俗話說(shuō)，人靠臉活著，樹(shù)靠皮活著，品牌靠名活著。

企業(yè)資產(chǎn)的增值比無(wú)形資產(chǎn)的增值更重要，一個(gè)品牌的資產(chǎn)最終取決于品牌名稱；消費(fèi)者對(duì)品牌的理解最終是基于品牌名稱；一個(gè)品牌建立起來(lái)的強(qiáng)大的精神勢(shì)能，也歸功于品牌名稱。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌名稱代表了品牌的一切。對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，品牌就是一切，因?yàn)樗砹诵袠I(yè)的歸屬和認(rèn)知。對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，“可口可樂(lè)”就是可樂(lè)的代名詞，“蘋果”就是高端手機(jī)的代名詞。

可口可樂(lè)于1927年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但銷量極不理想。原因是什么？他的原名是“蝌蚪啃蠟”，但今天聽(tīng)到這個(gè)名字，你會(huì)有什么樣的聯(lián)想？黏糊糊蠕動(dòng)的蝌蚪不嚼蠟。當(dāng)大腦中有這樣的聯(lián)想時(shí)，該如何咽下這種飲料？那時(shí)候碳酸飲料還不普及，因?yàn)榭蓸?lè)的怪味，銷量可見(jiàn)一斑。無(wú)奈之下，企業(yè)不得不發(fā)布廣告，懸賞翻譯這個(gè)名字，于是，“可口可樂(lè)”這個(gè)名字就誕生了。時(shí)至今日，可口可樂(lè)仍然是較好的譯名之一。目前，每天有17億人飲用可口可樂(lè)產(chǎn)品，每秒鐘售出約19400瓶飲料。它在中國(guó)消費(fèi)者中建立了不可替代的精神潛力。

如何獲得驚人的口碑，是所有創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者都必須考慮的事情，必須從戰(zhàn)略層面考慮。那么，具體怎么做呢？

利用設(shè)計(jì)勢(shì)能，占用公共資源，搶代言。

如果你想熟悉一個(gè)品牌，尤其是一個(gè)初創(chuàng)品牌，沒(méi)有什么比讓消費(fèi)者知道你是什么，你能快速準(zhǔn)確地做什么更重要的了。

如何快速理解，排除障礙？利用設(shè)計(jì)可以幫助你事半功倍。比如蘋果。蘋果想效仿牛頓致力于科技創(chuàng)新的精神。1976年，羅韋恩用鋼筆和墨水畫的一幅牛頓在蘋果樹(shù)下思考的圖片，成為了Apple I的logo，但這個(gè)logo復(fù)雜難記，很快就被蘋果拋棄了。

1976年，喬布斯決定重新任命Regis McKenna公關(guān)公司的藝術(shù)總監(jiān)Rob Ja v設(shè)計(jì)更好的商標(biāo)，因?yàn)樾枰玫纳虡?biāo)來(lái)匹配Apple II的分銷和使用。仔細(xì)考慮后，Ja v開(kāi)始做一個(gè)蘋果的黑白剪影，但總覺(jué)得少了點(diǎn)什么。“我想簡(jiǎn)化蘋果的形狀，在一邊咬一口33，354字節(jié)，對(duì)，以防蘋果看起來(lái)像西紅柿，”Ja v解釋說(shuō)。然后，Javov添加了六個(gè)彩色的水平色條，從而完成了我們今天所知道的彩色蘋果標(biāo)志。

1998年，新款iMac和G4 Cube采用了全新的半透明塑料logo，使logo看起來(lái)更加立體時(shí)尚。這次發(fā)布的新品都是透明材質(zhì)，新logo可以搭配新品的質(zhì)感。所以黑色的logo也幾乎同時(shí)出現(xiàn)，大多出現(xiàn)在需要突出的包裝、商品或者對(duì)比色上，以配合產(chǎn)品的推廣。蘋果的單色logo至今仍被廣泛使用，也是一個(gè)能更好地體現(xiàn)史蒂夫喬布斯對(duì)蘋果的品牌定位的符號(hào)。

2001年，蘋果標(biāo)志變得透明，其主要目的是為了匹配引入市場(chǎng)的蘋果OS X系統(tǒng)。這一次，蘋果品牌的核心價(jià)值從電腦變成了電腦系統(tǒng)，蘋果logo也跟著系統(tǒng)界面風(fēng)格的變化，采用了透明質(zhì)感。

2007年又換成了帶陰影的金屬銀灰色。蘋果推出iPhone的時(shí)候，正式把名字從蘋果電腦公司改成了蘋果公司。蘋果logo用的是玻璃logo。為了配合iPhone對(duì)多點(diǎn)觸控觸摸屏技術(shù)的創(chuàng)新引入，這種設(shè)計(jì)帶來(lái)了全新的用戶體驗(yàn)。

