一個好的品牌名稱是一個品牌被消費者認可、接受、滿意甚至忠誠的前提。品牌名稱在很大程度上直接影響產(chǎn)品的銷售。品牌名稱作為一個品牌的核心要素，甚至直接影響一個品牌的興衰。通過對市場品牌的研究，筆者總結(jié)出以下十種命名方法，可供企業(yè)在品牌命名時參考。1.區(qū)域法律。即企業(yè)產(chǎn)品的品牌與地名掛鉤，讓消費者信任地區(qū)，進而信任產(chǎn)品。青島品牌啤酒是以地名命名的產(chǎn)品。人們看到青島，就會想到這座城市“紅瓦黃墻綠樹碧海藍天”的壯麗景色，讓消費者在對青島的認可的基礎(chǔ)上，對青島啤酒的認可。同樣，蒙牛品牌乳制品的快速發(fā)展，也是以內(nèi)蒙古的簡稱“蒙古語”作為企業(yè)品牌的要素。消費者看到“蒙?！倍?，就會想到牛羊的壯觀景象，進而對蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信任。再比如，電視廣告中一種叫“寧夏紅”的酒，是用寧夏特產(chǎn)枸杞釀造的補酒。它的品牌就是突出產(chǎn)地來證明這款酒的真?zhèn)巍？梢婖r明的地域名稱是和企業(yè)產(chǎn)品掛鉤的。確定品牌的方法有助于通過區(qū)域積累的方式提升消費者對品牌的認知度。但有時很多企業(yè)會按地區(qū)給自己的企業(yè)或產(chǎn)品命名，可能會造成混淆。第二，時空法。即把與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素，讓消費者對產(chǎn)品有一種真實的認同感。著名的“道光25”酒是在1996年6月靈川酒廠老廠搬遷，清道光四年(公元1845年)四個木酒海(古酒器)被埋入地下152年時偶然發(fā)現(xiàn)的。根據(jù)國家文物局和錦州市人民政府組織的考古和釀酒顧問的鑒定，這些藏在洞穴里一個半世紀的貢酒，確實是“稀世珍寶”。企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財富，將摻入此酒的新產(chǎn)品酒命名為“道光25”?！熬剖抢系南恪?，消費者只要看到“道光25”，就會有喝祖?zhèn)骶肪频母杏X。因此，利用時空方法來確定品牌，借助歷史賦予品牌的深刻內(nèi)涵，可以迅速贏得消費者的青睞。第三，目標法。就是把品牌和目標客戶聯(lián)系起來，然后讓目標客戶有認同感?！疤┨┛诜骸笔翘┨┧帢I(yè)有限公司生產(chǎn)的女性補血口服液，這個品牌讓消費者一看到這個產(chǎn)品就知道是專門為已婚女性設(shè)計的營養(yǎng)補充劑；同樣，“太子奶”品牌提醒馬尚連，這是一款兒童乳制品，也是“好孩子”童車，“娃哈哈”兒童口服液，“蹲式”兒童食品，也是兒童用品的優(yōu)秀品牌；我們的“商業(yè)傳播”品牌將目標客戶直接指向在市場上“取得巨大成就”的老板，創(chuàng)造了電子產(chǎn)品的奇跡。使用目標方法來命名品牌對獲得消費者的認可有很大的作用。第四，命名方法。就是以名人、明星或企業(yè)創(chuàng)始人的名字作為產(chǎn)品品牌，充分利用名字所蘊含的價值，促進消費者對產(chǎn)品的認可。比如“李寧”品牌，體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng)打造了一款中國體育用品。領(lǐng)先的“戴爾”電腦是以創(chuàng)始人戴爾命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運動鞋”、“松下電器”、“本田汽車”等。用一個人的名字命名一個品牌，可以提高認知率。5.中外法律。就是用中文和字母或者它們的組合來命名品牌，讓消費者對產(chǎn)品有更多的“洋”感，進而促進產(chǎn)品銷售。

