我們給互聯(lián)網(wǎng)公司的時(shí)候,它的名字要盡量好,網(wǎng)名要輸入電腦,所以要短,容易拼。其實(shí)所有品牌的名字都不要復(fù)雜難記。品牌名稱(chēng)的字、音節(jié)、字母都是珍貴的。如果能找到短詞,就不要用長(zhǎng)詞。
尤其是技術(shù)產(chǎn)品,如果你想擁有廣泛的客戶(hù)基礎(chǔ),而不僅僅是那些早期采用者(指那些愿意購(gòu)買(mǎi)任何新技術(shù)的客戶(hù)),你應(yīng)該有一個(gè)簡(jiǎn)單的名字,可以吸引非技術(shù)用戶(hù)。
比如3DO互動(dòng)多人游戲很受媒體歡迎,為什么在市場(chǎng)上沒(méi)有成功?原因是它的名字又長(zhǎng)又復(fù)雜,用目前領(lǐng)先的個(gè)人電腦MITS Altair8800幾乎可以稱(chēng)之為“有史以來(lái)最爛的名字”。即使后來(lái)價(jià)格下降,人們?nèi)匀徽J(rèn)為這款3D機(jī)是專(zhuān)業(yè)的游戲機(jī),不是主流產(chǎn)品。
一個(gè)簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)公司名稱(chēng)可以達(dá)到短小精悍的效果,有助于提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知能力。摩托羅拉為此將其商標(biāo)從摩托羅拉簡(jiǎn)化為Moto。同樣,amoi除了更名為Amoi外,還將其英文商標(biāo)Amoisonic改為Amoi。
一些國(guó)際品牌從一開(kāi)始就刻意選擇短詞,比如Aim牙膏、Raid殺蟲(chóng)劑、Bic圓珠筆、Visa卡、耐克、Zara時(shí)尚零售連鎖,這是一個(gè)只有三四個(gè)字母的快速成長(zhǎng)的時(shí)尚品牌。
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