對(duì)于文化公司來說，傳統(tǒng)文化公司的名稱必須結(jié)合包括中國歷史文化在內(nèi)的詞語，以及一些具有代表性意義的詞語。但效果往往很明顯，因?yàn)槲幕臼翘峁┲圃煳幕a(chǎn)品并傳播的服務(wù)的公司。命名的時(shí)候會(huì)更嚴(yán)格。接下來我們介紹一下文化公司命名的知識(shí)。

文化公司的命名方法

展示你的不同

一個(gè)合適的名字可以讓初創(chuàng)公司看起來有別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這對(duì)企業(yè)打造品牌也很有幫助，可以激發(fā)企業(yè)與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。雖然一個(gè)合適的名字可以幫助一家初創(chuàng)公司脫穎而出，但如今，90%的公司選擇聽起來與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常相似的名字。以航空公司為例，大多數(shù)航空公司的名字都是指地理位置，比如美國航空公司、西南航空公司、西北航空公司、阿拉斯加航空公司，這些名字彼此之間沒有太大區(qū)別。當(dāng)你準(zhǔn)備告訴整個(gè)領(lǐng)導(dǎo)你的公司要?jiǎng)?chuàng)新的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)公司名字和其他公司名字一樣，就很難打動(dòng)人了。

你可以花很多錢做廣告，告訴你的公司有多么不同，或者你可以簡(jiǎn)單地在你的飛機(jī)機(jī)身上噴上“維珍”。這些名字實(shí)際上傳達(dá)了一個(gè)信息——，向公眾展示他們的差異。公司名字真的可以讓公司看起來更好看。

命名的關(guān)鍵在于定位

常見的公司名字都不是很有趣，很吸引人，不含感情。比如我們公司的名字叫“戰(zhàn)略名稱開發(fā)”，沒人愿意去理解；如果我們稱之為“伊戈?duì)枴保藗儠?huì)印象深刻。一個(gè)好的商業(yè)名稱會(huì)包含一層意義和相關(guān)性，帶有情感，容易被理解。你可以選擇一個(gè)復(fù)合詞作為公司名稱，比如Oreo或者Snapple，這樣會(huì)很好記，因?yàn)檫@些名字讀起來會(huì)很有意思，人們?cè)敢庖槐橛忠槐榈闹貜?fù)。另外，還可以取一個(gè)張口就來的名字，比如維珍或者蘋果。這樣的名字也能創(chuàng)造情感和形象，對(duì)公司定位產(chǎn)品也很有幫助。

常見錯(cuò)誤：怪嘴

一個(gè)常見的誤解是給公司起一個(gè)奇怪的名字。比如一個(gè)初創(chuàng)公司的名字是Kwkly或者Qwerly，那么可以肯定的是，他們所想的都是名字，并沒有考慮人們會(huì)怎么想。你的公司名稱可以不一樣，但一定要有很好的理由，至少人家要會(huì)拼。如果一個(gè)公司名稱很難拼寫，你的客戶就很難找到你。他們?cè)诰W(wǎng)上搜索的時(shí)候，會(huì)思考很久?！癚werly”這個(gè)詞怎么拼？

在尋找好的公司名稱時(shí)，還有一個(gè)被誤導(dǎo)的問題，就是公司名稱的初衷，也就是字典里的初衷。其實(shí)官方的定義沒人管，一個(gè)公司名稱就足以說明你的業(yè)務(wù)?？巳R斯勒的Crossfire汽車就是一個(gè)很好的例子。雖然字典里對(duì)這個(gè)品牌的定義不是很正面(原意是交叉火力，涉及軍火)，但是這款車很成功，因?yàn)槁犉饋硐?07的詹姆斯邦德或者《諜影重重》的杰森伯恩。

重疊更精彩

普林斯頓大學(xué)的研究人員發(fā)現(xiàn)，在紐約證券交易所，名字引人注目的公司比名字不好的公司表現(xiàn)更好。

根據(jù)《Journal of Marketing》雜志上發(fā)表的一項(xiàng)研究，名字有重復(fù)音節(jié)的公司，品牌滲透力往往更強(qiáng)，比如可口可樂、杰利貝利(JellyBelly)和魯勒蒙(Lululemon)。

