logo是logo或商標(biāo)在外文中的縮寫，也是LOGOtype的縮寫，對(duì)擁有LOGO的公司起到識(shí)別和推廣的作用。通過(guò)logo的形象，消費(fèi)者可以記住公司主體和品牌文化。網(wǎng)絡(luò)中的標(biāo)志主要是每個(gè)網(wǎng)站用來(lái)與其他網(wǎng)站鏈接的圖形標(biāo)志，代表一個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)站的一個(gè)部分。另外，LOGO也是早期的計(jì)算機(jī)編程語(yǔ)言。標(biāo)志作為識(shí)別和傳達(dá)信息的視覺(jué)圖形，以其簡(jiǎn)潔優(yōu)美的造型語(yǔ)言體現(xiàn)了品牌的特征和企業(yè)的形象；那么現(xiàn)在造成logo設(shè)計(jì)物價(jià)差距的因素是什么呢？

首先，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的資質(zhì)不同

眾所周知，平時(shí)工作的設(shè)計(jì)師的水平直接決定了logo設(shè)計(jì)的最終水平，這里的“水平”是一個(gè)籠統(tǒng)的名詞，包括他的經(jīng)驗(yàn)，他的審美能力，他對(duì)事物的理解能力，他對(duì)審美的掌控力，他對(duì)客戶行業(yè)的理解，他對(duì)客戶的企業(yè)理念和品牌理念的理解，甚至他的關(guān)心程度。但是威客設(shè)計(jì)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)師很大一部分屬于藝術(shù)類院校，經(jīng)驗(yàn)和實(shí)戰(zhàn)嚴(yán)重不足；印刷制作公司的免費(fèi)設(shè)計(jì)直接決定了它無(wú)法招到更好的設(shè)計(jì)師。

第二，設(shè)計(jì)的工作方式不同

一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)的誕生，不僅是設(shè)計(jì)師專業(yè)能力的體現(xiàn)，也是設(shè)計(jì)公司工作方法的結(jié)果。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師結(jié)合科學(xué)的工作方法，才能生產(chǎn)出最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。專業(yè)的logo設(shè)計(jì)公司有專業(yè)的工作流程和時(shí)間表。相比之下，一些沒(méi)有專業(yè)能力的公司，比如威客、印刷制作公司，沒(méi)有科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膌ogo設(shè)計(jì)方法，追求量化和速度，這是最容易出現(xiàn)的?！半S便幫客戶畫個(gè)圖”的現(xiàn)象；對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)、客戶企業(yè)的調(diào)查也沒(méi)有相當(dāng)?shù)倪^(guò)程，無(wú)法深入了解企業(yè)/品牌的價(jià)值主張；這樣設(shè)計(jì)的logo不符合品牌理念，缺乏自身特色的體現(xiàn)，與同類型品牌沒(méi)有區(qū)別。

第三，公司的定位和運(yùn)營(yíng)模式不同

公司的運(yùn)營(yíng)模式，產(chǎn)品質(zhì)量，免費(fèi)設(shè)計(jì)的印刷公司的定位是印刷/制作；靠跑量做訂單的廣告公司定位為機(jī)械生產(chǎn)；專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司的定位是幫助客戶打造品牌，設(shè)計(jì)公司的成功只是客戶品牌的成功。由于定位不同，公司的運(yùn)營(yíng)模式也不同，包括對(duì)人力、財(cái)務(wù)、配置等方面的影響。以上海設(shè)計(jì)的產(chǎn)品模型為例：不僅僅從設(shè)計(jì)一個(gè)logo的角度看品牌形象；相反，它通過(guò)品牌戰(zhàn)略、品牌設(shè)計(jì)和品牌推廣幫助客戶樹立形象。賽盛設(shè)計(jì)認(rèn)為：在品牌激增的今天，市場(chǎng)對(duì)我們的品牌提出了更高的要求；市場(chǎng)上只有“外形美觀”、沒(méi)有差異化戰(zhàn)略的品牌逐漸被淘汰；沒(méi)有戰(zhàn)略性的品牌策劃和設(shè)計(jì)，就相當(dāng)于花拳繡腿，無(wú)法真正穿透受眾的心靈。

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