每個公司都有自己獨特的名字，但是哪些名字能在眾多的名字中脫穎而出呢？這需要一定的技巧。只有找到一個符合行業(yè)特點、體現(xiàn)公司理念、容易記住的名字，公司才能在消費者面前大放異彩。

命名的目的是為了區(qū)分。命名者要敢于突破命名相似商品名稱或產(chǎn)品的一般模式，用不同的方式命名產(chǎn)品。如果公司用相同或過于相似的名字命名，就會失去意義，有時甚至?xí)砺闊?

在中國，不同的產(chǎn)品使用相同的名稱，或者企業(yè)名稱具有相同或相似的字體大小是很常見的。在商標(biāo)命名中，名勝古跡和動物名稱的選擇比較集中。比如商標(biāo)為“長城”的產(chǎn)品，至少包括長城電腦、長城電風(fēng)扇、長城酒、長城兵器等。商標(biāo)為“熊貓”的產(chǎn)品包括熊貓廣播、熊貓電視、熊貓童裝等。

雖然這種重名現(xiàn)象是允許的，但由于宣傳缺乏新意，不容易引起人們的注意。當(dāng)人們接觸到這個品牌名稱時，他們無法弄清楚它代表什么，這肯定會影響品牌形象的建立。另外，在國內(nèi)用這個被廣泛使用的名詞做商標(biāo)可能沒什么問題，但是他們在國外注冊的時候，往往會因為和別人撞車而被拒。許多企業(yè)在命名商標(biāo)時遵循固定的模式。雖然名稱不同，但圖案是一樣的，也會影響商標(biāo)的宣傳效果。

以化妝品和營養(yǎng)液為例，很多廠家習(xí)慣用這個“寶”，那個“霜”來命名自己的商標(biāo)。這類產(chǎn)品種類繁多，但差別不大，名稱也是型號，很難讓某個具體產(chǎn)品留下獨特的印象。在這種情況下，突破常規(guī)的命名模式非常重要。杭州娃哈哈兒童營養(yǎng)液在這方面非常成功。

他們突破了人們的一般習(xí)慣，從兒歌里的“娃哈哈”略改而來的“娃哈哈”的含義，與產(chǎn)品的功能非常相關(guān)。產(chǎn)品可以說是離不開這個富有個性的品牌名稱。還有“泰泰”口服液。

很多商家為了與眾不同，避免商號不必要的糾結(jié)，在命名時干脆采取了?；ㄕ?、詭異或者幽默的路線，希望通過這樣的名字在激烈的市場競爭中脫穎而出。

說到泡沫紅茶的操作，真的很厲害！幾乎等同于傳統(tǒng)的茶館，威脅著個體咖啡館的生存。因為泡沫紅茶的消費水平主要是年輕人。所以名字無非是“春秋茶室”、“下午茶”、“小茶女”等。或者賣氛圍或者賣商品。

店鋪名稱要符合消費者利益，吸引消費者欲望。比如“一品鮮”、“大三元”、“狗不理”等店鋪的名稱，都讓消費者產(chǎn)生了興趣和好奇，所以會主動上門。在一所大學(xué)附近，一種泡沫紅茶取了一個“迷茫”的名字，挺大膽的。其他公司把他們的香水命名為“毒藥”，有些公司把他們自己的香煙命名為“死亡”，但銷售非常好。

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