根據(jù)韋克菲爾德研究公司(Wakefield Research)在2013年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，46%的小企業(yè)主認(rèn)為，他們更難找到一個(gè)優(yōu)秀且未被使用的人。在人行道上找到1000億美元。

文化公司命名技巧

幽默?，F(xiàn)代人生活在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)，壓力很大。如果能將幽默融入到商業(yè)命名中，讓人在輕松的氛圍中記住你的品牌，會(huì)事半功倍。有一種戒煙糖叫“糖果”。為了保護(hù)人們?cè)跁?huì)議期間免受霧霾的侵害，特推出這款美味耐用的“糖果”。俏皮的名字伴隨著幽默的廣告詞：“不自覺地給敵人的煙鬼買單”，形成了強(qiáng)烈的推廣。即使每包價(jià)格在40元以上，銷售基礎(chǔ)也很好；另一種是天津的“狗不理”包子。獨(dú)特的包裝點(diǎn)搭配幽默的品牌“狗不理”，即使是“狗不理”，絡(luò)繹不絕的顧客依然樂此不疲?？鋸??？鋸埍緛砭褪俏膶W(xué)作品的一種寫作手法，應(yīng)用在商業(yè)命名上也有同樣的效果。比如香水公司把自己的產(chǎn)品命名為“毒藥”，香煙公司把自己的香煙命名為“死亡”，可以成功運(yùn)用夸張手法，給人以強(qiáng)烈的震撼，尤其引人注目。

聯(lián)想。營(yíng)銷理論認(rèn)為，人們購買某種商品的原因與其說是他購買了某種商品，還不如說是他在選擇這種商品給他帶來的特殊利益。所以可以說，他買的不是化妝品，實(shí)際上買的是“青春”“美麗”的心理欲望。所以，如果商業(yè)命名能夠迎合這種消費(fèi)心理，消費(fèi)者在第一次聽到或者看到這個(gè)名字的時(shí)候，自然會(huì)產(chǎn)生一些聯(lián)想，進(jìn)而激發(fā)強(qiáng)烈的購買欲望。這樣的品牌命名從一開始就是優(yōu)越的。國產(chǎn)冷飲品牌蒙牛，在這方面堪稱成功典范。“蒙?！焙苋菀鬃屓寺?lián)想到內(nèi)蒙古遼闊而美麗的草原，一群群的牛在藍(lán)天白云下低頭吃草。沒有污染，水龍頭那么純凈。推斷那里產(chǎn)的奶會(huì)更好，草原產(chǎn)的奶制品應(yīng)該更好。

諧音。是巧妙地利用詞的發(fā)音相同或相近，通過潛在優(yōu)勢(shì)或轉(zhuǎn)換獲得意想不到的提升效果。這種技巧常用于廣告語言中。比如湘潭電機(jī)廠給自己的“天仙”牌電風(fēng)扇做了這樣一個(gè)廣告“天仙牌電風(fēng)扇，吹出來了”，一個(gè)“吹”字，一個(gè)雙關(guān)，廣告就活了；同樣，還有“無蚊(氣味)”專用的蚊香，有“無陌生人”的打字機(jī)等等。其實(shí)巧用同音字給商品命名也可以成功。比如，利用“好望角”的名氣開一家“趣角”舞廳，巧用“盧旺達(dá)”和“柬埔寨”開一家“魯旺達(dá)”餐廳，開一家“簡(jiǎn)單村”快餐店，一定會(huì)生意興隆。

占便宜。商業(yè)命名可以基于有影響力的文藝作品，包括小說、電影、電視劇等；也可以畫名人的名曲。這種借助名著“名氣”進(jìn)行商業(yè)命名的方法，可以達(dá)到“四兩千塊錢”的推廣效果。比如浙江紹興的“劉曉慶實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司”、“劉陽河”酒、“咸亨”牌老酒都是成功的例子。當(dāng)然，采用這種方法要注意法律上不構(gòu)成侵權(quán)。

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