品牌名稱不同于產(chǎn)品名稱，它是一種社會屬性和人文屬性。在日益發(fā)達和成熟的市場經(jīng)濟條件下，品牌名稱是經(jīng)濟領(lǐng)域的一種經(jīng)濟屬性、企業(yè)屬性和文化現(xiàn)象。產(chǎn)品名稱不同，根據(jù)產(chǎn)品的自然屬性和功能來命名。同一種產(chǎn)品由不同的企業(yè)生產(chǎn)，會有不同的品牌名稱。比如同一個汽車產(chǎn)品有奔馳、寶馬、豐田、本田、標(biāo)致等不同的品牌名稱，甚至同一個企業(yè)生產(chǎn)的同類產(chǎn)品，由于性能和款式的不同，可以用不同的品牌名稱來區(qū)分。寶潔公司在中國生產(chǎn)的洗發(fā)水有許多品牌，如飄柔、潘婷和海飛絲。還有一種情況，就是同一個企業(yè)生產(chǎn)的不同種類的產(chǎn)品都有同一個品牌名稱。比如中國海爾集團生產(chǎn)的冰箱、空調(diào)、電腦、洗衣機、電視機等產(chǎn)品，都使用“海爾”作為品牌名稱；荷蘭飛利浦公司生產(chǎn)的音響、手機、燈泡、電動剃須刀、電視機，都使用同一個品牌名稱“飛利浦”?？梢钥闯觯粋€品牌的社會經(jīng)濟屬性，尤其是其企業(yè)屬性非常明確，每個品牌名稱都與一個特定的企業(yè)相關(guān)聯(lián)。

任何品牌都有特定的客戶和自己的目標(biāo)消費者。如果能夠?qū)⑵放泼Q與目標(biāo)消費者恰當(dāng)?shù)芈?lián)系起來，讓人們通過品牌名稱了解品牌的消費者，就可以極大地增強品牌的信息傳遞效果，引導(dǎo)消費。品牌名稱的適應(yīng)性有兩層含義。從時間上看，要考慮開發(fā)適合未來、適應(yīng)社會經(jīng)濟發(fā)展趨勢的新產(chǎn)品；從空間上看，要考慮不同地區(qū)、國家、民族的需求。不同地區(qū)、國家或民族有不同的文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、語言等差異，使得消費者對同一品牌名稱的認知和聯(lián)想并不完全相同。

現(xiàn)在產(chǎn)品和品牌過剩已經(jīng)不是以前的產(chǎn)品營銷時代，產(chǎn)品同質(zhì)化不可避免。在同質(zhì)化產(chǎn)品的競爭中，必須加強差異化服務(wù)。藝點意創(chuàng)國際認為，在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，品牌名稱是獨一無二的，因此需要形成自己的風(fēng)格，在行業(yè)內(nèi)建立差異化的品牌定位，做到獨一無二。只有這樣，才能在眾多品牌中脫穎而出，形成魅力，給消費者留下鮮明的印象和深刻的感受，滿足消費者追求新鮮感、新鮮感和新鮮感的消費心理。

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