比如“TCL”單獨使用英文字母；“雅戈爾”品牌以英文音譯的“YOUNGER”為品牌，加上英文的“洋味”和“海信”，在外國人眼中的意思是“高感覺”，意為“高靈敏度、高清晰度”，為產(chǎn)品被推到領(lǐng)先地位鋪平了道路。同樣，在翻譯成中文時，外國也巧妙地運用了中文的讀音和意思，并取得了不錯的效果，如PENTIUM、寶馬、潘婷洗發(fā)水、safety、APPLE computer、家樂福超市等。也有音譯結(jié)合意譯的品牌名稱，比如可口可樂、百事可樂、CLEANCLEAR等等。在運用中外法律時，要巧妙結(jié)合，避免為外國做事，或者為中國國家做事，尤其要防止“外國名字”被誤用，使消費者厭煩，甚至適得其反。

不及物動詞數(shù)字方法。就是用數(shù)字來命名品牌，借人們對數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng)，推廣品牌特色。比如“三九藥業(yè)”的品牌含義是：“999”健康持久，事業(yè)和友情長久?！?-11”是一家領(lǐng)先的零售商和便利店特許經(jīng)銷商，在北美和遠東擁有21，000家便利店。公司以“-11”命名其業(yè)務(wù)，意思是以1946年在消費者中流行的營業(yè)時間從早上7: 00到晚上11: 00的服務(wù)特色命名，現(xiàn)已成為領(lǐng)先品牌。還有“001天線”、“555香煙”、“505神奇活力包”、“三星電子”、“三一重工”等等。通過使用數(shù)字命名方法，消費者可以增強品牌的差異化識別效果。

七、功效法。就是用產(chǎn)品功效來命名品牌，讓消費者通過品牌來認同產(chǎn)品功效。比如“大腦放松”是一個“健腦益智”的營養(yǎng)口服液品牌：“飄柔”洗發(fā)水，以“康牙靈”和“六必治”牙膏命名，但以牙膏對牙齒的防治作用命名。用功效法給品牌命名，可以讓消費者在看到品牌名稱的時候想到產(chǎn)品的功能和效果。還有“快速翻譯”、“快速e點”、“好記星”、“止瀉止痢”等等。

八、價值法。就是用企業(yè)所追求的簡潔的語言來命名品牌，讓消費者看到產(chǎn)品品牌就能感受到企業(yè)的價值觀。比如上?！吧酱蟆本W(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南“遠大”企業(yè)都突出了有志之士的價值追求。福建興業(yè)銀行體現(xiàn)了“繁榮事業(yè)”的價值追求。武漢“健民”品牌凸顯了企業(yè)為人民健康服務(wù)的追求。北京同仁堂和四川德仁堂的品牌突出了“同道仁德，助天下養(yǎng)生”的追求。因此，用價值方法命名品牌，對于消費者快速感受企業(yè)價值具有重要意義。

九.鏡像法。就是用動物、植物、自然景觀來給品牌命名。比如“七匹狼”的服裝給人一種野性勇敢的感覺，讓人想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié)：“圣像”地板，給人一種大象幾乎無法踩踏的地板形象；還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲虎”、“牡丹”、“竹子”等等。用形象法給品牌命名，借助動植物的形象，可以讓人產(chǎn)生聯(lián)想和親切感，提高認知速度。

十、企業(yè)名稱法。就是把企業(yè)名稱命名為產(chǎn)品品牌。比如飛利浦電器、索尼電器、三洋電器，還有很多汽車、食品、柯達膠卷、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬寶路、Royalstar等等。國外品牌一般采用縮寫，如IBM、3M、NEC等采用縮寫，即把公司(企業(yè))名稱的每個字的字母組織成一個新的字，具有簡潔性的特點，但不能說明企業(yè)的特點。利用企業(yè)名稱法為產(chǎn)品品牌命名，有利于產(chǎn)品品牌的形成和企業(yè)品牌的相互促進，從而達到有效提升企業(yè)形象的目的。

總之，企業(yè)在給品牌命名時，要根據(jù)企業(yè)的實際情況和市場需求，創(chuàng)造性地給品牌命名，使中國品牌領(lǐng)先。

上一篇：企業(yè)有哪些品牌策略

下一篇：公司起名應(yīng)考慮那些因素