白云蒼溝雖然是狗，但人們?cè)絹?lái)越注重自身的健康。古時(shí)候蘇東坡自己做飲食，自己煎藥治病，現(xiàn)在出現(xiàn)了買(mǎi)保健藥的熱潮和時(shí)尚。特別是20世紀(jì)90年代以來(lái)，居民健康消費(fèi)逐年上升，對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求非常旺盛。在按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)的15個(gè)國(guó)際產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)療保健是主導(dǎo)貿(mào)易增長(zhǎng)較快的五大產(chǎn)業(yè)之一，保健食品的銷(xiāo)量以每年13%的速度增長(zhǎng)。現(xiàn)在市面上有很多品牌的保健品，名字五花八門(mén)。藝點(diǎn)意創(chuàng)命名實(shí)驗(yàn)室將通過(guò)相關(guān)的例子來(lái)一窺這個(gè)行業(yè)中常見(jiàn)的命名方法。

首先，給這個(gè)名字一個(gè)美好的祝愿

有的經(jīng)營(yíng)者是從對(duì)消費(fèi)者的良好祝愿的角度來(lái)滿足患者的心理需求。比如“威康醫(yī)學(xué)”、“威康”諧音會(huì)健康，代表會(huì)恢復(fù)健康，向患者表達(dá)祝福，從而喚起患者對(duì)未來(lái)生活的信心；再比如“松河藥業(yè)”里的“鶴”。眾所周知，鶴是象征長(zhǎng)壽的動(dòng)物。在中國(guó)，有“鶴造寶寶”的說(shuō)法，不如用“鶴”?？蛻艚】甸L(zhǎng)壽。

第二，以神話人物命名

這種命名方式已經(jīng)廣泛應(yīng)用于汽車(chē)、香水等相關(guān)行業(yè)，在醫(yī)藥保健行業(yè)的命名中也不例外?？赡苁且?yàn)镃I在國(guó)內(nèi)引進(jìn)較早，“太陽(yáng)神”是我想到的第一個(gè)名字。隨著“太陽(yáng)升起時(shí)，我們的愛(ài)會(huì)永恒”的廣告旋律，作者的思緒不知不覺(jué)回到了90年代的中國(guó)廣告。太陽(yáng)神集團(tuán)成立于1988年，是一家中外合資企業(yè)，專(zhuān)注于保健食品、食品和醫(yī)藥行業(yè)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。它的名字來(lái)自神話的太陽(yáng)神，但我不知道它是希臘神話的赫里俄斯還是中國(guó)神話的xi。無(wú)論如何，給企業(yè)一個(gè)積極進(jìn)取的美好形象。

第三，突出產(chǎn)品特色

每一種藥物和保健品都是從保養(yǎng)身體開(kāi)始的，它的作用在于強(qiáng)身健體。一些名字很好地滿足了這方面的要求。比如“健康元藥業(yè)”、“健康源”、“德潤(rùn)康”都突出產(chǎn)品健康的特點(diǎn)；再比如“諾洋”，這是中國(guó)新一代食用油的品牌?！爸Z揚(yáng)”和“楊洋”強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品給人們營(yíng)養(yǎng)生活和健康生活的承諾。

第四，深厚的文化底蘊(yùn)

提到文化底蘊(yùn)深厚的行業(yè)名字，就不得不提到同仁堂，清朝康熙八年樂(lè)咸陽(yáng)創(chuàng)辦的藥店。它的服務(wù)宗旨是“組合沒(méi)人看得見(jiàn)，天知道”。是國(guó)內(nèi)著名的老藥房，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的大型國(guó)有企業(yè)——同仁堂集團(tuán)公司?！巴隆边@個(gè)詞來(lái)源于《易經(jīng)》，意思是和別人在一起，要寬廣無(wú)私，不管親人如何，一視同仁。

無(wú)論你給你的產(chǎn)品起好的名字，突出它們的特點(diǎn)，還是借助神話挖掘文化資源，不要忘記以你的名義向消費(fèi)者展示誠(chéng)實(shí)的承諾，不要夸大或虛假。2012年，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局同時(shí)發(fā)布了《保健食品命名規(guī)定》和《保健食品命名指南》，禁止在保健品命名中使用11種文字。新規(guī)定明確了11種保健品的禁語(yǔ)。保健食品的命名不得有消費(fèi)者難以理解、粗俗或迷信的虛假、夸大的詞語(yǔ)、人體組織器官以及人名、地名、漢語(yǔ)拼音和地方方言。其中，祖?zhèn)?、帝王、宮廷、權(quán)貴、特效、療愈、華佗、李時(shí)珍、沈丹等都在“禁語(yǔ)”之列。不得使用表示或暗示療效的詞語(yǔ)，如處方、復(fù)方、藥、藥、消炎、活血、化瘀、止咳等。產(chǎn)品特性之間沒(méi)有相關(guān)性，消費(fèi)者難以理解的詞語(yǔ)有納米、基因、空間等等。名稱(chēng)不要夸大產(chǎn)品功能。

藝點(diǎn)意創(chuàng)命名實(shí)驗(yàn)室在醫(yī)療保健行業(yè)有多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造了許多經(jīng)典案例。藝點(diǎn)意創(chuàng)綜合運(yùn)用多種命名方式為塞爾維爾新藥提取品牌賣(mài)點(diǎn)，輔以國(guó)際名“三諾沙揚(yáng)”，體現(xiàn)產(chǎn)品的國(guó)際品質(zhì)、安全可靠?！叭?，包括道生一，命生二，二生三，三生萬(wàn)物的道家哲學(xué)。同時(shí)也體現(xiàn)了三合一藥的特殊功效，藥帶給人安全可靠的品牌聯(lián)想，朗朗上口，簡(jiǎn)潔易記，是個(gè)好名字。

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