其實(shí)名字就是財(cái)富。一切都以名字開(kāi)始。對(duì)于網(wǎng)站命名策略，定位理論之一的營(yíng)銷大師萊斯提出了八條指導(dǎo)原則。當(dāng)然，它們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)以外的品牌同樣有效：

1.名字越短越好

屏幕名稱要輸入電腦，所以要簡(jiǎn)短，容易拼寫。其實(shí)所有的品牌名稱都不應(yīng)該復(fù)雜難記。品牌名稱的字、音節(jié)、字母都是珍貴的。如果能找到短詞，就不要用長(zhǎng)詞。尤其是技術(shù)產(chǎn)品，如果你想擁有廣泛的客戶基礎(chǔ)，而不僅僅是那些早期的接受者(那些愿意購(gòu)買任何新技術(shù)的人)，你就應(yīng)該開(kāi)始。

我們簡(jiǎn)單的名字可以達(dá)到短小精悍的效果，有助于提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知能力。摩托羅拉為此將其商標(biāo)從摩托羅拉簡(jiǎn)化為Moto。同樣，amoi除了名字為Amoi外，還將其英文商標(biāo)Amoisonic改為Amoi。一些國(guó)際品牌從一開(kāi)始就刻意選擇了較短的詞，如Aim牙膏、Raid殺蟲(chóng)劑、Bic圓珠筆、Visa Zara、Nike、full leading development

2.名字要簡(jiǎn)潔

只要簡(jiǎn)潔不等于字?jǐn)?shù)長(zhǎng)，就是短。簡(jiǎn)潔的名字只重復(fù)使用字母表中的幾個(gè)字母。例如，可口可樂(lè)有八個(gè)字母，但實(shí)際上只用了四個(gè)字母。

而且簡(jiǎn)潔的名字容易傳播，簡(jiǎn)潔明了一目了然，容易吸引客戶，大大提高了人們通過(guò)口碑傳遞名字的可能性，向消費(fèi)者傳達(dá)了廣泛的含義，有助于喚起品牌聯(lián)想，激發(fā)溝通欲望。當(dāng)你有幾個(gè)名字看起來(lái)都一樣好的時(shí)候，選擇昵稱比較好的那一個(gè)，也就是適合口語(yǔ)化的詞，比如“孔夫子”“想要想要想要”

3.它應(yīng)該能夠顯示類別

我們成功的名字應(yīng)該能夠說(shuō)明商品的一些重要性能，或者暗示這個(gè)產(chǎn)品類別的一些本質(zhì)特征，從而加強(qiáng)產(chǎn)品定位。

比如愛(ài)撫皂，名字有順滑的意思，聽(tīng)起來(lái)像肥皂一樣順滑；紅牛，對(duì)于一款能量飲料，誰(shuí)能說(shuō)它不是一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱？可以通過(guò)產(chǎn)品的名稱讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品帶來(lái)的好處，效果更有吸引力。

4.該名稱應(yīng)該是唯一的

品牌的認(rèn)可度和名字是否獨(dú)特有很大關(guān)系。當(dāng)我們以一種新的方式表達(dá)想法時(shí)，認(rèn)真傾聽(tīng)往往更有吸引力。完全創(chuàng)造出來(lái)的新詞，比如施樂(lè)、柯達(dá)、?？松?，短小精悍，個(gè)性鮮明，容易讓人記住。用奇怪的比喻比較常見(jiàn)。這個(gè)簡(jiǎn)單的方法可以讓你把一個(gè)圖像和另一個(gè)圖像聯(lián)系起來(lái)，增加你的注意力。

比如蘋果，水果的名字，被用在遠(yuǎn)離食物的產(chǎn)品上，引起了人們的好奇。受史蒂夫喬布斯(Steve Jobs)和史蒂夫沃茲尼亞克(Steve SteveWozniak)的啟發(fā)，當(dāng)他們第一次開(kāi)始成立公司時(shí)，他們?cè)谝淮务{車旅行中同意了“蘋果電腦”(Apple Computer)這個(gè)名字。其實(shí)這個(gè)別稱給計(jì)算機(jī)行業(yè)帶來(lái)了新的標(biāo)準(zhǔn)，人們不再把計(jì)算機(jī)當(dāng)成只有黑客才能玩的崇拜或恐懼。

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