很多時(shí)候，人們更注重店鋪的經(jīng)營(yíng)，把店鋪的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)完全和營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)系起來(lái)，但實(shí)際上店鋪的名稱(chēng)無(wú)形中也起著重要的作用，往往被人們忽視。

店鋪命名的好壞與利潤(rùn)成正比。

好的名字可以吸引更多人的注意力，滿(mǎn)足更多人的心理需求，刺激更多人的消費(fèi)。相反，惡名會(huì)讓店鋪無(wú)人問(wèn)津，讓人無(wú)從下手。更別提消費(fèi)了。

有些人可能對(duì)此持懷疑態(tài)度。但俗話(huà)說(shuō)，“事實(shí)勝于雄辯”。看了下面這個(gè)例子，你不禁不相信。

1993年7月1日，中國(guó)共產(chǎn)黨誕生72周年，在震耳欲聾的鞭炮聲中，南京市宣武區(qū)金鄉(xiāng)河畔出現(xiàn)了一家以偉大的毛澤東命名的潤(rùn)之酒樓。兩位德高望重的老同志和一批曾在南京軍區(qū)和江蘇省任職的嘉賓出席了開(kāi)幕式。

“潤(rùn)之酒樓”的名字讓路人駐足，而“潤(rùn)之酒樓”刻意營(yíng)造的“紅日”氛圍更是引人注目。

兩個(gè)落地玻璃推拉門(mén)貼上十個(gè)大字：“只喝長(zhǎng)江水”“再吃武昌魚(yú)”；在商店里一個(gè)更醒目的位置，有一尊毛澤東的雕像在對(duì)著餐館的高價(jià)親切揮手。雕像兩側(cè)是精心裝飾的“東方紅”、“日出”書(shū)法作品；商店的頂部掛著一臺(tái)大屏幕彩電。客人一到，就會(huì)重新出現(xiàn)在屏幕上，聽(tīng)人們久違的《太陽(yáng)更紅，毛主席更親》、《毛主席走遍祖國(guó)大地》等歌曲；走進(jìn)店內(nèi)兩側(cè)帶KTV功能的包廂，面對(duì)著《水調(diào)歌頭 游泳》和《沁園春 雪》的山水畫(huà)，畫(huà)著毛澤東的詩(shī)；這位面帶微笑、彬彬有禮的服務(wù)小姐佩戴著毛主席的徽章，手里拿著美味佳肴在餐桌上穿梭，等待客人的吩咐。

“潤(rùn)之餐廳”的氛圍不僅限于“所見(jiàn)所聞”。它還在“你嘗什么”里動(dòng)了點(diǎn)腦子，打開(kāi)菜譜。首先是毛澤東生前非常喜歡的紅燒肉，據(jù)說(shuō)它有健腦功能。當(dāng)然，直呼其名會(huì)失去一些文化氣息，所以餐廳更名為“潤(rùn)之益智餐”，緊隨其后的是毛澤東的故鄉(xiāng)。

如雨后春筍般涌現(xiàn)的潤(rùn)之酒家，迅速吸引了一批客人。

來(lái)感受一下“紅日”的氛圍吧。因此，那些進(jìn)門(mén)前向毛澤東塑像鞠躬行禮的人，那些舞著《紅太陽(yáng)》的人，跳起了令人扼腕的“忠義之舞”。吃飯的時(shí)候回憶文革時(shí)期的荒唐事也很常見(jiàn)。

潤(rùn)之酒家雖然地理位置不好，雖然開(kāi)業(yè)恰逢餐飲業(yè)淡季，雖然酒家三大股東都只是涉足“海水”的陌生人，但潤(rùn)之酒家的招牌和配套餐飲環(huán)境，生意其實(shí)還是不錯(cuò)的。

開(kāi)業(yè)后六個(gè)月內(nèi)已經(jīng)虧損的三位股東驚喜地發(fā)現(xiàn)，他們賺了很多錢(qián)。也許是“潤(rùn)之”的加持，其他餐廳和餐廳有時(shí)會(huì)出現(xiàn)的吃喝玩樂(lè)、酗酒鬧事等違法現(xiàn)象，這里從來(lái)沒(méi)有發(fā)生過(guò)，這里的游客也從市區(qū)發(fā)展到了市外、省外、國(guó)外。

不用說(shuō)，從“潤(rùn)之酒樓”的招牌掛起來(lái)的那一天起，人們對(duì)此的爭(zhēng)議就沒(méi)有停止過(guò)。有人認(rèn)為只要是注冊(cè)批準(zhǔn)使用的，就沒(méi)必要大驚小怪；也有人認(rèn)為用名字做招牌賺錢(qián)牟利不嚴(yán)重，還傷害了人與人之間的感情。

這些來(lái)自民眾的爭(zhēng)議不僅沒(méi)有引來(lái)退市的災(zāi)難，反而大大增加了潤(rùn)之酒樓的口碑。

江蘇人民廣播電臺(tái)新聞部記者沈立南撰寫(xiě)的文章《用的名字做招牌合適嗎？》，是真正讓潤(rùn)之酒樓名揚(yáng)全國(guó)、甚至“毀”潤(rùn)之酒樓名的第一件事。后來(lái)引起工商部門(mén)注意，要求限期整改更名，無(wú)奈之下只好更名。

然后他提出了“無(wú)名餐館”，但結(jié)果被拒絕，因?yàn)樗粦岩砂l(fā)泄他的

后來(lái)這家店名字出不去，生意一落千丈。

從這個(gè)例子中，我們很容易看出店名與效益的關(guān)系，即店名等于效益。

同一個(gè)餐廳，其他條件沒(méi)變，只是名字變了，但是好處很不一樣。

看了這個(gè)例子，恐怕誰(shuí)都能理解店名的強(qiáng)大和有效。

可以肯定地說(shuō)，這不僅適用于餐館，也適用于其他行業(yè)的公司商店。

上一篇：國(guó)際品牌詩(shī)詞化

下一篇：互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)平臺(tái)起名