當(dāng)今商業(yè)社會(huì)，一切商業(yè)活動(dòng)都以品牌為核心戰(zhàn)略，品牌的成功直接關(guān)系到一個(gè)企業(yè)的發(fā)展。隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，品牌名稱已經(jīng)成為一種資源，很難獲得一個(gè)滿意的名稱。很多投資者為了獲得好名聲，高價(jià)買入。其實(shí)商業(yè)命名是有規(guī)律可循的，只要找到技巧，就可以創(chuàng)造出適合自己業(yè)務(wù)范圍的商業(yè)名稱。

名稱是一個(gè)品牌或企業(yè)呈現(xiàn)給消費(fèi)者的印象，它向市場(chǎng)傳達(dá)了非常重要的信息，如商業(yè)項(xiàng)目、經(jīng)營(yíng)范圍、受眾群體、核心優(yōu)勢(shì)、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異等。所有這些共同構(gòu)成了觀眾對(duì)一個(gè)品牌或產(chǎn)品的直觀印象。命名品牌時(shí)，請(qǐng)注意以下幾點(diǎn)：

首先，名稱必須與產(chǎn)品和業(yè)務(wù)項(xiàng)目相匹配。比如說你給一家重工業(yè)公司起名字，一定要注意氛圍的厚重。如果用“優(yōu)雅”和“男人”這兩個(gè)詞，就會(huì)有沖突。首先，名稱要體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者的主要物品和經(jīng)營(yíng)范圍，這樣才能清晰地反映出自身的特點(diǎn)，比如質(zhì)量或者優(yōu)秀的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者更容易識(shí)別經(jīng)營(yíng)范圍，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

第二，名字一定要新穎獨(dú)特，不能標(biāo)新立異。只有這樣，才能快速把握消費(fèi)者心理，引起消費(fèi)者興趣，吸引消費(fèi)者光顧店鋪。比如易縣、大研園、狗不理等店名，都讓消費(fèi)者產(chǎn)生了興趣和好奇。

第三，店名也要簡(jiǎn)潔，不要太復(fù)雜，容易閱讀和記憶，否則會(huì)造成負(fù)面影響。比如有的店鋪喜歡用復(fù)雜的文字作為店名，這樣顧客不僅能認(rèn)出來，還看不懂。為了避免這種情況，他們通常不會(huì)用這么難的名字進(jìn)入商店大門。而“萬客來”、“半利”、“來味”之類的店名，清晰簡(jiǎn)潔，易于傳播。

以藝點(diǎn)意創(chuàng)命名實(shí)驗(yàn)室推出的“唐錚”為例，該客戶以戰(zhàn)略咨詢、管控設(shè)計(jì)管理咨詢、投融資與資本運(yùn)營(yíng)、投融資規(guī)劃、財(cái)稅咨詢等投資咨詢?yōu)楹诵臉I(yè)務(wù)。命名實(shí)驗(yàn)室通過前期雙方的深入溝通，明確了命名工作的定位，認(rèn)為作為一家管理公司，名字一定要厚重、大氣，以代表中華文明發(fā)展的盛唐為核心創(chuàng)意點(diǎn)，打造出蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化核心理念、能承載后期企業(yè)發(fā)展格局的“唐錚”這個(gè)名字。

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