漢字講究象、聲、意的融合。這個(gè)特點(diǎn)在主角身上是真實(shí)的，有其獨(dú)特的魅力。尤其是在唐詩(shī)宋詞中，熟悉而優(yōu)美的詞語(yǔ)展現(xiàn)了漢字巨大的語(yǔ)言魅力。

一個(gè)好的公司名稱(chēng)對(duì)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展非常重要。它不僅與企業(yè)在行業(yè)中的影響力、人們對(duì)它的最初印象有關(guān)，還與消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品投放市場(chǎng)后的接受程度有關(guān)。藝點(diǎn)意創(chuàng)中國(guó)認(rèn)為，品牌命名不僅要符合行業(yè)特點(diǎn)，還要有深厚的文化底蘊(yùn)，即要有意境。藝點(diǎn)意創(chuàng)中國(guó)曾將一家媒體公司命名為“嗡嗡印象”，將其媒體元素和企業(yè)文化意境投射在企業(yè)名稱(chēng)上，既符合行業(yè)屬性，又能取悅觀(guān)眾，欣賞中國(guó)文化和文字之美。

漢字博大精深，形神兼?zhèn)?，文化?nèi)涵獨(dú)特，寓意深刻。漢字是中國(guó)幾千年文化的瑰寶。漢字的博大精深和意境往往能喚起我們奇妙而大膽的聯(lián)想，給人美的享受。對(duì)于傳媒行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，中文名稱(chēng)的選擇應(yīng)該符合其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，讓公眾感受到名稱(chēng)所代表的智慧思維和創(chuàng)新意識(shí)。

企業(yè)命名是營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要環(huán)節(jié)。只有企業(yè)的名字被成功地創(chuàng)造出來(lái)，并得到社會(huì)的認(rèn)可，品牌的價(jià)值才能凸顯出來(lái)。這時(shí)，企業(yè)的名稱(chēng)就是企業(yè)的巨大無(wú)形資產(chǎn)。紅塔山品牌價(jià)值高達(dá)439億，海爾812億，長(zhǎng)虹682.58億。這些品牌公司之所以能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打造自己的品牌，除了有效的運(yùn)營(yíng)和科學(xué)的管理之外，還離不開(kāi)企業(yè)初期的品牌形象規(guī)劃。

因此，在企業(yè)命名過(guò)程中。藝點(diǎn)意創(chuàng)中國(guó)建議，首先，名稱(chēng)符合企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)；其次，命名有一定的意境；后面更多：命名有一定的地方特色。這種命名方式會(huì)讓人看起來(lái)更貼近產(chǎn)品。更多的品牌營(yíng)銷(xiāo)不是建立龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)將無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)傳播到大眾心中，將產(chǎn)品傳遞到消費(fèi)者心中。成功的企業(yè)名稱(chēng)是所有品牌營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。

常見(jiàn)的企業(yè)命名技巧如下：

(1)企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)簡(jiǎn)短生動(dòng)。名字的字少筆畫(huà)少，便于與消費(fèi)者交流信息，容易記憶。同時(shí)，它們可以喚起公眾的遐想，具有更豐富的意義。一個(gè)名字的字?jǐn)?shù)對(duì)認(rèn)知程度有一定的影響。字?jǐn)?shù)越少，知名度越高，也就是名字越短，越有交際性。比如“霍楠”店的“霍楠”字和當(dāng)鋪的“當(dāng)”字，都是用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言概括其經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)，容易記憶和理解。

(2)企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)符合企業(yè)理念和服務(wù)宗旨，有助于塑造企業(yè)形象。比如藍(lán)鳥(niǎo)樓里的“藍(lán)鳥(niǎo)”這個(gè)詞，真的像是藍(lán)海中的一座小島。安靜祥和，給人提供了一個(gè)休息的地方，向消費(fèi)者傾吐“藍(lán)鳥(niǎo)情懷”，從而樹(shù)立起良好的企業(yè)形象。

(3)企業(yè)名稱(chēng)要有自己的唯一性。個(gè)別企業(yè)名稱(chēng)可以避免與其他企業(yè)名稱(chēng)雷同，避免混淆公眾記憶，加深公眾對(duì)企業(yè)的印象。比如北辰集團(tuán)的‘北辰’，天地快運(yùn)的‘天地’，聯(lián)想集團(tuán)的‘聯(lián)想’等等。都有獨(dú)特的個(gè)性，令人印象深刻。

(4)企業(yè)名稱(chēng)要有過(guò)人的氣魄、沖擊力和氣魄，給人以震撼。比如Stone Group的‘STONE’取自英文諧音STONE，意為STONE，象征建始對(duì)高新技術(shù)的不斷沖擊。

(5)企業(yè)名稱(chēng)要響亮朗朗上口。比如‘麥當(dāng)勞’這個(gè)詞，聲音大，有節(jié)奏，所以流傳。很難達(dá)成公眾的共識(shí)，因?yàn)檫@個(gè)名字相當(dāng)尷尬

(6)企業(yè)名稱(chēng)要吉利。比如金獅遠(yuǎn)東有限公司的‘金獅’，本來(lái)叫‘金獅’。考慮到金獅在一些地方方言中表達(dá)的意思是‘丟金’，是一個(gè)禁忌和不吉利的名字。所以‘金獅’就改成了‘金獅’，意思是給人帶來(lái)很多錢(qián)。試想，誰(shuí)不喜歡這種企業(yè)，誰(shuí)又不想和它交往！

(7)企業(yè)名稱(chēng)的選擇要充滿(mǎn)時(shí)代感。有時(shí)代感的名字有特色，順應(yīng)時(shí)代潮流，能很快被大眾接受。

(8)企業(yè)名稱(chēng)要考慮主導(dǎo)部分的共性。

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