一般來(lái)說(shuō)，品牌名稱根據(jù)其創(chuàng)造方式大致可以分為以下幾種類型：

完全音譯。如奧迪、拜耳等，這種形式更大程度上保持了中英文名稱發(fā)音的一致性和進(jìn)口品牌的譜系特征，在較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌中更為常見。上世紀(jì)八九十年代，是很多外國(guó)品牌攻擊中國(guó)市場(chǎng)城市的時(shí)期。當(dāng)時(shí)，由于本土品牌實(shí)力較弱，國(guó)外品牌優(yōu)勢(shì)明顯，國(guó)外品牌只是他們高貴地位的象征，受到消費(fèi)者的追捧。現(xiàn)在看來(lái)這種命名方式有其局限性，只適合當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)背景。它沒有考慮消費(fèi)者的感受，也沒有傳達(dá)任何信息。只是幾個(gè)不相關(guān)的漢字組合，沒有任何內(nèi)在含義，無(wú)疑會(huì)導(dǎo)致受眾對(duì)品牌的模糊認(rèn)知。

想象型。這種形式只是創(chuàng)作者的想象發(fā)明出來(lái)的，所以往往沒有邏輯的、固定的結(jié)構(gòu)，意義完整清晰，有時(shí)甚至違反語(yǔ)言規(guī)則。但在注冊(cè)法務(wù)時(shí)，會(huì)有明顯的優(yōu)勢(shì)，很少與其他品牌沖突。由于其獨(dú)特性，在入市初期會(huì)遇到較大阻力，但也可能因?yàn)榕c眾不同而脫穎而出。一旦被消費(fèi)者認(rèn)可和接受，就能獲得更大的認(rèn)可效果。

拼湊。這是目前比較常見的一種命名方式，就是將一些與行業(yè)相關(guān)的詞語(yǔ)進(jìn)行組合拼接。這種方法考慮了行業(yè)的關(guān)聯(lián)性和獨(dú)特性，即平衡了共性和個(gè)性。它的調(diào)性也比較多樣。

固有詞。這在目前更有優(yōu)勢(shì)，也更難操作。固有詞容易閱讀和記憶，因?yàn)樗鼈兪浅Ｓ玫母哳l詞。如果注冊(cè)為品牌名稱，很容易被受眾接受，但難度也很明顯。一些具有積極意義和鮮明色彩的固有詞匯已經(jīng)注冊(cè)，只能通過高價(jià)購(gòu)買才能獲得。

這些都是比較常見的品牌方法。這里重點(diǎn)講一下固有詞的命名形式。語(yǔ)言有自己的組織結(jié)構(gòu)和秩序，已經(jīng)在人們的頭腦中形成了一種固有的模式。比如“看”這個(gè)詞是兩個(gè)動(dòng)詞平行構(gòu)成的，但是沒有邏輯順序，但是我們很少說(shuō)“看”，否則就很別扭很難受，這就是語(yǔ)言的內(nèi)在聯(lián)系。固有詞的命名就是尊重這種秩序而不破壞它，所以完全符合人們的語(yǔ)言習(xí)慣。我們熟知的“奔馳”、“中國(guó)”、“美學(xué)”，就是這方面的典型代表。

國(guó)內(nèi)命名機(jī)構(gòu)——藝點(diǎn)意創(chuàng)中國(guó)命名實(shí)驗(yàn)室的顧問指出，在用固有詞創(chuàng)造品牌名稱時(shí)，應(yīng)注意與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。隔離是形成獨(dú)特性的有效手段。比如“高益”這個(gè)名字在美容美發(fā)行業(yè)有著鮮明的意義，但不會(huì)脫離這個(gè)領(lǐng)域。如果換成“潮流”、“韓流”、“形象”的名字，注冊(cè)成功，當(dāng)然會(huì)有一種潮流文化風(fēng)格，然而其個(gè)性特征也會(huì)被淹沒，變得平庸。在我們看來(lái)，《高益》不僅風(fēng)格獨(dú)特簡(jiǎn)單，而且直接使用了固有詞匯，符合行業(yè)特點(diǎn)?！八嚒辈粌H具有“技”的含義，還代表著審美層次的含義，是技藝、方法、體系、體裁的象征。自然是美容美發(fā)行業(yè)的完美品牌名稱。

此外，還有一些其他非常規(guī)的命名方法，這里不再贅述。

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