品牌命名規(guī)劃要點

中國品牌在藝點意創(chuàng)，的整體案例策劃中國實踐的原創(chuàng)理論——戰(zhàn)略杠桿原理模型。企業(yè)戰(zhàn)略存在與否，取決于能否用一句有力的話表述清楚；企業(yè)戰(zhàn)略強不強，取決于是否創(chuàng)造差異化，讓品牌遠(yuǎn)離競爭；企業(yè)戰(zhàn)略并不真實，關(guān)鍵看能否與內(nèi)外部資源配合，政策和行動是否有力。文化應(yīng)該利用這種情況，找到一種公眾的思想和行為會被它影響和操縱的文化，這樣它才能被品牌所利用。如果支點能夠?qū)崿F(xiàn)低成本和高價值的統(tǒng)一，運營就更容易撼動市場，獲得客戶。杠桿原理配合企業(yè)價值字云系統(tǒng)和字戰(zhàn)略九宮價值曲線，開拓戰(zhàn)略和營銷體系，幫助企業(yè)抓住戰(zhàn)略機(jī)遇，打造遠(yuǎn)離競爭的市場結(jié)構(gòu)！品牌名就是價值，就像所有的材料都有質(zhì)量一樣。名字的文化含量和質(zhì)量越高，質(zhì)量越重，越容易煽動市場，獲得客戶。一個高價值的名字，必然充滿高質(zhì)量。高質(zhì)量來自于天地精華的沉淀和市場能量的充電。因此，一個好的品牌名稱必須符合客人的喜好，不違背當(dāng)?shù)氐奈幕土?xí)俗。商業(yè)命名與品牌商標(biāo)的融合。在規(guī)劃品牌命名之前，有幾個步驟是必要的。1.了解產(chǎn)品命名中涉及的幾個因素。產(chǎn)品信息。產(chǎn)品信息應(yīng)包括對產(chǎn)品概念和功能的仔細(xì)審查；產(chǎn)品的特殊性能、市場定位、使用方法、帶給消費者的滿意度；與競爭產(chǎn)品的關(guān)系；批發(fā)和媒體傳播策略；產(chǎn)品是否形成系列；產(chǎn)品針對消費者的性別和年齡；產(chǎn)品與公司名稱、現(xiàn)有音標(biāo)等的關(guān)系。2.了解市場信息。市場信息涉及收集市場上同類產(chǎn)品的名稱；競爭對手產(chǎn)品戰(zhàn)略計劃；競爭趨勢：消費者年齡、性別、職業(yè)、受教育程度、工資收入、產(chǎn)品偏好、購買動機(jī)；人口分布和人口質(zhì)量；文化習(xí)俗等。3.命名主題的目標(biāo)定位。在處理完所有可以收集到的信息后，比如產(chǎn)品、市場、一個具有特殊功能的品牌名稱，下一步應(yīng)該是對產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行命名，并明確明確主題目標(biāo)。通過新產(chǎn)品開發(fā)部、廣告代理、主題目標(biāo)的討論和達(dá)成一致，命名主題目標(biāo)定位可以發(fā)揮強大而統(tǒng)一的作用，使公司各部門在命名主題上達(dá)成共識，從而為品牌公司帶來更大的利益。4.確定法人和企業(yè)主的命理格局，分析八字最喜歡的用法，確定字的五行，強化字的策略，增加名字強大的場能量。文字是由漢字組成的，但文字強而不強。關(guān)鍵是具體詞語的能量和詞語五行的正負(fù)效應(yīng)。比如飲料行業(yè)，五行屬水，而用的是“五行屬火土”這幾個字。這個名字雖然合理，但是因為它提供的負(fù)能量，所以不會長久。利用漢字的能量場來增加名字的質(zhì)量。也就是中國的王思涵教授，藝點意創(chuàng)，提出了中國研究的文化借鑒與整合理論。漢字是中國文化的載體，也是中國人用來表達(dá)思想的文字符號，豐富多彩，博大精深。中華文明可以持續(xù)發(fā)展，永不中斷，永遠(yuǎn)保持旺盛的生命力。每一個字都有文化內(nèi)涵，都有漫長的演變和傳承。它是中華文明的載體和象征。方塊字的書寫本身就是一門審美價值很高的藝術(shù)，其他文字很難做到。漢字的美，首先是形式美，一點一點畫，結(jié)合精致。其次是意義之美。漢字是表意文字。造詞有六種方法。許多詞語都有自己的內(nèi)涵和復(fù)雜的演變歷史，其中隱含著豐富的文化內(nèi)涵

6.名字取出后，要看有沒有重名，能不能注冊。在保證注冊的前提下，比較幾個名字更有優(yōu)勢。一定要確定，這樣名字才能體現(xiàn)名字的情感形象和商業(yè)價值。

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