“守望者”這個(gè)名稱屬于可視化、擬人化的命名方式，監(jiān)控設(shè)備屬于精密儀器，而“守望者”則專注于放大產(chǎn)品細(xì)節(jié)，把產(chǎn)品特色放在觀眾面前，用擬人化的形象吸引觀眾。藝點(diǎn)意創(chuàng)中國在命名時(shí)始終注重客戶產(chǎn)品的賣點(diǎn)，為客戶提供長期發(fā)展和包容性的命名方案。企業(yè)命名技巧

(1)企業(yè)名稱應(yīng)簡短生動(dòng)。名字的字少筆畫少，便于與消費(fèi)者交流信息，容易記憶。同時(shí)，它們可以喚起公眾的遐想，具有更豐富的意義。一個(gè)名字的字?jǐn)?shù)對(duì)認(rèn)知程度有一定的影響。字?jǐn)?shù)越少，知名度越高，也就是名字越短，越有交際性。比如“霍楠”店的“霍楠”字和當(dāng)鋪的“當(dāng)”字，都是用簡短的語言概括其經(jīng)營的內(nèi)容和特點(diǎn)，容易記憶和理解。

(2)企業(yè)名稱應(yīng)符合企業(yè)理念和服務(wù)宗旨，有助于塑造企業(yè)形象。比如藍(lán)鳥樓里的“藍(lán)鳥”這個(gè)詞，真的像是藍(lán)海中的一座小島。安靜祥和，給人提供了一個(gè)休息的地方，向消費(fèi)者傾吐“藍(lán)鳥情懷”，從而樹立起良好的企業(yè)形象。

(3)企業(yè)名稱要有自己的唯一性。個(gè)別企業(yè)名稱可以避免與其他企業(yè)名稱雷同，避免混淆公眾記憶，加深公眾對(duì)企業(yè)的印象。比如北辰集團(tuán)的‘北辰’，天地快運(yùn)的‘天地’，聯(lián)想集團(tuán)的‘聯(lián)想’等名字都有獨(dú)特的個(gè)性，讓人印象深刻。

(4)企業(yè)名稱要有過人的氣魄、沖擊力和氣魄，給人以震撼。比如Stone Group的‘STONE’取自英文諧音STONE，意為STONE，象征建始對(duì)高新技術(shù)的不斷沖擊。

(5)企業(yè)名稱要響亮朗朗上口。比如‘麥當(dāng)勞’這個(gè)詞，聲音大，有節(jié)奏，所以流傳。因?yàn)槊直容^別扭，節(jié)奏感弱，不利于發(fā)音和傳播，很難達(dá)成大眾的共識(shí)。

(6)企業(yè)名稱要吉利。比如金獅遠(yuǎn)東有限公司的‘金獅’，本來叫‘金獅’。考慮到金獅在一些地方方言中表達(dá)的意思是‘丟金’，是一個(gè)禁忌和不吉利的名字。所以‘金獅’就改成了‘金獅’，意思是給人帶來很多錢。試想，誰不喜歡這種企業(yè)，誰又不想和它交往！

(7)企業(yè)名稱的選擇要充滿時(shí)代感。有時(shí)代感的名字有特色，順應(yīng)時(shí)代潮流，能很快被大眾接受。

(8)企業(yè)名稱要考慮主導(dǎo)部分的共性。例如，可口可樂公司在20世紀(jì)20年代制定其中國市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，決定從字面上翻譯其名稱“可口可樂”，因此翻譯人員將發(fā)音相似的漢字排列組合起來，并將其應(yīng)用于飲料的包裝。當(dāng)印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí)，很少有人關(guān)注它們。原因是原譯漢字的意思是‘蠟?zāi)格R’或‘蝌蚪咬蠟制品’。想象一下，誰會(huì)想要一個(gè)有這樣名字的企業(yè)生產(chǎn)的飲料？于是可口可樂公司重新設(shè)計(jì)了名字，把瓶子上標(biāo)注的漢字改成了‘嘴里的快樂’——可口可樂。

簡而言之，判斷一個(gè)公司名字好壞的標(biāo)準(zhǔn)是：是否好記，形象是否生動(dòng)，表達(dá)能力是否強(qiáng)，是否有多獨(dú)特，傳播是否方便。

等等。企業(yè)名稱要做到‘聲、形、意’相結(jié)合，才能達(dá)到好看、好記、印象好的效果。

過去很多企業(yè)在使用名稱的時(shí)候經(jīng)常使用多維度的方法，就是把企業(yè)和產(chǎn)品的名稱分開，不同的產(chǎn)品有不同的名稱。雖然這種方式可以降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，但也有許多缺點(diǎn)，如：增加了成本，如設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告費(fèi)、包裝設(shè)計(jì)費(fèi)；不利消費(fèi)者歧視，造成混淆；企業(yè)名稱與品牌之間的不一致不利于企業(yè)形象的建立

隨著信息時(shí)代的到來，信息媒體和渠道越來越多。因此，為了避免上述缺點(diǎn)，企業(yè)名稱和品牌名稱應(yīng)盡可能統(tǒng)一，發(fā)揮互補(bǔ)作用。如果一個(gè)企業(yè)可以通過以產(chǎn)品為名來提高自己的企業(yè)程度，那么一個(gè)以產(chǎn)品為名的品牌也可以增加自己的市場(chǎng)份額。索尼就是一個(gè)很好的例子。

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