在品牌設(shè)計(jì)，寧波，我們首先需要定義品牌的市場(chǎng)定位，以及企業(yè)為自己的產(chǎn)品設(shè)定的范圍和目標(biāo)，以滿足一些人的需求。因?yàn)闊o(wú)論任何一個(gè)企業(yè)的任何一款產(chǎn)品，無(wú)論它能不能滿足所有客戶的整體需求，我們都可以通過選擇品牌的市場(chǎng)定位來(lái)準(zhǔn)確把握目標(biāo)市場(chǎng)。

不同的企業(yè)有不同的目標(biāo)市場(chǎng)，銷售策略和廣告策略也不同。

定義目標(biāo)市場(chǎng)，讓廣告有計(jì)劃地傳播到指定市場(chǎng)，在品牌建設(shè)初期是一個(gè)相對(duì)關(guān)鍵的時(shí)期，因?yàn)樵诤笃诘墓ぷ髦?，產(chǎn)品的所有廣告投入都會(huì)按照原來(lái)的定位進(jìn)行規(guī)劃。因此，在制定廣告策略時(shí)，必須根據(jù)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，明確廣告對(duì)象、廣告目標(biāo)、媒體選擇、訴求重點(diǎn)和訴求方式。

品牌定位的作用

讓消費(fèi)者明確企業(yè)的名稱、文化、品牌形象、品牌優(yōu)勢(shì)，主要通過廣告、產(chǎn)品、企業(yè)的logo形象來(lái)傳達(dá)。

企業(yè)標(biāo)志注冊(cè)后將受到法律保護(hù)，其產(chǎn)品一旦成為知名品牌，將為企業(yè)帶來(lái)巨大的無(wú)形資產(chǎn)和影響。

所以很多企業(yè)選擇使用廣告，包括平面廣告和二維廣告，讓消費(fèi)者逐漸接受品牌。

準(zhǔn)確定位一個(gè)品牌的方法有很多，其中比較常見的宣傳方法就是加大廣告力度。

品牌色彩定位

在定位一個(gè)品牌之前，需要把它的產(chǎn)品設(shè)計(jì)成一種“形象色彩”，給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺印象。消費(fèi)者看到這種顏色，就能想到品牌的產(chǎn)品，增加消費(fèi)者的視覺記憶。當(dāng)需要這一領(lǐng)域的產(chǎn)品時(shí)，他們自然會(huì)想到第一時(shí)間購(gòu)買產(chǎn)品，從而提高銷售業(yè)績(jī)，促進(jìn)二次溝通。

列為可口可樂的“形象色”為紅色，當(dāng)消費(fèi)者有消費(fèi)需求時(shí)，即使看到大紅色，自然也會(huì)想到包裝成紅色的可口可樂，

麥當(dāng)勞的形象色是黃色，環(huán)保行業(yè)的形象色多為綠色。

這些品牌已經(jīng)有了強(qiáng)烈的視覺吸引力

品牌圖形的定位

品牌的圖形包裝包括宣傳形象、卡通造型、輔助形象等

在廣告中，圖形表現(xiàn)出很強(qiáng)的表現(xiàn)力，使消費(fèi)者在圖形和產(chǎn)品本身之間產(chǎn)生對(duì)應(yīng)關(guān)系，有利于體現(xiàn)產(chǎn)品推廣的生動(dòng)性和形象性

最常見的品牌標(biāo)識(shí)，如古馳、香奈兒等奢侈品珠寶標(biāo)識(shí)，具有很強(qiáng)的品牌推廣作用，甚至廣告地圖上只有一個(gè)標(biāo)識(shí)就足以說(shuō)明一切

比如吉祥物，北京2008年奧運(yùn)會(huì)吉祥物，2018年世界杯吉祥物，或者小米品牌，米兔等吉祥物。當(dāng)消費(fèi)者無(wú)意中看到這些吉祥物時(shí)，自然會(huì)認(rèn)為這不是品牌。

品牌字體的定位

品牌字體形象的可讀性、標(biāo)識(shí)性和個(gè)性成為品牌形象的重要表現(xiàn)方式之一。

大多數(shù)品牌的廣告都會(huì)固定1-3種常用字體。通過不斷的廣告，消費(fèi)者將被灌輸關(guān)于品牌的記憶。使用的字體大多是固定字體，形成很深的印象。

而那個(gè)人物也可以做成具體突出的人物，容易被消費(fèi)者記住。

這是設(shè)計(jì)中VI設(shè)計(jì)的一部分。在品牌建設(shè)初期，需要一個(gè)VI識(shí)別系統(tǒng)來(lái)確定企業(yè)的定位，為后續(xù)的宣傳推廣工作打下良好的基礎(chǔ)。讓后續(xù)工作更順利

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