賦予每個輔助圖形不同的功能和用途

百思買logo的主色為黃色和藍(lán)色，輔色為黑色、灰色和紅色。品牌輔助圖形包括“標(biāo)簽圖形”、“對話框”、“文字氣泡”、“價格框”、“價格氣泡”、“標(biāo)題區(qū)”等多種應(yīng)用形式，每種形式都有不同的用途和內(nèi)容規(guī)范。其中“標(biāo)簽圖形”與品牌logo中的“商標(biāo)圖形”是一致的，但作為輔助圖形使用時，商標(biāo)圖形可以在品牌顏色盤中換成其他顏色，圖形角度也可以沿軸線向東任意方向旋轉(zhuǎn)。

(8)將復(fù)雜的“編輯”技能融入輔助圖形

輔助圖形應(yīng)用的“高級”境界可以幫助品牌形成獨(dú)特的視覺風(fēng)格，不僅起到“裝飾”和“點綴”的作用，而且以輔助圖形為元素，將獨(dú)特的“技巧”融入輔助圖形中。

藝點意創(chuàng)品牌設(shè)計公司是VI設(shè)計和品牌策劃品牌的綜合服務(wù)商，我們堅持用營銷理念做品牌，用最大的銷售力量做“營銷設(shè)計”！

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