根據美國營銷協會(AMA)的定義，企業(yè)名稱是一個術語、標志、符號、設計或它們的組合，用于識別某個銷售者或組織營銷的產品或服務，并將其與其他競爭對手區(qū)分開來。從本質上來說，企業(yè)名稱是用來識別銷售者或生產者的標志，另一方面，它還攜帶著一些附加屬性，可以向消費者傳達企業(yè)產品的質量，是企業(yè)形象在消費者心理定位的具體依據?？梢哉f，企業(yè)名稱是企業(yè)形象的體現，是企業(yè)質量的保證和承諾。

好的商業(yè)名稱很容易在消費者心中形成生動的聯想和記憶。對于領先品牌價值的可口可樂來說，2012年品牌價值達到778.4億美元?？煽诳蓸贩g成可口可樂，說明對品牌名稱的重視。正如美國可口可樂公司前董事長羅伯特斯派克伍德拉夫(Robert Spike Woodruff)曾經說過的那樣：“只要“可口可樂”這個品牌存在，即使存在，公司也會在大火中化為灰燼。這就是一個企業(yè)名稱的價值。

藝點意創(chuàng)中國作為中國本土的命名機構，致力于為企業(yè)打造商業(yè)品牌的先鋒。對于當今商海中競爭力較強的各個行業(yè)，中國藝點意創(chuàng)認為，商業(yè)價值理論的多元化使得商業(yè)品牌價值被賦予了不同的內涵。根據勞動價值理論，商業(yè)品牌價值是品牌客戶、渠道成員和母公司采取的一系列聯合行動，可以使品牌產品比沒有商業(yè)品牌的產品獲得更多的銷售和更多的利益，也可以使品牌在競爭中獲得更強、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢。這個定義強調的是品牌價值的因素和成因。由此可以看出，企業(yè)名稱作為無形資產的價值，不僅在于企業(yè)品牌形成和發(fā)展所涉及的沉淀成本，還在于能否為相關主體帶來價值，即能否在未來帶來更高的溢價和穩(wěn)定的收益，能否滿足使用主體的一系列情感和功能效應。因此，品牌價值是企業(yè)與消費者互動形成的一個系統(tǒng)概念。

那么如何讓一個好的名字值幾百萬，或者說你已經有多少個名字在今天的商業(yè)大潮中是有價值的呢？藝點意創(chuàng)中國為您提出以下原則：

1.商業(yè)品牌價值的基本定義是一般理解的。一個沒有高科技信息內容的所謂商業(yè)品牌，只是一個名字而已！所有企業(yè)，煞費苦心經營維護自己的商業(yè)品牌，尋求一個大眾認可的質量度，讓大眾認為自己擁有“誠信、守法、可靠、專業(yè)、價值、經濟、高效”的口碑。管理和經營品牌，實現常青和卓越的基礎，就是獲得商業(yè)品牌價值！

2.提升商業(yè)品牌價值的策略“強勢”和“聯合戰(zhàn)略”商業(yè)品牌價值的提升也可以通過與其他品牌聯手，迅速擴大企業(yè)形象和商業(yè)品牌，從而創(chuàng)造更多的附加值。對于大企業(yè)來說，往往善于利用自己在各自行業(yè)中強大的商業(yè)品牌號召力和市場優(yōu)勢，在更廣闊的市場中擴張，強化自己的商業(yè)品牌形象。而且因為這種合作往往是基于兩個或多個合作伙伴的雙贏，更容易得到合作伙伴和市場的積極反饋。大企業(yè)之間的合作可以幫助他們在新的市場中快速建立品牌價值。同樣，中小企業(yè)也可以利用這種方法，通過與品牌度較強的企業(yè)形成聯盟，依靠他人的優(yōu)勢，來提升自己的品牌價值。更重要的是找到合作的匹配點，充分發(fā)揮各自的比較優(yōu)勢。早些年，聯想和四通憑借自己的比較優(yōu)勢與國際大企業(yè)合作，在巨人的肩膀上成長，才建立了今天自己的商業(yè)品牌。

3.商業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略中國企業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略更明顯的共同點是，大多數企業(yè)采用統(tǒng)一的戰(zhàn)略，用一個商業(yè)品牌覆蓋企業(yè)的所有產品，較少采用品牌延伸戰(zhàn)略。商業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略包括子品牌戰(zhàn)略和多品牌戰(zhàn)略。子品牌戰(zhàn)略是介于一個品牌有多個產品和一個品牌有一個產品之間的品牌戰(zhàn)略。它利用消費者對現有成功品牌的信任和忠誠度來促進子品牌產品的銷售。說到多品牌戰(zhàn)略，就很難錯過“寶潔”這個商業(yè)名稱。關于品牌，P&G的原則是：如果有一定的市場空間，其他品牌最好也是寶潔的產品

4.要通過密集的渠道滲透來拓展和推廣一個商業(yè)品牌，就要讓你的目標和潛在用戶經?？吹侥愕钠放疲驗槠放苾r值最終歸結于用戶的購買行為，要讓用戶完成購買行為，就要降低實施這種行為的成本，包括心理成本和行為成本，也就是說要讓用戶更容易想到你， 熟悉你，以較少的不信任和擔心購買你的產品，然后當他們想到你時，更容易購買你。 為了實現這一效果，我們需要強大的渠道支持，特別是“密集”銷售終端和增加對區(qū)域市場的滲透。可口可樂公司就是一個更好的例子。它在世界各地建立了銷售渠道，并廣泛發(fā)展區(qū)域經銷商。

回顧那些現有的商業(yè)名稱或品牌，一切都是為了在消費市場中找到整合的價值。企業(yè)名稱的價值體現在和高手下棋一樣可以增加價值。企業(yè)之所以要創(chuàng)新商業(yè)品牌的價值，是因為企業(yè)可以通過商業(yè)品牌價值的創(chuàng)新來提高顧客的感知價值。企業(yè)名稱的核心價值體現在差異化價值的競爭優(yōu)勢上。而且在品牌文化和價值的傳遞過程中，更直觀的了解企業(yè)的情況，揭示你企業(yè)商業(yè)品牌價值的內涵和規(guī)律，也使企業(yè)的資產不斷增值，產生商業(yè)品牌無價的生命力。

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