2013年改為純黑Logo，風(fēng)格扁平，無(wú)凹凸，至今仍在使用。

蘋果通過(guò)命名和設(shè)計(jì)的結(jié)合，一直引領(lǐng)高端智能手機(jī)市場(chǎng)。

命名不是單獨(dú)存在的，它需要與產(chǎn)品和設(shè)計(jì)配合才能發(fā)揮預(yù)期的作用。

紅牛功能飲料起源于泰國(guó)，已有40年的營(yíng)銷歷史。憑借其質(zhì)量和功能，其產(chǎn)品銷往140個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！凹t牛”憑借強(qiáng)大的實(shí)力和口碑，創(chuàng)造了非凡的業(yè)績(jī)，功能性飲料的銷售規(guī)模位居前列。

它的商標(biāo)和它的命名一樣受歡迎。

紅牛被定位為功能性飲料，取名紅牛。消費(fèi)者憑直覺(jué)聯(lián)想到“紅牛”。牛在消費(fèi)者眼中是力量的象征。紅色代表激情、活力和奮進(jìn)?！凹t牛”這個(gè)名字顯然給人的印象是激情和力量。它的商標(biāo)主題是兩頭互相爭(zhēng)斗的紅牛，這是力量的象征。它點(diǎn)燃了人們心中的激情。

中國(guó)紅牛公司在全國(guó)設(shè)立了30多個(gè)分公司、代表處和80多個(gè)辦事處。紅牛飲料秉承國(guó)際經(jīng)營(yíng)理念和管理模式，著力培育消費(fèi)理念，迅速進(jìn)入市場(chǎng)，逐步發(fā)展成為一家積極進(jìn)取的飲料集團(tuán)公司，具有“功能性飲料市場(chǎng)先行者”的地位和優(yōu)勢(shì)。

今天的成就，離不開(kāi)其經(jīng)典的命名和精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)。

提到“貝勒”，你會(huì)想到什么？你會(huì)相信這是一輛高端車嗎？估計(jì)很多人都不會(huì)相信。但如果你說(shuō)是草原上飛奔的馬，你會(huì)服氣，因?yàn)槟闾焐陀胸S富的內(nèi)蒙古風(fēng)情和色彩。那一年巴伐利亞汽車廠(寶馬)遇到了這樣的困惑。剛來(lái)中國(guó)的時(shí)候，寶馬選擇了音譯名“Bayier”作為品牌名稱。對(duì)于大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“拜爾”這個(gè)詞幾乎是陌生而無(wú)意義的；對(duì)于一些地區(qū)的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，“拜爾”有著濃厚的內(nèi)蒙古草原氣息。

1992年，寶馬更名為“寶馬”，迎合了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)速度的感知。寶馬天天冒汗，終于獲得了中國(guó)消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。它的logo主要設(shè)計(jì)搭配三種顏色：黑、白、藍(lán)。黑色代表穩(wěn)定、神秘、可靠，白色代表白云。藍(lán)色就是藍(lán)天。寶馬是“巴伐利亞汽車公司”的縮寫。因?yàn)樗麄冊(cè)?jīng)制造飛機(jī)。所以天空的顏色代表了他們公司的悠久歷史，讓人更加信任他們。在銷量大幅提升的同時(shí)，“寶馬”的名字和logo也深入人心，最終建立起了非常強(qiáng)大的品牌心智潛力。

名字是敲門磚。如果沒(méi)有相輔相成的logo，品牌之路注定崎嶇。如何讓市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)快速了解我們，對(duì)任何企業(yè)和產(chǎn)品都具有戰(zhàn)略意義。不是你不能出名，而是你的策略和方法沒(méi)有用好。命名和設(shè)計(jì)相結(jié)合，可以在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上對(duì)品牌進(jìn)行包裝，有利于加快品牌的傳播，提升品牌價(jià)值。

設(shè)計(jì)只是冰山一角，但很重要。品牌logo是品牌形象的直接體現(xiàn)。人類的信息主要是通過(guò)視覺(jué)輸入的，“讓視覺(jué)說(shuō)話！”是品牌傳播策劃人和設(shè)計(jì)師在范圍內(nèi)的共同努力。如果畫面視覺(jué)沒(méi)有表達(dá)任何實(shí)質(zhì)性的信息，那么在廣告視覺(jué)部分的投入就會(huì)在不知不覺(jué)中被浪費(fèi)掉。一個(gè)朗朗上口的名字，只能和它原本的設(shè)計(jì)一起閃耀。通過(guò)設(shè)計(jì)和命名讓你的品牌“出名”驚艷！

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