雞排的品牌定位策劃是雞排老板制定的產(chǎn)品策劃和營(yíng)銷(xiāo)組合活動(dòng)，希望讓自己的雞排和品牌滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

雞排產(chǎn)品品牌定位規(guī)劃的思考

1.探索市場(chǎng)機(jī)會(huì)

機(jī)會(huì)長(zhǎng)期存在于市場(chǎng)中。要想成功，企業(yè)必須善于抓住市場(chǎng)機(jī)遇。

在現(xiàn)代市場(chǎng)中，企業(yè)面臨一個(gè)基本問(wèn)題，就是需求差異日益增大，企業(yè)資源有限。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)如何選擇自己的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)？

一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)的優(yōu)勢(shì)主要來(lái)自?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品特色優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)。雞排的品牌定位規(guī)劃可以從優(yōu)質(zhì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的角度出發(fā)。

2.礦業(yè)市場(chǎng)細(xì)分

市場(chǎng)細(xì)分是指雞排根據(jù)消費(fèi)需求的不同，將某一產(chǎn)品的整個(gè)市場(chǎng)分成若干個(gè)子市場(chǎng)。企業(yè)成功的產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)離不開(kāi)市場(chǎng)細(xì)分。因?yàn)楫a(chǎn)品定位策劃的關(guān)鍵點(diǎn)在于對(duì)消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解。市場(chǎng)細(xì)分是一個(gè)由一系列活動(dòng)組成的過(guò)程，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的割裂或跳躍都可能影響市場(chǎng)細(xì)分的有效性。

3.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

企業(yè)在對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)后，應(yīng)選擇部分或部分子市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。雞排的品牌定位規(guī)劃要求企業(yè)以該市場(chǎng)現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品為參照，了解消費(fèi)者的不同需求，找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)(即客戶(hù)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的不滿(mǎn))，選擇目標(biāo)市場(chǎng)。在這個(gè)市場(chǎng)上，能夠滿(mǎn)足客戶(hù)需求的特殊產(chǎn)品是有針對(duì)性的。

4.制定雞排品牌定位規(guī)劃策略

產(chǎn)品定位不是一件簡(jiǎn)單的事情，它關(guān)系到企業(yè)的未來(lái)和發(fā)展。定位失誤會(huì)給企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的危害。所以產(chǎn)品定位一定不能想當(dāng)然，不管實(shí)際情況如何。產(chǎn)品定位必須采取一定的策略。

5.傳播定位概念

雞排品牌定位策劃后，企業(yè)必須通過(guò)各種媒體和促銷(xiāo)手段，將定位理念轉(zhuǎn)化為準(zhǔn)確的語(yǔ)言和生動(dòng)的視覺(jué)形象，使消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和個(gè)性，產(chǎn)生良好的印象。

雞排品牌定位規(guī)劃策略

1.突出雞排的品牌特色：在雞排建立之初，就要在雞排的品牌形象上下功夫，讓自己的品牌形象清晰，精心設(shè)計(jì)每一個(gè)細(xì)節(jié)，努力讓消費(fèi)者記住這個(gè)雞排品牌，感受它的獨(dú)特性。

2.利用互聯(lián)網(wǎng)不斷創(chuàng)造話題和關(guān)注點(diǎn)：如今，互聯(lián)網(wǎng)上的社交媒體是品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的重要手段?，F(xiàn)在的年輕人離不開(kāi)各種社交媒體。雞排還利用微信、微博、貼吧等當(dāng)前的社交媒體來(lái)推廣和營(yíng)銷(xiāo)品牌，這也使得品牌傳播得更快、更廣。

3.準(zhǔn)確的品牌定位：準(zhǔn)確的雞排品牌定位是有效營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。雞排在成立之初就有準(zhǔn)確的品牌定位，使得品牌在市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟，品牌營(yíng)銷(xiāo)更有針對(duì)性。

4.讓雞排品牌成為時(shí)尚的“代言人”:如今年輕人有了自己的社交圈，雞排場(chǎng)所為大家定期從事一些活動(dòng)提供了優(yōu)質(zhì)的社交場(chǎng)所，讓來(lái)雞排店的消費(fèi)者有更多的交流，增強(qiáng)人們對(duì)雞排品牌的認(rèn)同感和依賴(lài)感。

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