我該拿品牌策劃做什么門窗？隨著買家的回春和市場(chǎng)的品牌化，門窗行業(yè)要想在這個(gè)行業(yè)中前進(jìn)，就必須通過品牌策劃，了解市場(chǎng)和用戶的需求，從而獲得門窗企業(yè)發(fā)展的良好前景。

品牌策劃，我該拿門窗怎么辦

首先，我們需要建立自己的品牌定位。品牌發(fā)展的路線是走工程產(chǎn)品的路線還是裝修市場(chǎng)的定位。如果從事工程產(chǎn)品的企業(yè)有比較大的資金實(shí)力，那么產(chǎn)品的各種材料和資源整合能力就比較強(qiáng)。否則一旦項(xiàng)目資金稍有不到位，自然會(huì)出現(xiàn)資金短缺，進(jìn)退兩難。希望走工程路線的企業(yè)慎重考慮這個(gè)崗位。

其次，在品牌形象設(shè)計(jì)和包裝上，門窗企業(yè)需要結(jié)合自身門窗企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)，的消費(fèi)者定位，進(jìn)行全方位的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)，包括LOGO形象設(shè)計(jì)、門窗宣傳冊(cè)風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)，門窗品牌形象店設(shè)計(jì)，由于門窗產(chǎn)品風(fēng)格相似，很難突出門窗的競(jìng)爭(zhēng)力。此時(shí)，門窗企業(yè)需要從品牌形象店的獨(dú)特風(fēng)格設(shè)計(jì)中抓住消費(fèi)者的注意力，吸引消費(fèi)者進(jìn)入商店了解門窗的品牌，以及產(chǎn)品的功能和用途。門窗企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)與其他門窗品牌形成有特色的風(fēng)格包裝。

第三，門窗核心價(jià)值的傳播，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播的今天，要利用互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播，迅速提升門窗品牌，樹立門窗品牌形象，拓展門窗品牌的投資渠道。招商工作可以參加展會(huì)線下和線上搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化招商，或者搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣，以及信息流競(jìng)價(jià)等品牌營(yíng)銷。也可以結(jié)合戶外媒體、電視廣告等渠道進(jìn)行有效的品牌傳播。自己的門窗品牌需要建立品牌網(wǎng)站，優(yōu)化SEO關(guān)鍵詞來提高互聯(lián)網(wǎng)搜索度和招商進(jìn)度，因?yàn)槊總€(gè)搜索引擎都已經(jīng)帶來了自己的經(jīng)銷商流量。門窗企業(yè)必須利用搜索引擎快速打開投資局面。

如何提升品牌策劃門窗的品牌戰(zhàn)略

1.行業(yè)背景調(diào)查與分析

(1)從我們窗口整體來看，行業(yè)品牌已經(jīng)分為高端品牌、中檔陣營(yíng)和低端市場(chǎng)三類；

(2)各品牌產(chǎn)品在不同檔次上相互滲透

專賣店或加盟店是大品牌的主要銷售手段，而其他品牌的銷售模式則顯示出其神奇的力量。

(3)消費(fèi)者在市場(chǎng)上經(jīng)歷了小學(xué)教育，開始有了更高的消費(fèi)需求。

消費(fèi)者加強(qiáng)了品牌意識(shí)，開始關(guān)注品牌價(jià)值。

隔熱、隔音、防爆等功能元素不再是產(chǎn)品的差異化價(jià)值，而是行業(yè)類別從被動(dòng)消費(fèi)到主動(dòng)關(guān)注的基本屬性，需要品牌價(jià)值?？诒?、技術(shù)、服務(wù)、價(jià)格是影響消費(fèi)的重要因素。

2.制定戰(zhàn)略——，梳理品牌定位，成為細(xì)分市場(chǎng)的代表性品牌

3.實(shí)施策略——，準(zhǔn)確了解消費(fèi)者需求，抓住品牌認(rèn)知頭腦

(1)品牌核心價(jià)值整合

根據(jù)客戶企業(yè)、客戶群體和品類定位的實(shí)際情況，深入研究品牌發(fā)展歷史，提取品牌價(jià)值要素

(2)品牌戰(zhàn)略文化的提煉

在梳理門窗品牌核心價(jià)值的過程中，再次對(duì)行業(yè)和消費(fèi)者進(jìn)行深入研究，發(fā)現(xiàn)行業(yè)的技術(shù)紅利期正在消失，技術(shù)創(chuàng)新難度在增加，產(chǎn)品差異化價(jià)值難以形成。大部分品牌還是單純停留在技術(shù)、地位、質(zhì)量層面，沒有和消費(fèi)者形成真正的溝通和共鳴。

品牌策劃門窗案例分析

戰(zhàn)略定位：

產(chǎn)品理念：設(shè)計(jì)成就美好家居生活。滿足用戶多樣化需求。

企業(yè)精神：追求產(chǎn)品，傳承溫州工匠精神。

企業(yè)使命：倡導(dǎo)高端多元化家居裝飾定制，努力為每一個(gè)家庭打造專屬的家居生活空間。

品牌愿景：成為中國高端鋁木門窗家居裝飾定制品牌類別的代表！

產(chǎn)品支撐點(diǎn)：在家裝個(gè)人裁縫領(lǐng)域，體現(xiàn)品牌文化，凸顯技術(shù)實(shí)力，提升客戶體驗(yàn)，形成價(jià)值積累，系統(tǒng)全面闡述產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì)特性。

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